L’École de communication visuelle E-ARTSUP qui forme à la Direction Artistique, aux métiers du Cinéma d’Animation et du Jeu Vidéo, a invité Stephan Pluchet directeur création de l’agence de communication ELEM NT afin d’évoquer les enjeux autour de l’ADN de marque et les plateformes de marques.

Depuis plus de 10 ans, l’agence ELEM NT répond aux sollicitations des établissements d’enseignement graphique pour parler de son expérience. C’est avec un très grand plaisir que nous avons collaboré cette fin et début d’année 2025 avec l’école E-ARTSUP.

Lors de 2 sessions : Cours et Workshop, l’agence a abordé avec les élèves d’E-ARTSUP les enjeux pour les entreprises et marques d’aujourd’hui de posséder un ADN de marque ou d’une plateforme de marque pour les marques plus diversifiées ayant un catalogue de gammes importants.

Il a été évoqué la nécessité pour une marque ou une entreprise d’identifier son ADN de marque, de penser son territoire de marque bien avant de créer du contenus ou développer le moindre support ou média.

Il ne sert à rien pour une marque d’être lisible si elle n’est pas préalablement visible !

Ce qui est recherché dans le cadre d’une mission d’ADN de marque, c’est de répondre prioritairement à l‘enjeu de visibilité ! Il ne sert à rien pour une marque d’être lisible si elle n’est pas préalablement visible ! Tout l’enjeu d’un ADN de marque consiste à isoler une problématique de communication mais avant tout de savoir répondre à cette simple question :

Qu’est ce qui fait qu’un jour quelqu’un aura besoin ou envie de tel ou tel produit ou solution…?

La partie Workshop a été articulée autour de la communication de la marque de bague RESUNDA afin d’en imaginer sa future Baseline. A cet effet, un processus de recherche a été proposé aux élèves afin de répondre avec précision au projet de marque.

Ce cours sera suivi d’une réflexion graphique et packaging, puis chaque projet sera présenté à un jury de professionnels en présence du créateur de la marque RESUNDA.

On revient pour vous en dire plus 😉

Stephan Pluchet / Directeur création associé / Agence de communication ELEM NT / janvier 2025

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