Aujourd’hui en 2020, soit vingt années après avoir démarré ce vingt et unième siècle, certains outils de communication sont devenus dynamiques. Depuis dix ans tout s’est très clairement accéléré. Le problème que nous observons en tant que professionnel de la communication, c’est la trop grande méconnaissance de beaucoup d’entreprises face aux solutions pourtant opérationnelles d’aujourd’hui.

Entre l’utilisation effective que l’on doit faire de nos jours d’un site web, l’utilisation de plateformes sociales, de son référencement, de sa réputation, de sa présence digitale ou encore de l’utilisation d’outils marketing digitaux, seuls les grands groupes, les grandes marques les emploient depuis quelques années déjà quotidiennement. Pour les autres, l’acculturation, la compréhension et donc leur utilisation restent très insuffisantes.

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Nous nous sommes aperçus chez ELEM NT, finalement, que la première des priorités n’est pas nécessairement de répondre à une demande, mais presque d’envisager avec nos clients, nos prospects, une lecture de ce que notre siècle nous permet de faire, et pourquoi faut-il le faire, et dans quel but, et pour quel budget, et pour quels résultats, et qu’est-ce que cela implique ?

Finalement, avant de produire de la communication ou des supports ou médias de communication, bien souvent il faut revoir ces nouveaux fondamentaux qui font la communication et la réussite des communications d’aujourd’hui.

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La plupart du temps nous nous apercevons que les entreprises n’ont qu’une vague idée de ce qui est en jeu. N’ont qu’une vague idée de ce qui doit être mis en place. Beaucoup se contentent d’un site web isolé parmi des milliers d’autres, se contentent de réseaux sociaux de façon aléatoire.

SITE INTERNET

On croit tout savoir sur l’usage d’un site internet car nous surfons tous chaque jour dessus. En fait, un site internet, dans ses multiples évolutions, est un outil bien plus complexe qu’on ne le pense. Imaginez devoir fabriquer une plaquette imprimée en vous disant que ceux qui la consulteront rentreront par n’importe quelle page !

Il ne s’agit pas d’additionner les pages dans un menu, mais bien de penser à construire chacune d’elle, tout en sachant qu’elles serviront de page d’entrée à tout moment.

En conclusion, un site aujourd’hui, n’est pas simplement une home page (une page d’accueil) avec d’autres pages dans une barre de menu, mais bien une plateforme avec autant d’entrées que de pages.


REFERENCEMENT

Référencer un site c’est le rendre autonome ! Référencer un site de façon naturelle, c’est lui permettre de capturer du contact rentrant. Google est un énorme annuaire, si vous êtes présent sur une recherche (tapée dans son moteur de recherche), alors il vous proposera aux autres, c’est presque aussi simple que cela !

Il existe des centaines de façons d’évoquer votre produit ou votre service ou votre solution et chaque internaute utilisera la sienne. Le référencement naturel permet d’anticiper ce que taperont vos clients afin d’intégrer leurs recherches et leurs besoins au sein de votre site.


MARKETING DIGITAL

Nous allons commencer par une métaphore afin de bien expliquer le contexte. Imaginez que votre site soit une voiture. Votre voiture aura beau être neuve, moderne, en parfait état de marche, super confortable, si elle n’a pas d’essence elle ne pourra jamais avancer.

L’essence en question, c’est votre marketing digital ! Votre site pour pouvoir fonctionner à besoin de son essence. Ce que nous entendons par marketing digital ou présence digitale, est le fait de faire parler de vous en dehors de votre site web !

En parlant de vous, en publiant des contenus variés, vous permettez à ce que les gens prennent conscience que vous existez, découvrent votre site et donc découvrent vos produits/solutions/expertises. C’est en amenant des visiteurs sur votre site que celui-ci pourra être fonctionnel et servira vos objectifs commerciaux.


LA CONVERSION

Ce que nous entendons par « conversion », c’est la façon dont les outils (modules) intelligents développés dans votre site, vont permettre de faire le lien tout seuls entre ceux qui vous visitent et vous, et qu’ils accomplissent ce que l’on attend d’eux, que ce soit le fait de remplir un formulaire, de réaliser un achat ou de s’inscrire à votre newsletter…

 

Vous aimeriez être accompagné afin d’optimiser au mieux votre communication digitale ?

Nous vous proposons de nous rencontrer. Soit sur la plateforme de collaboration digitale que vous avez l’habitude d’utiliser, soit en nous rencontrant à partir du 11 mai.

 

Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.

