La société SMILODON, holding de laboratoires de prothèses dentaires, a sollicité l’agence de communication à Bordeaux ELEM NT, afin de réaliser l’ADN et le territoire de marque de leur nouvelle expertise.

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Le domaine de la prothèse dentaire, tout comme le domaine des dentistes, vivent une transition importante, celle qui les fait basculer vers la transition digitale de leur métier.

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SMILODON est né de ce constat-là, aider les entreprises de prothèses dentaires à franchir ce cap très important, celui du XXIème siècle. Pour ce faire, un territoire de communication avait besoin d’être pensé, afin de rendre compte de ce bouleversement et de ce changement de pratiques.

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Le concept de communication met en scène sur différents supports et médias de communication, des hommes et des femmes, tous prothésistes dentaires et qui se posent un certain nombre de questionnements sur l’avenir de leur métier…

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Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.

STEPHAN PLUCHET / DIRECTEUR ASSOCIÉ AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT

Si vous souhaitez être accompagnés dans vos démarches, vos problématiques de communication, physiques et digitales, ou simplement sur la refonte de vos outils ou logos, n’hésitez pas à nous contacter. contact@agenceelement.com ou au 0660279167.

La toute jeune marque bordelaise de sacs et accessoires, a sollicité l’agence de communication ELEM NT afin de réaliser pour elle son naming et son identité visuelle.

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L’étude de naming est une recherche de noms, qui, comme ça, ne paraît pas, mais qui demande une véritable dextérité à la fois; à savoir retourner les mots et savoir aussi avancer lentement. Il faut du temps, il faut de la prudence pour ne pas passer à côté d’un mot, d’un nom.

« A chaque étape, il est à la fois douloureux d’opérer des choix d’en sacrifier certain plus que d’autres »

Apres une recherche de 151 noms, nous avons resserré notre liste autour de 48, puis sur 19, puis sur 7, puis sur 3.

A chaque étape, il est à la fois douloureux d’opérer des choix, d’en sacrifier certain plus que d’autres et puis au final, après de longues concertations à la fois de l’ordre de l’émotion, du sens, de l’originalité, de la singularité, naît une autre exigence qui ne pardonne pas :

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 » Comment ces noms vont-ils survivre au milieu de milliers d’autres qui existent déjà ?

 

Va t-on s’en souvenir, prendra-t-on seulement plaisir à les prononcer ? Peuvent-ils être l’amorce d’un prochain territoire de marque ?  »

 

Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.

Stephan Pluchet / Directeur associé AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT

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La ville du Haillan a sollicité l’agence de communication à Bordeaux ELEM NT, afin de nous faire participer à la création de la nouvelle identité de sa Saison culturelle 2019/2020.

Chaque année, le service communication demande à ce que le concept qui avait été lancé par notre agence il y a 4 ans à savoir  : détourner une oeuvre ou un courant artistique, soit à nouveau réinventé.

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A l’occasion de cette nouvelle saison 2019/2020, nous avons souhaité faire cohabiter à la fois une oeuvre « Le déjeuner sur l’herbe de Monet » et un courant artistique « l’origami« .

Derrière tout cela l’idée était simple, créer un visuel assez impactant pour qu’il puisse être immédiatement reconnu tout au long de l’année.

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On parle-là de détournement d’une oeuvre, on parle aussi de ré-appropriation. Nous souhaitions que le célèbre tableau puisse être reconnu d’un seul coup d’oeil tout en en faisant tout autre chose, en l’amenant dans autre univers que celui pour lequel on le connaît.

L’intention était aussi de mener nous-même « une expérience artistique » semblable dans l’intention à toutes les expériences artistiques durant cette saison 2019/2020 que le public aura le loisir de découvrir sous leurs formes les plus diverses :  musiques, théâtre one man/woman shows…

 

Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.

Stephan Pluchet / Directeur associé AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT

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La société Lamarque Sogy Bois implantée au coeur du premier massif forestier cultivé d’Europe,  spécialisée dans la 1ère et 2nde transformation du bois depuis 1895, a demandé à l’agence de communication ELEM NT de repenser entièrement son identité visuelle.

Lamarque Sogy bois souhaitait étendre son périmètre d’expertise non plus seulement en tant que fournisseur de bois, mais aussi comme prestataire de l’ingénierie du bois.

