Les marques streetwear de prêt à porter DEPENDS & ONYOU, ont contacté l’agence de communication à Bordeaux, ELEM NT, afin que nous les aidions à résoudre leurs problématiques autour de leur territoire de marque.

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Depuis quatre années et le lancement de ces deux marques, Depends et Onyou n’ont cessé de changer leur image de marque, ce qui a eu comme incidence de noyer leur visibilité, d’affaiblir la perception du grand public à leur égard et donc d’atténuer leur notoriété.

Il est beaucoup plus compliqué qu’on ne le pense, quand on est une marque, de garder le cap, de s’en tenir durablement au territoire qui a été créé, de ne pas prêter attention aux trop nombreuses sollicitations de l’interne, de l’extérieur aussi sur l’intrusion de nouvelles idées, de remises en questions permanentes.

« Il est aussi très compliqué pour une marque de comprendre que la communication qu’elle déploie chaque jour, ne lui appartient plus »

Il est aussi très compliqué pour une marque de comprendre que la communication qu’elle déploie chaque jour ne lui appartient plus, dès lors qu’elle est rendue visible ! C’est exactement ce qui arrive à un roman lors de sa parution, il n’appartient plus à son auteur, ni-même à la maison d’édition, mais au public. Une marque n’est pas sa propre cible ! La seule personne pour qui le territoire d’une marque à un intérêt est le consommateur final, et il faut du temps pour que le grand public, comprenne, retienne et fasse sien le territoire d’une marque et finisse par la suivre et devenir un client régulier lorsque les nouvelles collections sortent.

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Le consommateur final a besoin qu’une certaine régularité perdure dans la façon dont sa marque est amenée à communiquer auprès de lui. La façon dont la marque s’est présentée la première fois à lui, en créant un émoi. Plus tard, une séduction s’est opérée entre elle et lui.

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« C’est exactement la même relation implicite qui existe entre deux êtres humains. »

Dans la vie, si vous avez été séduit par une fille, blonde, aux cheveux longs, habillée souvent en robe, portant des bijoux et des petites chaussures à talon et ayant une certaine éducation et que, du jour au lendemain, vous vous apercevez, qu’elle s’est teint les cheveux en roux, coupé les cheveux très court, ne s’habille plus qu’en jean, porte des bracelets phosphorescents, des Nike aux pieds et, en ayant perdu une partie de la délicatesse qui la caractérisait, il n’est pas certain, d’abord, que vous la reconnaissiez, et que vous continuiez à l’aimer.

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Pour une marque c’est exactement la même chose !

Ce que l’on appelle précisément le territoire d’une marque, c’est la façon dont celle-ci va se présenter à vous durablement. Evidement que d’une année sur l’autre, sa communication peut évoluer, suivre l’air du temps exactement de la même façon que votre bien aimée apparaîtra dans une nouvelle robe, mais même avec ce changement, le fil conducteur perdurera.

La première approche entreprise par l’agence de marque ELEM NT, a consisté à mettre sur la table la totalité de ce qui avait été produit par les deux marques depuis le début, et de laisser la direction, le directeur artistique et le service communication de la marque, nous raconter l’histoire qu’il ont souhaité construire au fil du temps. Qu’est ce qui les a fait changer à chaque début de saison du tout au tout ? Dans lequel de tous ces territoires  initiés se sentent-ils au final plus à l’aise et plus en conformité avec ce qu’ils sont, ce qu’ils souhaitent être ?.

« Faire en sorte que les marques cessent de se disperser »

Dans le cas de Depends & Onyou, la demande n’était pas de forcément repartir à zéro, mais de faire en sorte que les marques cessent de se disperser en demandant à notre agence de devenir garant des décisions à venir. Pour se faire, nous avons isolé de tout ce qui avait été initié ce qui nous semblait important à garder, d’interroger ce qui demandait à être encore révélé, nous avons aussi isolé ce qui semblait nuisible et puis… nous avons dû faire un choix !

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A cette occasion, l’identité visuelle des logotypes des deux marques qui étaient trop différentes l’une de l’autre, a été revue pour se fondre dans un seul bloc marque commun.

Etant donné qu’en matière de communication, DEPENDS et ONYOU allaient utiliser le même territoire visuel, il était normal de créer un rapprochement graphique de l’un et l’autre de ces deux logos.

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Au final, l’une et l’autre des deux marques s’éclairent en orange quand on parle d’elles. Ce bloc marque s’articule sur une phrase qui était déjà existante mais peu utilisée «ALL DEPENDS ON YOU» où, si on regarde bien, l’évocation du nom des deux marques apparaît dans la construction de l’accroche.

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Dans un second temps, pour l’agence Elem nt, ce qui était important de rectifier, c’était qu’un seul et même concept soit construit, soit rendu apparent et non plusieurs qui s’entremêlent, qui se chevauchent comme c’est souvent le cas.

Si l’évocation du nom des deux marques ne nous a pas permis de créer un concept autour d’elle car chacune d’elle évoquait quelque chose de très différent : Onyou (sur toi) et Depends (dépendre de), alors un autre élément porteur de sens devrait le faire et permettre que tout ce qui serait créé visuellement, posé et placé dans le territoire de marque, converge vers lui.