STEPHAN PLUCHET / VINCENT MARSAUD / DIRECTEURS ASSOCIÉS AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT

Si vous souhaitez être accompagnés dans vos démarches, vos problématiques de communication, physiques et digitales, ou simplement sur la refonte de vos outils ou logos, n’hésitez pas à nous contacter. contact@agenceelement.com ou au 0616820960.

 

Il ne pouvait pas y avoir période plus appropriée que maintenant pour se pencher sur la nouvelle solution de collaboration à distance Sofa et réaliser pour eux un référencement naturel de leur site !

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Confrontés comme tant d’autres au confinement dû au Covid 19, nous venons de terminer une délicate mission, celle de référencer naturellement le site de notre client SOFA.

Quand on s’apprête à réaliser une expertise de référencement de site web, il y a une étape importante à mener, celle de l’approche sémantique. De quoi parle t-on ? Comment en parlent les autres ? Ce sujet ou ce produit qui concerne des consommateurs et des entreprises, comment les gens s’en emparent t-ils ? Quel vocabulaire les initiés et non initiés utilisent-ils pour en parler, pour se questionner ?

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« Des arborescences basées sur les centaines de requêtes exprimées ces derniers temps »

Notre approche sémantique à bien évidemment été facilitée ces dernières semaines car, ce sujet dont les gens parlaient peu ou ne parlaient pas est devenu majeur dans la presse et sur les réseaux sociaux.

Tout notre travail d’agence de communication spécialisée dans le développement de sites web et dans leur référencement, a consisté à construire une architecture de site, des arborescences basées sur les centaines de requêtes exprimées ces derniers temps par les internautes, les professionnels, les usagers, les nouveaux télé-travailleurs.

Réalisation agence de communication à bordeaux element

« Chaque page est une page d’atterrissage possible ! »

 

Le site SOFA est construit sur plus d’une centaine de pages dédiées. Chacune greffée non seulement à une problématique, mais surtout à une recherche qualifiée.

De nos jour, lorsque l’on construit un site, la home page n’est pas seulement la seule page du site à travers laquelle on est sensé comprendre rapidement l’expertise de l’entreprise, chaque page est une page d’atterrissage possible !

En d’autres termes, vos visiteurs, vos prospects potentiels, vos futurs clients, ne vont pas arriver nécessairement sur votre page principale, ils vont même souvent arriver sur d’autres pages que celle-ci !

Réalisation agence de communication à bordeaux element

« Alors qu’est ce que cela implique en terme d’architecture et de référencement ? »

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Cela implique que dans son rédactionnel (titrage, textes), dans son architecture, chaque page, en plus d’aborder sa thématique bien précise, soit capable dans le même temps de synthétiser l’expertise de l’entreprise !

Référencer un site ce n’est pas seulement loger au bon endroit des mot clés, c’est aussi savamment orchestrer toutes ces contraintes entres-elles…

Vous souhaitez nous exposer plus précisément votre problématique de référencement ?

Nous vous proposons de nous rencontrer, ou d’échanger ensemble sur la plateforme de collaboration digitale que vous avez l’habitude d’utiliser.

 

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Ces derniers temps, vous avez sûrement dû voir vos restaurants préférés se transformer en épicerie de quartier ! A chaque révolution, l’homme a su montrer qu’il était capable de s’adapter très très vite. Car il s’agit très concrètement de cela : la capacité à pouvoir s’adapter à un nouveau contexte !

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Ces 7 dernières semaines, l’agence de communication à Bordeaux ELEM NT, a été sollicitée par de nombreux clients (marques et entreprises), afin de les aider à répondre en un temps express à un nouveau marché.

 

« comment adapter momentanément et très rapidement ma communication face à la situation actuelle ? »

 

Notre action de communication de dépannage que nous avons appelée « COMMUNICATION A EMPORTER« , surfe sur ce qui existe déjà autour de nous en matière de restauration à savoir : être livré immédiatement de quelque chose que l’on désire vite car on n’a pas le temps. Trouver une solution de communication vite, là, maintenant sans attendre, être réactif !

Nous vous donnons ci dessous 5 exemples d’entreprises que nous avons aidées entre le 1er jour du confinement et aujourd’hui.

EXEMPLE 1 / INBOUND MARKETING

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Nous avons aidé une entreprise Bordelaise (French Tech) à construire son offre ; celle qui va permettre aux entreprises de piloter de façon digitale leurs objectifs commerciaux. A cet effet, nous avons dû développer un territoire de communication très très rapidement et démarrer une opération d’inbound marketing, afin de pouvoir répondre sans plus tarder aux besoins actuels consécutifs au confinement national dû au Covid 19 !

