C’est en juillet 2024 que l’aventure a démarrée avec la marque depuis la terrasse d’un petit bar rue Saint James à Bordeaux. La demande : Imaginer à quoi pourrait ressembler le livre qui célèbrerait les 30 ans de la marque DDP.

Tout a d’abord démarré par une simple interview menée par Antoine Caillet sur mes 6 années passées chez DDP fin 90′ début 2000 alors que j’occupais la fonction de directeur de création, et au fur et à mesure des échanges les jours qui ont suivis, cette ITW c’est d’elle-même transformée en un immense projet à l’envergure XXL : prendre en charge la direction artistique, mais aussi raconter l’histoire folle de la marque !

RENCONTRES

Des rencontres et retrouvailles ont eu lieu ces 10 derniers mois afin de reconstituer le puzzle DDP à travers une multitude d’histoires, d’anecdotes, de souvenirs. 25 années à revisiter ! Un saut dans le temps ‘jaune » alors que nous n’étions pas encore sur-connectés, depuis la période « Roots » Docks Dupont jusqu’à l’ère DDP.

COME-BACK

Évènement d’autant plus propice que ces folles années 90′ sont entre-temps, non seulement devenues vintages mais surtout devenues tendances ! Come-Back des vêtement baggui, du streetwear, de la « Britpop » portée par Les frères Gallagher d’Oasis, Come-Back de la musique « shoegaze » élevé par Ride, Slowdive, Come-Back de la French Touch, Come-Back de la Mini-jupe plissée, de la chemise en flanelle, des chemise à carreaux, du blouson en cuir et évidemment, Come-Back de l’anthologique pull Multico et de la salopette jaune DDP !

ARCHIVES

Toutes les archives de la marque ont été ré-ouvertes, découvertes, des centaines de visuels toutes périodes confondues ont ressuscités, des créations graphiques qu’il a fallu trier, numériser, remettre dans leur contexte un peu comme une fouille archéologique afin de reconstituer l’histoire.

LE PROJET

L’agence ELEM NT conjointement avec la marque depuis plus de 10 mois, façonne ce qui deviendra dans quelques mois un gros projet rétrospective de plus de 400 pages. Tous les thèmes importants qui ont fait l’histoire de DDP séquencent et rythment une narration particulière que nous gardons pour le moment secrète.

RÉDACTION

En parallèle à la direction artistique, l’agence ELEM NT a entrepris avec DDP depuis septembre 2024 la rédaction complète de l’ouvrage. C’est sur un ton résolument drôle, vivant et impertinent, que l’esprit de la marque a été à la fois préservé mais aussi revisité.

Nous ne pouvons évidemment pas vous dévoiler le projet vous vous en doutez bien, tant que celui-ci n’aura pas vu le jour. On peut juste vous dire que ce n’est plus qu’une questions de mois…qu’il sera jaune, qu’il sera lourd, grand, épais et très très coloré !

Nous ne manquerons pas de vous dire où vous le procurer.

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Stephan Pluchet / Directeur création / Agence de marque ELEM NT / Juillet 2025

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