Depuis plusieurs années maintenant chez ELEM NT, nous portons une certaine attention aux entreprises qui inventent, qui initient des solutions nouvelles et disruptives.
En fait, nous nous sommes aperçu qu’il était compliqué pour bon nombre de marques et d’entreprises actuelles, de bien faire la promotion de leurs services ou produits car elles étaient en avance sur leur temps; leurs clientèles ne recherchant pas nécessairement leurs services ou leurs produits, ne sachant tout simplement pas qu’ils existent !
Au fil du temps, nous nous sommes fait une spécialité chez ELEM NT, celle d’accompagner les entreprises à promouvoir leurs produits ou services innovants !
Le digital a évidemment considérablement accéléré les initiatives comme celles d’innover, et chaque année nous observons un peu plus l’apparition de nouvelles pratiques dans nos usages professionnels et privés.
Mais, il existe d’autres domaines que celui de la High Technologie qui voient éclore de jeunes entreprises inventer de nouveaux modèles de vie, d’usages : la GreenTech, ou la CleanTech ou encore l’EcoTech. Toutes ces formidables opportunités de faire se rencontrer la transition verte et la révolution digitale font naitre des solutions qui il y a encore quelques semaines, n’existaient pas !
Le principal de toutes les problématiques de communication actuelles résidant la ! Comment parler d’un produit ou d’un service qui existent depuis peu sur le marché, que beaucoup de monde aimerait utiliser mais dont personne ne soupçonne l’existence ? C’est une vraie question et elle anime nos équipes chaque jour.
Les entreprises qui se tournent vers nous ne soupçonnaient pas au tout début toute la complexité à laquelle elles allaient faire face pour faire la promotion de leur marque !
Elles ont tout d’abord commencé par élaborer seules, sans l’aide d’une agence, leurs premiers outils de communication. Ensuite, pour certaines d’entres-elles, elles se sont tournées vers une connaissance de leur entourage proche afin des les aider à améliorer leur image, leur territoire graphique, leurs outils…
Mais souvent le problème n’est pas la ! Ce n’est pas parce que l’on change de média et de support que l’on solutionne ses problématiques de communication. Le support est neuf et la problématique reste la.
Un internaute, un prospect potentiel, un consommateur auront quelques secondes pour comprendre quelque soit l’outil qu’ils ont entre les mains, à quoi leurs serviront les solutions que l’on tente de leurs vendre ! Il faut que la compréhension soit immédiate ! mais pas seulement; contemporaine aussi !
La plupart des marques innovantes ou entreprises établies qui sortent sur le marché une solution disruptive car nouvelle, ne prennent pas assez en compte le fait qu’elles ont souvent travaillées des années entières à l’élaboration de leur projet et ce qui est devenu une évidence pour elles, ne l’est pas immédiatement pour les consommateurs ou les clients.
La question !
Comment condenser en presque une Headline et un visuel qui seront lus en quelques secondes en home page de site ou sur une bannière ou sur Instagram, toute la complexité d’une solution moderne ?
En levant les bons questionnements, en élaborant une étude d’ADN DE MARQUE, en questionnant longuement le produit mais aussi l’usage qu’en attendent les futurs usagers, chez ELEM NT nous accompagnons les marques à rendre leur discours plus clair, plus impactant et plus créatif !
Une fois que nous avons mené cette expertise fondamentale, nous pouvons déployer un plan de communication, imaginer des outils et leurs promotions sur des actions jumelées de e-marketing.
Stephan Pluchet / DA / Agence de communication ELEM NT / Octobre 2021
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