EXEMPLE 2 / DEVELOPPEMENT WEB

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Dans le même temps, nous avons été contactés par une jeune marque de prêt-à porter en pleine construction, afin de modéliser pour eux différentes possibilités de développement de leur site de vente en ligne. En d’autres termes comment poursuivre une mission de communication avec un budget qui s’est subitement restreint  sans pour autant tout arrêter ?

EXEMPLE 3 / CONSEIL EN COMMUNICATION CROSS CANAL

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Actuellement, nous réfléchissons à comment accompagner une marque de sport loisir dont le marché à moyen et long terme semble néanmoins profitable, mais dont la visibilité durant les prochains mois reste compliquée. Notre mission est de réfléchir aux meilleurs moyens de condenser, de gagner du temps, de privilégier, prioriser des médias ou des supports par rapport à d’autres. finalement d’être capables en un minimum de temps de décider de ce qui semble opportun d’être mis en oeuvre immédiatement.

 

EXEMPLE 4 / PRESENCE DIGITALE

Social_Media-systemsUne autre mission que nous traitons ces jours-ci concerne une entreprise qui jusque-là se concentrait sur des cibles qui lui étaient connues, pour aller chercher, confinement oblige, celles dont elle ignore jusque-là l’existence. Cette mission de présence digitale que nous menons pour elle a consisté, une fois acculturés à l’entreprise, à créer de la visibilité autour de sa marque, à rendre son expertise et ses produits visibles sur le web, tout autant sur les réseaux sociaux et à travers la presse…

EXEMPLE 5 / LEAD NURTURING / CALL TO ACTION

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Enfin, dernier exemple. Une entreprise nous a sollicités pour l’accompagner à construire très rapidement une communication autour de sa problématique de restriction commerciale due au confinement. Cette mission a consisté à intervenir sur son site web, afin de le rendre interactif et indépendant !

Rendre interactif un site, un média, un support entre la marque et ses visiteurs, consiste à faire ce que l’on appelle du Lead Nurturing.

En d’autres termes, les différentes étapes de Lead Nurturing (mise sous couveuse de prospects) permettent « d’éduquer » le prospect et de faire « maturer » son besoin. Cette expertise marketing consiste à maintenir et renforcer une relation avec lui sur son site web. Différents développements sont alors nécessaires sur le site lui-même, afin de mener des actions de call to action sur chaque page.

L’objectif derrière tout cela, pendant que votre effectif commercial est réduit,  est que votre site web soit en mesure de travailler H24 pour vous et non d’être uniquement un outil inactif.

 

Face à la conjoncture actuelle, vous aimeriez être accompagné afin d’optimiser au mieux votre communication et vos outils de communications actuels ?

Nous vous proposons de nous rencontrer. Soit sur la plateforme de collaboration digitale que vous avez l’habitude d’utiliser soit en nous rencontrant à partir du 11 mai.

 

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Votre communication va devoir s’inscrire dans une nouvelle dynamique, et la justesse de votre positionnement de marque va être mise à l’épreuve.

 

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 » il est temps de penser au jour d’après, à la phase ou vous allez à nouveau redémarrer votre activité »

 

Après plusieurs semaines de confinement, et même si plus rien ne sera exactement comme avant, il est temps de penser au jour d’après, ce fameux 11 mai, où vous allez à nouveau redémarrer votre activité, accueillir du public ou distribuer vos produits et services.

Vos clients vont avoir besoin de retrouver leurs repères, et il va falloir à nouveau que vous leur donniez envie de consommer vos produits et services.

 » vos clients vont aussi souhaiter donner du sens à leurs achats, parce qu’ils ont eu le temps de questionner leur consommation »

Plus que jamais, vous devrez justifier de votre raison d’être, et légitimer votre place sur le marché.

« vos clients vont aussi consommer autrement car leur budget sera contraint après avoir été confinés pendant plusieurs semaines… »

C’est encore une remise en question de votre offre et de votre façon de communiquer.

Votre communication va devoir s’inscrire dans une nouvelle dynamique, et la justesse de votre positionnement de marque va être mise à l’épreuve. Il est indispensable de s’y consacrer pleinement dès maintenant, en investissant vos budgets avec mesure et précision en communication. Nous sommes là pour vous accompagner.

Alors rencontrons-nous.

