C’est auprès d’étudiants du M1 MSC de l’IAE (instituts d’administration des entreprises), que l’Agence de communication digitale ELEM NT est intervenue pour aborder les changements et les enjeux de notre communication actuelle face aux bouleversements du digital.

Mardi 24 octobre dernier, 35 étudiants de l’IAE et leur intervenant Stephan Pluchet, directeur création associé de l’Agence de communication digitale ELEM NT, ont fait le grand écart, voir-même, un saut dans le temps de 36 ans, afin de comprendre ce qui c’était réellement passé depuis que l’ordinateur est un jour rentré dans les agences de communication, bouleversant les façons de faire, de produire, de créer.

Ce jour-la, nous avons fait une sorte d’état des lieux du digital. Où en étaient les marques et des entreprises sur leur niveau de connaissances de la communication et du marketing digital, et quelles étaient les actions mises en oeuvre par les agences pour accompagner leurs clients sur les multiples façons de solutionner les problématiques actuelles.

Nous avons fait le tour des nouveaux métiers du digital et tenté de comprendre leur définition et l’interaction qui existait entre chacun d’eux.

Durant cet après-midi, Stephan Pluchet a présenté une vingtaine de projets de communication et de publicité très différents les uns des autres que son agence avait réalisée ces dernières années. Nous avons pu voir les multiples méthodes de façonner un projet de communication, par l’image, par le mouvement, par la cinématique et même par l’absence d’image ! si si !!! Nous avons décortiqué les headlines, leur impact et bien évidemment la force des mots !

A travers tous ces projets, nous avons pu comprendre que derrière chaque communication se cache un besoin précis, se cache aussi quelque chose qui empêche la communication d’une marque de fonctionner. Même si effectivement et à première vue, on ne perçoit d’une communication que son impact visuel et graphique, derrière ce « facing » se cache un véritable travail d’observation et d’analyse mené par le directeur de création.

En toute fin, des petites boites métalliques mystérieuses ont été distribuées à tous contenant un papier blanc, plié en quatre et sur lequel il a été demandé de remplir en répondant de façon inventive et en dix petites minutes à la question suivante : QU’EST CE QUE LA COMMUNICATION ?

Un top 10 puis 5 puis 3 a a été décidé entre-tous jusqu’à designer l »accroche vainqueur d’Emma Grimault: « LA COMMUNICATION C’EST IMPACTER, MARQUER ET SURTOUT VOUS BOUSCULER ! » Ce que révèle cette accroche par rapport à d’autres, c’est la façon dont subitement elle se met en mouvement en s’adressant à l’autre.

Merci pour leur accueil et leur enthousiasme à : Enora, Mathilde, Lilas, Aymeric, Elliot, Fanny, Auriana, Emma, Lise, Thomas, Lila, Raphaël, Carla, Solène, Inès, Emma, Quentin, Carla, Ambre, Emma, Jeanne, Anaïs, Sixtine, Ambre, Layna, Marie, Victoire, Eloise, Léa, Morganne, Julien, Marimay, Romain, Maée, Jade, Kévin, Perrine, Daryna et Juliette Passebois Ducros enseignante chercheur à l’IAE de Bordeaux.

Stephan Pluchet / Directeur de création associé / Ag:en ce de communication digitale ELEM NT / Octobre 2023