L’approche pour constituer le nouveau territoire de marque de DEPENDS et ONYOU, a consisté à illustrer visuellement cette phrase. ALL DEPENDS ON YOU. Tout dépend de toi, tout repose sur toi ! C’est précisément cette phrase qui est devenue l’élément porteur sur lequel tout le territoire de marque c’est construit !

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Le concept de communication que nous avons élaboré a consisté à mettre en scène une femme et un homme dans des univers très imposants et très vastes, le regard ailleurs…

Chaque saison découvrirait un nouveau paysage, un autre panorama…

Le seul véritable point de vérité dans l’image qui intéresse la marque n’est pas l’immensité et la beauté des paysages où sont ces deux personnes, mais bien leur regard, ces 0,2% de vérité sur les 100% que constitue le visuel.

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Ces deux personnes sont là, physiquement, et en même temps elles ne le sont pas ! Elles sont ailleurs, dans leurs propres pensées, oubliant la réalité extérieure pour entrer dans une réalité intérieure à laquelle nous n’avons pas accès.

A cet effet, l’agence de communication ELEM NT, a réalisé avec la marque, un book image à destination du grand public. Ce book image n’a pas pour vocation à présenter les thèmes des deux collections, mais à installer un univers singulier qui met en scène ce nouveau territoire de marque.

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40 pages invitent à être feuilletées par les lecteurs, un peu comme un roman graphique sans bulle, sans textes, ou, un peu comme on regarderait un clip ou un film.

Une fois la couverture passée, on fait face à une photographie sur une première double page qui ne nous permet pas d’évaluer l’échelle de ce que l’on voit ! Est-ce une vue de très très près ou, est-ce une vue de très très loin ?

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Une fois cette double passée, nous avons notre réponse, nous survolons à plus de 300 m de hauteur un panorama où se trouve posé sur un ponton en béton un être humain faisant à peine 5 millimètres. La double page qui suit, nous montre ce même panorama, cette même personne qui n’a pas bougé, mais il semble que nous nous soyons rapprochés de plusieurs dizaines de mètres.

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Chacune des ces 19 doubles pages panoramiques se regardent sans heurt, donnant même l’impression qu’elles s’ouvrent d’elles-mêmes sans que nous y soyons pour quelque chose… Au fur et à mesure que nous traversons ce book image coll. spring/summer 2018, nous nous rapprochons de cette jeune femme, seule, au milieu de cette étendue d’eau à marée montante.

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Un storytelling visuel mais pas seulement, un storytelling graphique aussi, puisque le bloc marque ALL DEPENDS ON YOU en bas à droite de la page se construit lui aussi, au fur et à mesure de notre progression dans l’image.

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A la fin, alors que nous nous sommes lentement rapprochés d’elle, nous faisons face à son regard, la seule chose qui finalement dans toute cette histoire a de l’importance. Le seul espace de vérité de ces 40 pages, est ce regard !

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Ce regard posé quelque part, qui ne concerne qu’elle et où nous n’avons pas accès. Elle est la, physiquement là, et en même temps… elle est ailleurs…

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A travers ce bloc marque ALL DEPENDS ON YOU / TOUT DEPEND DE TOI, la marque invite les gens qui la portent à prendre conscience finalement, que nous avons chacun notre destin entre nos mains, ce n’est pas parce que nous ne sommes presque rien au milieu de cet espace gigantesque, que celui-ci a une quelconque suprématie sur nous.

Finalement, peu importe ce que l’on porte sur soi, tout cela est presque anecdotique, la marque n’est pas là pour dire que ses vêtements sont meilleurs que d’autres, ni que l’on passera une bien meilleure journée habillé avec. La marque porte une attention très particulière dans le parti-pris de ses collections, de ses matières, de ses lignes tendances évidemment, mais le propos qu’elle porte, le propos qui pour elle fait sens, c’est de nous rappeler que nous avons notre destin entre nos mains, et elle nous invite à en faire quelque chose de singulier !

On pourrait presque appeler cela du BRAND ACTIVISM !

A l’arrivée, ce nouveau territoire de marque est rendu possible par l’association finalement de peu de choses : la photographie d’un vaste territoire, quelqu’un visiblement le regard ailleurs, un bloc marque accroche porteur de sens, un territoire colorimétrique particulier et c’est à peu prêt tout…

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En terme d’outils, l’agence de communication ELEM NT a réalisé un brandbook (un livre de marque) qui pose les lignes directrices du territoire de marque, et qui montre comment et pourquoi il a été construit.

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A destination des professionnels, l’agence a réalisé pour la marque, un lookbook de sa collection spring/summer 2018, où une grande partie de la collection a été shootée dans ce même endroit, alors que la marée montait progressivement, changeant l’aspect du paysage et de la lumière.

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Le photo-shooting s’est déroulé avec l’équipe habituelle de la marque; le stylisme a été confié à Forthecommons, le make up à Cline make-up, la photographie à LuckyStudio, le mannequinat à Mother Agency et le territoire de marque à notre agence de marque ELE M NT.