 

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STEPHAN PLUCHET / VINCENT MARSAUD / DIRECTEURS ASSOCIÉS AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT

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Depuis le début de l’année 2018, plusieurs nouvelles entreprises ont demandé à l’agence de communication à Bordeaux ELEM NT, de les accompagner et les conseiller dans la création de leur nouvelle identité visuelle mais pas seulement, dans la création même de leur nom de marque !

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Pourquoi tant d’entreprises s’en remettent à notre expertise pour créer leur propre nom ?

Il y a plusieurs facteurs. Tout d’abord, il existe de plus en plus de noms, nous sommes entourés, sollicités beaucoup plus qu’avant par les marques. Les raisons à cela ? des possibilités, des facilités à créer sa propre entreprise, à se lancer seul et puis l’émergence de nouvelles technologies, d’une nouvelle façon de faire, incitent les porteurs de projets à inventer.

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Face à pléthore de noms, qui se créent chaque jour, comment faire pour que le sien soit vu plus que les autres ? Comment faire pour que les gens s’en souviennent plus que d’autres ? Comment trouver « le nom » qui nous donne confiance, qui attise notre curiosité, sur lequel nous avons envie de cliquer (recherche web) ?

Nous ne parlons pas encore d’identité visuelle ! Cette étape indispensable se fait après.

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L’agence de communication ELEM NT, depuis quelques années, s’est forgée une solide réputation concernant la création de noms de marque. Une sorte de savoir-faire interne, un secret bien gardé qui utilise une structuration de recherche très particulière, que nous avons pu étrenner depuis une dizaine d’années.

Souvent, nos clients viennent nous voir après avoir cherché, buté des mois entiers sans vraiment être convaincus de ce qu’ils avaient trouvé. Soit leurs recherches s’éloignent beaucoup trop de leur expertise, soit elle est trop évidente ou consensuelle, ou encore, mille fois déjà vue.

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Un nom, autrement qu’à servir à nous identifier, à nommer notre entreprise, a bien d’autres qualités !

Un nom, permet à ce qu’une personne, une entreprise qui tombe dessus le voit ! c’est aussi simple que cela. Si un nom n’est pas vu, alors tous les outils que vous pourrez mettre en action ne seront pas lus.

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Sur une simple recherche google, lorsque qu’un internaute, une entreprise, lance une requête, fait une recherche par mot clé, une liste d’adresse de sites apparaissent sur la page. Un nom bien pensé, permet à ce que l’internaute, si il doit cliquer sur l’une des 15 adresses qui apparaissent les unes au dessus des autres, clique dessus en premier !

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Après ? Après, il reste à ce que votre site soit bien structuré, soit lisible, soit assez compréhensible, attrayant pour que votre contact souhaite aller plus loin.

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Un nom doit être visible !

En terme de communication, un nom est visible et les outils sont lisibles ! Un nom c’est un peu comme une 4×3 plantée dans un champs, que vous apercevez 1 seconde en voiture et qui pourtant, aura eu le temps de vous délivrer son message.

Seulement ensuite vient le travail sur « l’identité visuelle »

Un nom doit être habillé. on appelle cela un  logotype. Il est à la fois un mot qui à du sens et à la fois il est une forme, il est une interprétation graphique et artistique.

 

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La marque cyclosportive EKOI, a sollicité l’agence de communication à Bordeaux ELEM NT, afin de réaliser un jeu de carte à jouer autour de la marque !

 

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L’idée première était bien évidemment de garder ce qui fait que l’on reconnaît un jeu de carte; des cartes normales, des têtes et des couleurs, en s’appropriant les symboles du roi, de la reine et du valet, pour les amener dans l’univers du cycle.

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Créer en quelque sorte une bizarrerie historique ! Faire faire aux 4 rois et aux 4 reines, du vélo !

Faire faire du vélo oui, mais sans jamais tenir le guidon, ce sont quand-même des rois et des reines ! Certain mangent un gigot d’agneau, jouent du clavecin, tirent à l’arc ou se maquillent pendant que les valets, changent un pneu, regonflent une roue, rehaussent une selle 😉

Pour se faire, nous à la fois emprunté l’univers bien connu des super héros de l’univers Marvel et fait un clin d’oeil au Bauhaus pour ce qui est de la mise en page.

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La marque Tamashare fraîchement rebaptisée SOFA, a sollicité l’agence de communication sur Bordeaux ELEM NT, afin de lui proposer une nouvelle étude de naming, d’identité visuelle et d’ADN de marque.