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Il a fallu oublier un logo qui avait fait son temps, pour le transformer lui-même et tenter de faire passer de nouvelles valeurs telles que :  inventer, harmoniser, assembler…, s’éloigner aussi de l’image que l’on connait de l’arbre en son entier, de la forêt ou encore des anneaux de croissance trop souvent usités, et révéler dans ce nouveau logo une approche moderne ainsi que tout le potentiel d’usinage que l’on peut en faire par la suite.

« Il n’y avait donc aucune raison d’illustrer ce logo avec un joli arbre dans toute sa splendeur d’arbre ».

Lamarque Sogy Bois n’est pas un parc et forêt ! L’expertise précise de cette entreprise commence justement lorsque l’arbre est abattu, débité, stocké, usiné, designé et transformé. Il n’y avait donc aucune raison d’illustrer ce logo avec un joli arbre dans toute sa splendeur d’arbre. Notre travail d’agence commence précisément là, révéler l’adn de la marque.

Le pictogramme est un L, mais au final, est aussi une forme arbitraire qui a commencée à être usinée pour venir plus tard s’encastrer dans autre chose, qui deviendra, un meuble, une construction extérieure…

 

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Stephan Pluchet / Directeur associé AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT

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La célèbre marque Eurasie, implantée à Bordeaux depuis le début des années 80′ à souhaité s’entourer des services de l’agence de communication Elem nt pour repenser entièrement son territoire de marque.

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Une première évidence nous est vite apparue !

Si la marque souhaite comme toute marque attirer de nouveaux acheteurs, alors il faut leur faire connaître ses produits !

Une personne qui ne connaît ni le nom d’un produit, ni la façon de le cuisiner n’a aucune raison de l’acheter.

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Faire appel à une agence de communication ne sert pas uniquement à refaire en plus beaux des médias vieillissants, mais sert surtout à poser les bonnes questions !

La communication ce n’est pas une expertise que l’on s’offre pour se faire plaisir, ce n’est pas non plus un logiciel en libre accès avec lequel on va pouvoir concevoir ses futurs projets !

La communication ne sert qu’à une seule chose : faire se rencontrer votre produit avec celui qui va en avoir besoin.

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Tout au long de l’année 2018, une série de produits exotiques étranges vont couvrir une vaste campagne de communication sur le territoire de Bordeaux Métropole.

Un fond rouge, un produit dont on a bien souvent jamais entendu parler et la façon de le cuisiner en 3 lignes !

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Nous n’avons bien souvent pas besoin de savoir comment des petits pois s’appellent, ils s’appellent des petits pois 😉 ni comment ce truc long et orange se nomme, il y a de grandes chances que cela soit une carotte 😉 et le légume d’à côté un navet et encore plus loin ce fruit est une pomme et depuis que nous sommes enfants on sait « grosso modo » comment les consommer, les cuisiner, les accommoder, mais qu’en est-il des fruits, légumes, épices, condiments, sauces exotiques ?

C’est de cette façon très épurée, que le grand public fera la connaissance de NASHI, du MAKREU PUANG, du LONGAN, du FRUIT DU DRAGON, du COMBAVA, de la CITRONNELLE, du PACK CHOÏ, du KIWANO, etc…

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La marque Eurasie a demandé à notre agence de réinventer entièrement son site web. Nous venions de reposer les fondamentaux évoqués plus haut, nous venions de rendre visible la nouvelle communication de la marque à travers sa campagne d’affichage, il ne restait plus qu’à pousser plus loin encore ce concept à travers leur outil digital !

A suivre 😉

 

Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.

Stephan Pluchet / Directeur associé AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT

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Depuis le début de l’année 2018, l’Agence de communication à bordeaux Elem nt, enseigne des Master Class au sein de l’école SUP IMAGE basée au sein du Darwin Ecosystème, à des élèves de 3ème année.

3 jours d’immersion complète dans un territoire, celui des marques  » !

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Tout a commencé un matin, à 08h30, par la présentation d’un sac transparent dans lequel chaque étudiant choisissait au hasard une petite boîte métallique d’à peine 5 centimètres de diamètre. Toutes les boites étaient semblables, rien ne permettait d’en privilégier une plus que l’autre.