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Notre agence sera présente du 19 au 22 janvier au salon parisien du WHO’S NEXT à Paris parmi les 600 marques françaises et internationales de prêt-à-porter, acheteurs, journalistes, trendsetters qui font les tendances pendant ces 4 jours de rencontres, de conférences, d’animations et de festivités.

N’hésitez pas à nous contacter si vous représentez une marque et souhaitez être accompagnés dans l’évolution ou la remise en question de votre communication.

 

Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.

Stephan Pluchet / Directeur associé AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT

Si vous souhaitez être accompagnés dans vos démarches de communication, physiques et digitales, n’hésitez pas à nous contacter. element@agenceelement.com ou au 0660279167.

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C’est, enfermée dans cette petite enveloppe carrée qui ne demande qu’à être secouée, que l’Agence de communication à Bordeaux, ELEM NT, invite ses clients à découvrir ses voeux 2018 !

Chez ELEM NT nous aimons particulièrement ce moment des voeux, ce moment où nous devons réaliser notre nouvelle carte de voeux !

Nous n’avons jamais dématérialisé l’envoi de nos voeux. Nous mettons chaque année un point d’honneur à inventer une carte qui sera façonnée par nos soins, par nos mains.

Et puis, nous aimons surtout chercher de nouvelles idées très différentes des années précédentes et si possible, simples, amusantes, et décomplexées, à l’opposé de toutes les problématiques nécessaires et compliquées que nous avons eu à traiter toute l’année.

« TOUT COMMENCE PAR UNE IDÉE, UN CROQUIS DESSINÉ RAPIDEMENT SUR LE COIN D’UNE FEUILLE »

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(L’idée stylobiquée sur une feuille) 😉

Nous voulions aussi quelque chose de doux, d’apaisé, dans ces périodes actuelles que nous jugeons violentes et sans concession. Oui, voilà, nous voulions remettre un peu de douceur, un peu de rêve, un peu de légèreté…

La carte de voeux de l’agence de communication ELEM NT pour cette année 2018, est en quelque sorte « interactive », en cela qu’elle demande la coopération de celui qui la reçoit.

En fait, dès que l’enveloppe est ouverte, on fait face à une seconde enveloppe, plus petite, sur laquelle il nous est demandé de « secouer avant d’ouvrir ».

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Une fois secouée, elle peut être ouverte et…

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Nous apparaissons dans nos pulls de noël respectifs, au milieu de flocons de neige colorés et bienveillants qui flottent tout autour de nous 😉

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Evidemment, lorsque les flocons sont retombés, il faut remettre la carte dans l’enveloppe la secouer et la reprendre pour la contempler et comme cela, indéfiniment… 😉

En fait, ce que nous aimons à démontrer, c’est que, sans avoir nécessairement l’aide d’artifices, on peut très facilement remplacer n’importe quelle technologie high-tech. Même si nous savons pertinemment que nous ne sommes en rien dans le fait que de la neige colorée tombe sur les deux d’ELEM NT, l’illusion est quand-même là ! On a l’impression d’avoir participé à cet instant magique…

 

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(Storytelling de nos cartes fabriquées « maison » au sein de notre atelier secret du Darwin écosystème)

Petit conseil d’utilisation /

Cette carte peut se regarder tout en écoutant le morceau « Les flocons de l’été » d’Etienne Daho.

 

Meilleurs voeux 2018 à tous…

Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.

Stephan Pluchet / Directeur associé AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT

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L’agence de communication à Bordeaux ELEM NT a été choisi pour son projet novateur par le service communication de la ville de Pessac.

Mi-2017, la ville de Pessac a lancé un appel d’offre auprès de plusieurs agences de communication de la métropole afin de trouver un territoire d’expression pour sensibiliser sa jeune population à l’action permanente de la Mairie.

Si il y a bien une cible qui est compliqué de contenter, de seulement comprendre ne serait-ce qu’un instant, et auprès de qui il est hasardeux de trouver un langage commun, c’est bien la jeunesse.

« A peine avons-nous compris et saisi ce qui la préoccupe, ce qui la fait vibrer, qu’elle est déjà passé à autre chose »…

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A peine avons-nous compris et saisi ce qui la préoccupe, ce qui la fait vibrer, qu’elle est déjà passé à autre chose. Il ne faut pas imaginer s’attendre à se retrouver par hasard au centre de ses attractions adolescentes. On se retrouverait au centre d’un cyclone où l’on croiserait tout et son contraire, avançant vers nous à des vitesses prodigieuses. Se serait bien mal se souvenir que nous avons nous-mêmes un jour été jeunes, et que nous étions prêts à aimer éperdument, incommensurablement, quelque chose dont nous n’avions pas connaissance ni conscience une seconde avant.

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Ce que l’agence ELEM NT a proposé à la ville de Pessac, n’est justement pas un concept clé en main pensé pour séduire cette jeune population à moitié réelle et en partie virtuelle. L’agence a pensé un projet qu’elle serait elle-même amenée à dévoiler, sans cadre, sans restriction, sans formatage, sans marketing.

Le projet de communication repose sur une série de visuels, des textes, plein format, sur des aplats colorés où un astérisque est posé, et qui laissent libre cours à ceux qui les ont écrit de raconter ce que veut dire pour eux, vivre dans leur ville à l’âge qu’ils ont, avec les opportunités qui s’offrent à eux et de la façon dont ils le souhaitent.