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Sofa vient de lancer une nouvelle solution digitale de collaboration visuelle. Imaginez que vous puissiez partager un espace avec vos collaborateurs, avec vos clients, sur lequel vous pourriez déposer tous les projets, tous les fichiers que vous désirez sans jamais les ouvrir, ni les télécharger ! Une sorte de table de travail virtuelle sur laquelle vous laisseriez à disposition les éléments que vous souhaitez et qui resteraient en consultation.

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Ce software génial ne vous permet pas seulement de consulter mais aussi de manipuler les fichiers, les classer, les annoter, les trier, les compléter, les corriger et sans jamais les télécharger !

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Toute la complexité de ce projet pour l’agence ELEM NT, a justement consisté à trouver un axe conceptuel permettant de faire comprendre immédiatement l’utilisation et le maniement de cette solution complètement disruptive par rapport à tout ce que nous connaissions déjà.

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A cet effet, 4 plaquettes ont été réalisées, chacune déployant 4 study cases différents.  4 façons d’utiliser SOFA par 4 entreprises, autour de 4 produits différents.

Le site SOFA est actuellement en finalisation…

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La société SMILODON, holding de laboratoires de prothèses dentaires, a sollicité l’agence de communication à Bordeaux ELEM NT, afin de réaliser l’ADN et le territoire de marque de leur nouvelle expertise.

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Le domaine de la prothèse dentaire, tout comme le domaine des dentistes, vivent une transition importante, celle qui les fait basculer vers la transition digitale de leur métier.

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SMILODON est né de ce constat-là, aider les entreprises de prothèses dentaires à franchir ce cap très important, celui du XXIème siècle. Pour ce faire, un territoire de communication avait besoin d’être pensé, afin de rendre compte de ce bouleversement et de ce changement de pratiques.

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Le concept de communication met en scène sur différents supports et médias de communication, des hommes et des femmes, tous prothésistes dentaires et qui se posent un certain nombre de questionnements sur l’avenir de leur métier…

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Le restaurant WEST COAST BURGER, installé au coeur du quartier Saint-Pierre à Bordeaux, a sollicité l’agence de communication ELEM NT, afin de réaliser son nouveau site internet.

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Avant que ce site ne permettre de commander en ligne, il fallait bien lui trouver une vocation. Un restaurant de burger ce n’est pas un établissement pour lequel on va s’informer du menu, ni réserver sa table, même si West coast burger fait parti à en lire la presse spécialisée, des 3 meilleurs restaurant de burgers de Bordeaux.

Ce qui tenait à coeur de Thomas, c’était que les consommateurs sachent que le West’ cuisine de bons produits et des produits locaux !

Le site est simple et est clairement abordé façon « gaming » !

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Quand vous arrivez sur la home page, un burger fixé par un couteau vous attend. En promenant lentement votre souris sur le burger vous vous apercevrez que vous pourrez être dirigé sur une multitude de produits.

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Dés que vous cliquez sur un intitulé, façon ascenseur, vous descendez à une vitesse vertigineuse au fin fond du burger jusqu’à ce que l’écran se stabilise et ne vous laisse seul face à une feuille de salade, ou une part de reblochon, ou un petit pot de mayo ou encore un steak !

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La toute jeune marque bordelaise de sacs et accessoires, a sollicité l’agence de communication ELEM NT afin de réaliser pour elle son naming et son identité visuelle.

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L’étude de naming est une recherche de noms, qui, comme ça, ne paraît pas, mais qui demande une véritable dextérité à la fois; à savoir retourner les mots et savoir aussi avancer lentement. Il faut du temps, il faut de la prudence pour ne pas passer à côté d’un mot, d’un nom.

« A chaque étape, il est à la fois douloureux d’opérer des choix d’en sacrifier certain plus que d’autres »

Apres une recherche de 151 noms, nous avons resserré notre liste autour de 48, puis sur 19, puis sur 7, puis sur 3.

A chaque étape, il est à la fois douloureux d’opérer des choix, d’en sacrifier certain plus que d’autres et puis au final, après de longues concertations à la fois de l’ordre de l’émotion, du sens, de l’originalité, de la singularité, naît une autre exigence qui ne pardonne pas :

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 » Comment ces noms vont-ils survivre au milieu de milliers d’autres qui existent déjà ?

 

Va t-on s’en souvenir, prendra-t-on seulement plaisir à les prononcer ? Peuvent-ils être l’amorce d’un prochain territoire de marque ?  »

 

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Stephan Pluchet / Directeur associé AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT

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