Durant les quatre premières heures, cette boîte devait restée fermée. Personne ne savait ce qu’elle contenait, ce que nous allions faire avec et comment une aussi petite chose pourrait bien nous occuper les 2 jours et demi restants…

LE TERRITOIRE DE MARQUE

Vaste sujet, que chez ELEM NT nous connaissons bien puisque tous nos clients sont des marques, des entreprises, qui souhaitent posséder une véritable image de marque.

Une image de marque qui fera qu’on ne la confonde pas avec une autre, une image de marque qui s’auto-suffit en se promenant autour de vous l’air de rien cherchant à nouer un contact de séduction, une image de marque envoyée aux quatre coins du monde, vue par des centaines de milliers de personnes, qui fait son job sans jamais se coucher, sans jamais prendre de week end, de congés, congés maternité, une image de marque capable sans rien dire du meilleur des discours, oui mais voilà…

…une image de marque ne se télécharge pas quelque part sur internet, elle s’étudie, elle se construit, elle se pense, elle s’imagine !

Voilà ce qui a occupé ces troisièmes années durant quatre heures, le TM c’est quoi ? ça sert à quoi ? qui fait ça ? Combien ça coûte ? Qu’est-ce qu’il y a dedans exactement ? Qui en a véritablement besoin ? Pourquoi territoire, combien de temps met-on a trouver un bon territoire de marque ? etc…

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Puis, au bout de quatre heures, tout le monde a eu le droit d’ouvrir sa petite boîte métallique !

A l’intérieur ? un sujet !

En fait, parmi toutes les boîtes, il y avait 3 sortes de sujets. Un sujet qui, à la première lecture, lorsque l’on tombe dessus, on se dit, Houah trop cool !

Un second sujet plutôt neutre, pour lequel on n’en pense trop rien, on reste dubitatif…

Et enfin un troisième sujet, sur lequel, lorsque l’on tombe dessus, on on se dit, merde, fait chier !

Il a été demandé aux élèves de troisième année de SUP IMAGE de réaliser un concept de communication visible, impactant, créatif, graphique, soit pour :

un sujet vraiment cool :

  • Une marque de bonbons

, un sujet neutre :

  • L’office du tourisme du Maroc

et un sujet pas cool du tout :

  • un nettoyant de machine à laver la vaisselle

 

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(projet d’Ophélie)

Ce qui est intéressant, c’est que ce n’est pas forcément le sujet, qui, comme ça, à première vue, paraît le plus simple à aborder, qui sera celui pour lequel on aura immédiatement des tonnes d’idées.

Le troisième sujet peut se révéler plus créatif. Evidemment on ne peut pas faire ce que l’on veut avec, mais toutes ces contraintes dues au produit lui-même ou à l’utilisation que l’on en fait sont autant de barrières qui nous séparent aussi de ce champs d’expression immensément grand dans lequel il est si facile de se perdre, de s’éloigner du propos, du sujet.

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(Projet de Lucie)

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(Projet de Jordan)

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(projet de Sarah)

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L’agence de communication à Bordeaux ELEM NT, vient d’être choisie par la célèbre marque régionale de produits d’alimentation exotique, EURASIE, pour imaginer son nouveau territoire de marque !

EURASIE est une entreprise familiale créée en 1981. D’abord implantée à Bordeaux, posée sur la rive gauche, tel un immense vaisseau rouge d’un autre type qui aurait décidé finalement de ne jamais repartir.  Près de 40 ans plus tard, l’enseigne s’est démultipliée sur les communes de Latresne et Mérignac, offrant un complexe de vente de très haute qualité, satisfaisant ainsi sa clientèle plus éloignée du centre, résidant dans la très vaste métropole de bordeaux.

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L’enseigne EURASIE, Leader régional dans sa spécialité, offre en permanence plus de 8000 références de grande qualité !

Depuis 1981, la marque a très peu fait évoluer son image de marque. Les raisons : tout d’abord, l’attrait sans cesse croissant de la clientèle française de plus en plus intéressée pour les produits exotiques, ainsi que sa notoriété et son statut de leader qui l’a rendue sans doute moins enclin à  bouleverser son positionnement image tout au long de cette période.