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On n’est jamais très loin d’une page d’un journal intime qui aurait été recopiée, on n’est jamais très loin de ce que la littérature du XXème siècle nommait « auto-fiction », on est jamais très loin non-plus de l’instantané visuel appelé « selfie ».

Dans le projet proposé par l’agence ELEM NT, il n’y a volontairement pas d’accroche, il n’y a volontairement pas d’image, ce n’est pas un concours de photographie et puis il y en a suffisamment qui s’affichent chaque seconde sur nos comptes sociaux, il n’y a volontairement pas la présence du logo officiel de la mairie, il n’y a rien à vendre, il y a juste a permettre à chacun de pouvoir s’exprimer comme il l’entend.

L’élément « astérisque » est un clin d’oeil. En littérature les notes en bas de page agrémentent de façon plus ou moins dense un mot posé plus haut. Ici, en fait, en filigrane, ce mot est Pessac. On ne le montre pas, on ne le symbolise pas! A la place on donne une information sur PESSAC plus importante, plus singulière, plus vivante… Un peu comme si dans un livre, cette note en bas de page prenait plus de place que la page elle-même 😉

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Si la ville souhaitait faire une action de communication pour sa propre promotion sans nécessairement chercher à nouer le dialogue, elle occuperait tous les espaces dits stratégiques, et couvrirait chaque mobilier publicitaire d’affiches qui vanteraient ses salles de spectacles, ses cinémas, son campus, ses associations, ses évènements pour expliquer qu’il fait bon vivre dans sa ville, mais ici, l’ambition autour de ce projet est tout autre.

-« C’est précisément à ce moment-là que le projet de communication démarre, lorsque celui ou celle pour qui les efforts de la ville ce concentrent, souhaite prendre la parole ! »

La ville de Pessac à très largement les atouts dans les actions quelle mène depuis des années, pour ne pas être amenée à se justifier à grands renforts d’effets d’annonce. Tout est là, à disposition, tout le temps, pour celui ou celle qui souhaite seulement y accéder. C’est précisément à ce moment-là que le projet de communication démarre, lorsque celui ou celle pour qui les efforts de la ville ce concentrent, souhaite prendre la parole !

On se fout de savoir que la ville dispose de salles de Cinéma, on se doute bien qu’une ville qui est la ville la plus jeune de la métropole possède des cinémas, le plus important, le plus intéressant serait d’apprendre, par exemple, que dans cette salle de cinéma où s’est joué un film, un soir, un garçon ou une fille ont vu leur vie changer parce qu’il (elle) était accompagné(e) ou qu’une scène leur a donné envie d’entreprendre quelque chose de particulier… et il en va ainsi de tout ce que la ville met à disposition pour sa jeunesse. Comment les 14-25 ans ont-ils interagi jusqu’à présent, comment vont-ils interagir dans leur vie personnelle avec ce qui est mis à leur disposition ? Comment se confond tout cela, entre l’action de la mairie et la façon dont elle va être utilisée, vécue par un jeune citoyen, chaque seconde, chaque jour ?

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-« Vous seriez surpris de voir que nous sommes entourés chaque jour par tant et tant de choses que notre cerveau, nos yeux, ne prennent plus la peine de regarder, de mémoriser »

Dans un premier temps, la ville dévoilera les textes portraits d’un certain nombre de Pessacais, et au fur et à mesure dans le cadre d’une communication élargie, interactive et ambitieuse, permettra à tout un chacun d’interagir lui aussi via des nouveaux médias.

Cette initiative de communication est une première en Europe ! Celle de rendre participatif et interactif un processus de communication auprès de sa jeune population.

L’agence de communication ELEM NT est heureuse d’avoir participé et d’avoir aidé le service communication de la ville de Pessac en les amenant sur un projet aussi audacieux et vivant que celui-ci.

L’agence Elem nt ne cesse de vouloir bousculer les genres, les initiatives, de nous défaire des fausses bonnes idées, de nous défaire de ce qui a très largement contribué à faire son temps. Ne croyez pas que la communication, la publicité soient modernes, vous seriez surpris de voir que nous sommes entourés chaque jour par tant et tant de choses que notre cerveau, nos yeux, ne prennent plus la peine de regarder, de mémoriser.

Il est rarement question de « prise de risque » un mot que nous entendons trop souvent, non. Jamais nous ne faisons prendre aucun risque à nos clients, le seul risque que nous pourrions leur faire prendre serait de les conforter dans ce qu’ils semblent attendre, de ce qui semble marcher, alors qu’il n’en est souvent rien. Nous sommes encore trop encombrés de jeux de mots éculés, d’imageries devenues vulgaires tant elles ont été utilisés et sur-utilisées par d’autres agences…de bonheurs.

 

Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.

Stephan Pluchet / Directeur associé AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT

Si vous souhaitez être accompagnés dans vos démarches de communication, physiques et digitales, n’hésitez pas à nous contacter. element@agenceelement.com ou au 0660279167.

