La société d’accompagnement à l’exercice libéral des infirmiers libéraux IZIDEL, a confié à l’agence de communication digitale ELEM NT, la création de son identité visuelle, son identité de marque et la création développement de son site vitrine.
IZIDEL est une solution qui permet aux infirmières et infirmiers libéraux d’être accompagnés dans leur quotidien professionnel. La proposition de valeur a l »air simple à comprendre comme ça écrite en une ligne, mais détrompons-nous il est bien plus compliqué qu’on ne le pense de faire comprendre à des visiteurs différents avec des attentes différentes les bien-faits d’une solution parfaitement faite pour eux.
COMPRENDRE FACILEMENT CE QUE FAIT UNE ENTREPRISE
C’est le triste constat que dresse l’Agence de communication digitale ELEM NT de tous les sites qu’elle visite, de tous les sites qui lui sont confiés ou qu’on lui demande d’auditer.
« On ne comprend souvent pas ce que fait l’entreprise ».
Les HOMEPAGES sont confuses, compliquées, mal renseignées et l’on ne comprend souvent pas du premier coup d’oeil ni le besoin qui pourrait être le notre ni la façon dont on pourrait être accompagné pour le solutionner. Pour cela, il faut bien souvent prendre le temps, traverser le site pour avoir une compréhension de l’expertise.
C’est sur ce sujet précisément que l’agence ELEM NT s’attèle à réfléchir lorsque les marques et entreprises lui confient leur site web : réaliser et poser un TERRITOIRE DE MARQUE.
C’est précisément ce sur quoi nous nous sommes employé à imaginer pour le site de IZIDEL.
LA STORY SCROLLING
Pour installer l’identité de marque de IZIDEL et facilement faire comprendre sa proposition de valeur, l’agence ELEM NT a utilisé un procédé récent que l’on nomme le STORY SCROLLING. Le story scrolling : story (histoire), scrolling (défilement) : faire défiler l’histoire, est donc la façon de raconter une histoire, présenter un processus en interagissant soi-même directement.
Concrètement : dans cette expérience de story scrolling lorsque vous scroller avec le doigt ou la sourie, le contenu que vous voyez à l’écran ne défile pas uniquement vers le haut comme sur un one page scrolling ordinaire, le contenu se complète, s’agrège jusqu’à former un message complet.
Une phrase apparait à l’écran et non pas un paragraphe. Lorsque vous avez terminé de la lire en scrollant simplement vers le bas, la phrase change automatiquement et vous permet de poursuivre votre lecture facilement !
Ce procédé vous permet d’interagir directement avec le message.
Le story scrolling donne l’occasion pour une marque que vous compreniez et reteniez aussi plus facilement les messages qu’elle souhaite vous transmettre.
Le procédé technique est aussi appelé le « STICKING« , du fait qu’une information (un titre par exemple) se greffe à une autre information (une photographie ou une vidéo) pour la compléter et au final ne faire qu’un.
Avec le procédé de STICKING l’information se complète plus qu’elle ne se succède jusqu’à former un visuel complet, une identité de marque finale, un message global que vous aurez contribué à créer !
STRUCTURATION SOUS FORME DE PACKS
Nous avons également accompagné IZIDEL dans la structuration et la formulation de son offre en l’a découpant sous forme de PACKS.
IZIFIRST
IZICONFORT
IZIPRO
Le concept de packs étant très simples à comprendre, chacun de nous ayant déjà eu une expérience d’achat ou d’abonnement avec.
DESIGN GRAPHIQUE COLORÉ
A l’occasion de la création de ce site web, nous avons souhaité créer un site épuré, un menu qui soit directement connecté autour du logo jusqu’à former un bloc marque. Le logo fait parti du webdesign et n’est pas relayé dans le coin gauche de l’écran, tout comme le menu n’est pas positionné en haut centré.
L’autre parti-pris design a été d’installer un graphisme très haut en couleur : jaune et magenta primaires. La volonté était aussi de se différencier et de sortir de l’éternel bleu clair et gris perle souvent utilisés dans le domaine de la santé et du soin.
IDENTITÉ VISUELLE
Un logotype a aussi été imaginé. C’est un enchevêtrement graphique de la lettre i de IZIDEL. Ce logotype a été initialement pensé afin d’être déconstruit pour permettre de conceptualiser 3 offres et donc 3 logotypes qui, à bien y regarder, proviennent tous du même logo initial. Au fur et à mesure que l’offre IZIDEL se complète, devienne PREMIUM le logo se reforme.
TÉMOIGNAGES VIDÉO
3 témoignages vidéo de la dirigeante ont été réalisés pour l’occasion dans les locaux de IZIDEL à Bordeaux afin de tout simplement donner un caractère humain au contenu.
Stephan Pluchet / Directeur de création associé / Agence de communication digitale ELEM NT / décembre 2023
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