« Aujourd’hui est une autre époque « 

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Aujourd’hui est une autre époque. La marque se porte toujours bien, et démontre d’ailleurs son appétit d’expansion en ouvrant son dernier espace magasin à Mérignac doté de mobiliers réfrigérés dernier cri. Mais, de nouvelles générations arrivent avec de nouvelles habitudes de consommation, une toute autre façon d’apprécier les marques, de les connaître, de les découvrir, de les aimer, de les juger, d’en décider.

Eurasie s’est tournée vers l’agence de communication ELEM NT pour les aider non seulement à répondre aux attentes de ces nouvelles cibles, mais aussi pour réinventer leur nouvelle identité de marque !

« Et par ce que l’internet a presque effacé les kilomètres réels et inventé une instantanéité virtuelle… »

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30 années d’exotisme et à travers elles une certaine façon de voir depuis chez nous l’Asie ont habillé durablement la marque. Aujourd’hui, les gens, les jeunes, voyagent plus aisément, plus facilement, s’expatrient pour le travail avec beaucoup plus de facilité que nous pouvions imaginer le faire dans les années 80, 90′, connaissent aussi beaucoup mieux que leurs parents les produits et savent comment les accommoder.

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A l’arrivée, cela permet à toute une génération de porter un regard très différent sur par exemple :  la chine ! Par ce qu’ils y sont allés, par ce que des films autres que des films de Kung Fu y ont été tournés et exportés, que des jeunes auteurs dans l’univers de la littérature ont révélé un tout autre visage que celui que l’on connaissait, par ce que la télévision s’y est plus facilement déplacée et par ce que l’internet a presque effacé les kilomètres réels et inventé une instantanéité virtuelle…

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L’agence de communication ELEM NT est heureuse de se pencher en ce début d’année 2018 sur cette nouvelle problématique de marque. Trouver sûrement un compromis entre les codes institués qui ont fondé notre inconscient collectif, ceux qui existent actuellement et ceux à venir…

A venir justement, le regard que nous y aurons porté, en image. A très vite.

 

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La Macaronnade est un artisan pâtissier itinérant depuis 1993. Les deux fondateurs de la marque ont souhaité ne pas s’enfermer ni instituer un espace magasin à une adresse propre comme n’importe lequel des pâtissiers le ferait dans sa ville, mais privilégier l’itinérance, privilégier la multiplicité des lieux qu’ils occupent chaque semaine, chaque week-end, chaque saison sur des marchés (Bordeaux, Arcachon, Biscarrosse, Pessac), sur des salons (Milan, Florence, Nantes, Paris).

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Depuis sa création, La Macaronnade, n’avait jamais fait appel à une agence de communication ni pensé à travailler sur leur propre image de marque.


C’est au milieu des vaches, lors d’une rencontre à Paris sur le Salon de l’agriculture où l’agence de Elem nt se trouvait, que le désir de confier leur futur territoire de marque à des professionnels s’est fait.

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Nouveau logo de La Macaronnade

La première mission confiée à l’agence ELEM NT a été de créer une identité visuelle qui rattache l’existant et le futur de la marque.

La seconde mission à été de définir le territoire de communication de la marque afin de lui permettre de franchir une première étape, celle d’être simplement vue. Alors que bon nombre de nouvelles marques se créent chaque année, chacune avec des budgets disproportionnés par rapport à leurs concurrents, il est important d’exister, surtout quand depuis plus de vingt ans la marque s’évertue à fabriquer de bons produits.

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La troisième mission a été d’habiller leurs véhicules (camions et remorques) qui se transforment en magasin comme les Autobots dans Transformers sur les places de marchés.

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camion macaron rouge

Une fois cette étape fondamentale posée, la marque pourra déployer sa nouvelle image sur de nouveaux supports de communication. Elem nt ne cesse d’inciter les marques ou les entreprises à ne pas additionner ni créer des supports les uns après les autres, mais bien à s’interroger sur leur positionnement. Est-ce que le territoire de communication est approprié aux attentes et aux tendances du marché.

Nous vous donnons rendez-vous ici-même afin de vous montrer la communication du XXI ème siècle de la Macaronnade. 😉

 

Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.

STEPHAN PLUCHET / DIRECTEUR ASSOCIÉ AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT

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