 

L’une des choses qui est devenue importante en matière de réalisation de site web, c’est de savoir raconter une histoire…

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Peu importe que votre site, connecté à une technologie qui nous dépasse tous, soit magique, car il lui est possible de s’animer, de bouger, de diffuser des milliers d’informations, de remplir votre espace écran en totalité par de magnifiques photographies, que les mots soient connectés, reliés entre-eux, que la consultation soit interactive, un site n’est ni plus ni moins qu’un livre qui à sa façon se feuillette, il doit lui aussi savoir nous raconter une histoire.

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« Chaque entreprise ne crée pas de site web par ce qu’une rétribution de l’état est versée à chaque création de site « 

Chaque entreprise ne crée pas de site pour le simple plaisir de créer un site, ni par effet de mode, ni par ce qu’une rétribution de l’état est versée à chaque création de site. Normalement, chaque entreprise à un besoin bien précis, fait face à une problématique à laquelle elle souhaite répondre en demandant à une agence de lui créer un outil web.

Lorsqu’un auteur a en tête la fin de son histoire, il fait tout pour nous y emmener, de page en page, de chapitre en chapitre et, en quelque sorte, nous ne pouvons y déroger car nous sommes obligés de suivre l’ordre de la pagination.

« L’un nous accompagne jusqu’au bout, l’autre, nous laisse seul dès le départ, dès notre 1ère expérience »

C’est presque à cet instant précis que diverge un site par rapport à un livre. L’un nous accompagne jusqu’au bout, quand l’autre, nous laisse seul dès le départ, dès notre 1ère expérience (le site), en espérant qu’en fouillant, en se perdant, en passant par là ou encore par là, en tout cas en essayant, nous finirons bien par atteindre ce que la marque souhaite nous dire…

Oui, mais voilà…, c’est très rarement le cas.

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La marque ACLOUD est justement venue à notre rencontre avec une problématique bien précise pour la réalisation de son site web.  Elle est venue afin que l’agence ELEM NT trouve l’histoire autour de son produit, qui réponde parfaitement à sa problématique.

La jeune marque ACLOUD, fait face à la problématique suivante : les gens apprécient énormément son produit de nuage acoustique suspendu qui absorbe nos bruits, trouvent le produit connecté très beau, mais restent sceptiques quant au fait qu’il réponde vraiment à ce pour quoi il est fait :  rendre notre environnement beaucoup plus calme qu’il ne l’est.

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« retraduire visuellement l’agression que les gens ressentent toute la journée au milieu du bruit »

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Pour se faire, l’agence de communication ELEM NT à tout d’abord créé et installé un univers de marque percutant, en ne montrant tout d’abord pas le produit, ce « nuage acoustique », mais en s’attachant à retraduire visuellement l’agression que les gens ressentent toute la journée au milieu du bruit et l’effet que ces bruits ont sur nous, en proposant une série de gens au visage gribouillé.

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Ensuite le déroulé du site invite à un long scroll et une série de questions que se posent les personnes qui ne demandent qu’à être convaincues.

Chaque question en amène une autre dans un ordre précis, et chaque question/réponse nous invite à chaque fois un peu plus, à prendre connaissance des bienfaits de ce nuage acoustique suspendu et connecté.

agence web element digital 5En quelque sorte ce STORYTELLING est à sa façon un guide, un audio-guide, voir-même, un « visual-guide » comme on en trouve dans chaque musée pour nous accompagner dans notre visite.

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Dans le cas du site ACLOUD, notre cheminement d’expérience utilisateur a consisté à ce que chaque question soit là pour démonter chacune des fausses certitudes que les clients potentiels se poseraient.

agence web element digital 7Ainsi on démarre cette expérience de storytelling en déroulant doucement le processus webdesign et en prenant connaissance des réponses aux questions que fatalement on se pose, et l’on termine notre pérégrination sur la possibilité de rentrer directement en contact avec la marque pour analyser nos besoins.

Finalement c’est un peu comme ici 😉 nous arrivons à la fin de notre article en espérant avoir répondu à vos interrogations sur ce curieux titre « STORYTELLING, Quand raconter une histoire devient une arme digitale« , en vous invitant à nous contacter pour à votre tour nous demander de solutionner votre problématique de communication.

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Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.

Stephan Pluchet / Directeur associé AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT

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NAUTIC 2017

Le Nautic, grand messe parisienne du bateau, réchauffe les coeurs en plein hiver depuis 1962. Avec plus de 800 marques présentes, 1000 bateaux exposés aux yeux de 200 000 visiteurs, ce Nautic reste un événement majeur.

L’Agence de communication à Bordeaux ELEM NT, suit ce salon depuis les années 85, époque à laquelle il était encore au CNIT, et ou nous étions exposants sur les stands Tiga ou Promoplanche. Le temps a passé, et d’exposants l’agence est devenue visiteur et expert en communication.

Le salon vend toujours du rêve, et finalement peu d’entre-nous aurons l’occasion de se rendre Porte de Versailles pour contempler les carènes du dessous ou encore accéder facilement à l’intérieur d’un cockpit pour se transposer en navigation ne serait-ce qu’un instant.

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Une sensation de distance s’est crée entre exposants et visiteurs.

Compte tenu des investissements pharaoniques engagés par les plus grandes marques pour exposer au salon leurs unités de 10 à 20 mètres, l’agence de marque ELEM NT s’étonne de la très grande faiblesse des moyens déployés par les marques nautiques en matière de communication digitale pour faire partager ses créations, ses produits toute l’année à ses clients, ses futurs clients, alors qu’elles semblent ne se concentrer presque qu’exclusivement que sur des évènements grandeur nature qui leur suffirait presque…

Sans-même être obligés de se rendre sur ce salon, les passionnés que nous sommes, devraient toute l’année via leur ordinateur, leur tablette, leur téléphone portable, goûter aux plaisir du nautisme. Aujourd’hui, plus de la moitié des recherches et des curiosités de la part des clients pour leur marque, se font sur le réseau internet ! Mais les écrans bleus sont blancs et restent vides…

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Car aujourd’hui il ne suffit plus d’avoir un site ! mais bien d’investir durablement l’espace d’expression digital.

On rêverait pourtant de monter à bord d’un bateau virtuellement, on adorerait écouter les architectes navals justifier de leur parti-pris structurels sans être forcément obligés de nous rendre une fois par an sur un salon, assis sur une chaise dans une salle de conférence qui n’en contient qu’un nombre restreint, on boirait du petit lait en écoutant les navigateurs narrer leurs aventures, bref, on aimerait, nous aussi, clients, acheteurs, être au coeur de l’évènement, d’autant plus que, depuis quelques années maintenant, le digital offre à tous, marques et consommateurs des possibilités de lecture de l’information infinies.

De nos jour une marque est un média !

Une marque doit prendre la parole et ne pas attendre que l’on parle d’elle. Si une marque ne prend pas la parole sur son secteur d’activité, d’autres le feront à sa place.

Au lieu de cela, l’on cherche désespérément, parmi les articles, les vidéos et les photos prises posées par les marques tout au long de l’année, l’étincelle qui fera vibrer l’internaute, sur un site internet, sur Facebook, sur Twitter, sur Instagram ou sur Pinterest.

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Paradoxalement on a plus d’information sur François Gabart en plein Océan Indien, que d’information sur la filière nautique !

Géant économique avec plus d’1 milliard d’euros de chiffre d’affaire en 2017, le secteur du nautisme n’en n’est tout juste qu’aux prémices de la communication digitale.

L’agence de marque ELEM NT accompagne depuis 15 ans les grandes marques dans leur communication, et, à l’heure du digital, notre agence transforme chaque euro investi en communication par ses clients en un contact potentiel.

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Les grandes marques, si elles veulent gagner en proximité avec leurs clients et prospects ne peuvent plus se passer de présence digitale ! Car aujourd’hui il ne suffit plus d’avoir un site ! mais bien d’investir durablement l’espace d’expression digital.

Le secteur du nautisme, plus qu’un autre, est un formidable vecteur d’image et d’histoires. Sachez en saisir l’opportunité.

Si comme d’autres professionnels, vous souhaitez en savoir plus et être accompagnés dans votre présence digitale, contactez-nous au 06 16 82 09 60 nous sommes pas très loin de vous, nous sommes sur le salon le mardi 05 décembre.

Bon salon à tous 😉

 

Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.

Vincent Marsaud / Stephan Pluchet / Directeurs associés AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT

 

site web sensoriel VDLV réalisé par l'agence de communication ELEM NT

En septembre dernier, dans le cadre de son appel d’offre, le leader français d’E-liquide qui occupe ce marché avec 3 marques distincts, a demandé à l’agence de communication à Bordeaux ELEM NT de lui faire une proposition innovante et moderne de refonte de son site web institutionnel actuel.

Jusqu’à présent, la marque offrait à ses internautes, le maniement d’un outil web classique à savoir : un contenu rédactionnel rangé dans un certain nombre de rubriques et sous-sous rubriques « cliquables » en haut de l’écran qui permettaient de prendre connaissance du contenu global. Les seules animations consistaient à voir s’ouvrir ou se refermer ces mêmes menus et voir s’avancer des rectangles de photo et c’était à peu près tout.

site web VDLV réalisé par l'agence de communication ELEM NT

Avant de créer des architectures web, l’agence de communication ELEM NT réfléchit au parcours de l’utilisateur, se met systématiquement à sa place afin de trouver ce qui pourrait le mettre dans les meilleurs dispositions possibles pour accéder, interagir avec les informations qu’il est venu chercher et consulter.

Il faut imaginer qu’une plateforme web est bien plus complexe à penser, à consulter, qu’une plaquette d’entreprise. C’est un peu comme si cette même plaquette papier pouvait être lue à 360° !

L’agence ELEM NT a proposé à ce leader français d’e-liquide un site au design sensoriel !

Le design sensoriel ?, c’est un design de site qui mêle à la fois l’aspect informatif et l’aspect cinématique pour ne faire qu’un. Le but étant de permettre à l’internaute à ce que l’information arrive presque par elle-même en lui évitant le moins de clics possible, en lui évitant aussi de descendre trop profondément dans des liens en favorisant une lecture immédiate et agile, en permettant de guider à chaque instant l’utilisateur par des informations qui apparaissent et disparaissent sans être intrusives.

L-histoire-hallucinante-et-qui-ne-doit-jamais-devenir-banale-d-une-internaute-cyberharcelee

Le web sensoriel permet de faire d’un site presque une plateforme cinéma dans lequel on vient simplement lire ou entendre de l’information.

L’agence ELEM NT a souhaité que 100% de l’information ne quitte pas la home page, la première page sur laquelle vous arrivez.  Permettre à ce que toute l’information se consulte sur cette seule et même page, celà a consisté à éradiquer les menus qui permettaient avant d’y accéder. Pas de scrolling non plus !

site web sensoriel VDLV réalisé par l'agence de communication ELEM NT

Pour se faire, la première chose que l’agence ELEM NT a réalisé, c’est prendre connaissance de toute la densité du contenu rédactionnel et de le découper en 115 morceaux qui sont devenus autant de questions. L’idée, était de ne pas laisser un internaute traverser un texte aussi long soit-il pour prendre connaissance de l’information, mais de pouvoir isoler chaque thème, presque chaque vocabulaire, afin que par la suite on puisse porter notre attention simplement sur celui-ci.

A l’arrivée, 115 questions que se posent les internautes sur les E-liquides sont réparties en 3 thèmes : les Normes et législations en matière de vapologie,  les secrets de fabrications propre à la marque, et les indiscrétions qui sont toutes les questions les plus saugrenues et les plus légères entendues concernant le vapotage.

« -Comment faire de gros nuages ? ou encore, Pourquoi le bouchon est-il si gros ? Pourquoi les flacons font tous 10ml ?, Est-ce que je peux utiliser mon e-liquide comme arôme saveur dans ma patisserie ? »

C’est à l’aide d’un menu graphique, dit « Joystick », illustré par un triangle, un carré et un rond, que l’internaute peux accéder et passer d’un thème à un autre sur la seule et même home. Sans jamais cliquer, le passage d’une information à l’autre se fait simplement en glissant son index de haut en bas sur sa souris. A cet effet, un effet scroll est rendu actif seulement pour le jeu de questions/réponses, permettant de les faire défiler à notre guise.

L’agence ELEM NT a d’abord re-situé le contexte qui fait que l’on vapote.

Lorsque l’on entreprend le webdesign d’un site, la première des choses consiste à interpeler le produit dont le site va parler ! Quel est ce produit dont le site va faire la promotion  ? En envisageant précisément ce dont on parle on peut savoir comment le montrer. L’agence ELEM NT a d’abord re-situé le contexte qui fait que l’on vapote.

Lorsque l’on vapote, on fait une coupure, on fait un break, on part s’isoler, on se plonge alors dans un contexte de calme, d’oisiveté, de sérénité visuelle mais aussi mentale. C’est sur la base de cette réflexion que l’agence ELEM NT a élaboré le webdesign de ce site en privilégiant un aspect épuré « flat design », qu’il n’y ait aucune intrusion, aucun heurt visuel, aucun encombrement, aucune information textuelle ou visuelle qui ne servirait à rien.

site web sensoriel VDLV réalisé par l'agence de communication ELEM NT

Par exemple, dans le cas qui nous concerne, le MENU principal du site n’est pas un onglet qui se déroule dans un coin, superposé au contenu ouvert, non, le menu du site apparaît, seul, centré au milieu d’une page blanche. Rien ici pour venir le contrarier, rien d’autre que ce que l’on est venu chercher à savoir, être seulement dirigé vers les différentes arborescences du site, comme à l’image du méta-moteur de l’outil RECHERCHE, centré, seul au milieu de l’écran, attendant que vous lui demandiez de rechercher pour vous un vocable précis, exemple : nicotine, et le site affichera tout ce qui contient le mot nicotine dans la totalité du site.

site web sensoriel VDLV réalisé par l'agence de communication ELEM NT

Pour finir, l’agence ELEM NT à installé un concept de communication pour la marque. Le design web sensoriel permet de faire d’un site pas simplement un outil de consultation, mais bien un site qui pose l’air de rien l’image de la marque.

Dés le début de la connexion, nous tombons sur une page sans aucune information autre qu’une personne floue au bout d’un couloir et qui avance vers nous.

site web sensoriel VDLV réalisé par l'agence de communication ELEM NTPlus cette personne se rapproche et plus elle se précise jusqu’à s’arrêter devant nous pour poser sur la table deux petites fioles de 10 ml, et repartir.

site web sensoriel VDLV réalisé par l'agence de communication ELEM NTsite web sensoriel VDLV réalisé par l'agence de communication ELEM NT

Le site démarre à cet instant précis ou nous prenons connaissance de ces fioles d’e-liquide, là, devant nous, au dessous de cette accroche qui vient d’apparaître :   » TOUTES LES QUESTIONS QUE VOUS VOUS POSEZ SUR NOS E-LIQUIDES SONT CONTENUES DANS CES 10 ML« .

site web sensoriel VDLV réalisé par l'agence de communication ELEM NTsite web sensoriel VDLV réalisé par l'agence de communication ELEM NT

A partir de là, tout commence à se mettre en place, les icônes, le menu, tout ce petit monde est prêt à vous permettre de disposer du site et à vous imerger dans l’univers du e-liquide.

 

Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.

Stephan Pluchet / Directeur associé AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT

Si vous souhaitez être accompagnés dans vos démarches de communication, physiques et digitales, n’hésitez pas à nous contacter. element@agenceelement.com ou au 0660279167.

 

L’agence de Relations Presse 24 PRESSE a demandé à l’Agence de communication à Bordeaux ELEM NT, de réfléchir, dans ces temps bien sages, à un parti-pris conceptuel en marge de ce qui est attendu.

Concept de communication de l'agence ELEM NT pour l'Agence de relation Presse, 24 Presse


 » Entre le moment ou Jean-Marc ferme la porte de chez lui, et celui où il appuie sur le chiffre 6 du bouton d’ascenseur depuis le hall de son entreprise, il s’est passé 24 minutes. « 

 

D’ordinaire, une marque nous demande de coller au plus près de son expertise pour élever son projet de communication. L’idée étant, qu’à travers une succession de codes visuels non  frontaux, le projet de communication ramène inéluctablement et assez vite au propos de ce qui doit être vendu.

Ici, l’approche, disons…prend son temps, quitte à nous perdre, quitte à ce que l’on ne relie pas aisément le message publicitaire à l’expertise elle-même, quitte à ce que l’on ne le relie pas du tout et cela tombe plutôt bien, ce n’est pas ce que l’agence 24 PRESSE attend.

Concept de communication de l'agence ELEM NT pour l'Agence de relation Presse, 24 Presse


« Derrière cette porte, un livreur de pizza de 19 ans vient de sonner et attend que Michel l’occupant de l’appartement lui ouvre, une fois parti, ce jeune avec son casque de moto sur les yeux, aura parlé moins de 24 secondes à celui à qui il tend cette pizza Nevada avec supplément fromage. »

 

L’agence 24 PRESSE ne souhaite qu’une seule chose, que l’on puisse s’interroger et que l’on puisse simplement être interpelé et peu importe si le concept de communication n’illustre pas du premier coup d’oeil leur métier.

Projet de communication de l'agence ELEM NT pour l'Agence de relation Presse, 24 Presse


 » 24 ans, c’est l’âge que donne Pierre à cette fille assise en face de lui avec ce bonnet jaune sur lequel est brodé NO, vernis orange écaillé, regardant à l’extérieur du compartiment, rétro-éclairé par moment par le reflet de son propre visage… « 

 

Car finalement, la baseline initiale de 24 PRESSE se suffit à elle-même :   » Vous avez l’info, nous avons le média  » et finalement que tout ce qu’il y a autour est à prendre au second degré, car ici, véritablement, la seule et véritable promesse de communication est cette accroche et rien d’autre.

Projet de communication de l'agence ELEM NT pour l'Agence de relation Presse, 24 Presse


« derrière cette fenêtre, à cet étage, dans cet immeuble-là, une femme teste toute la journée l’usure programmée de 24 objets de notre quotidien « 

 

Le concept/

Une succession de photographies de la vie de tous les jours, fait le socle de la campagne de communication de 24 Presse. Pour l’occasion l’Agence ELEM NT n’a pas réalisé une seule plaquette de communication mais plusieurs identiques avec une photographie d’appel différente. On y voit une jeune femme avec un bonnet jaune dans le compartiment d’un métro, on y voit une succession de fenêtres d’un immeuble vertigineux, on y voit quatre portes d’ascenseurs, ou encore l’entrée d’un appartement spacieux ou une jeune fille sur le quai d’une gare consultant une carte routière.

 

Qu’est-ce qui relie alors tous ces instants photographiques les uns avec les autres ?

Ce qui les relie tous est l’histoire, l’anecdote. Dans chacune de ces photographies il y a quelques chose qui peut être raconté. Et d’une certaine façon, c’est précisément ici que le concept rejoint l’expertise de l’agence de relation presse 24 PRESSE. Cette agence a pour vocation de porter à la connaissance de ses relations journalistiques l’histoire de ses clients, l’existence d’un nouveau produit, le savoir-faire d’une entreprise, l’approche d’un évènement, etc…

Tous les jours autour de nous, des histoires naissent, des évènements ont lieu ici ou là, des solutions professionnelles existent, s’inventent, et tout cela doit un jour parvenir à ce que l’on en prenne connaissance. Le concept qu’a mis en place l’agence de communication ELEM NT s’intéresse précisément à ce moment-là.

Concept de communication de l'agence ELEM NT pour l'Agence de relation Presse, 24 Presse

24

Comme toute idée démarre bien souvent par une contrainte, l’agence ELEM NT a décidé de ne prendre de l’existant de 24 PRESSE que son chiffre, 24 !

Toutes ces mini-histoires ou anecdotes utilisent le chiffre 24, c’est en quelque sorte, une façon de relier le monde à 24 Presse .

Chaque jour nous sommes traversés par d’innombrables infos plus ou moins signifiantes, on y prête ou pas attention, mais tout ce qui se produit chaque seconde devant, autour et avec nous, n’est ni plus ni moins que le matériau brut de l’information…

 

Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.

Stephan Pluchet/ Directeur associé Agence » de communication ELEM NT

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