La toute jeune marque bordelaise de sacs et accessoires, a sollicité l’agence de communication ELEM NT afin de réaliser pour elle son naming et son identité visuelle.
L’étude de naming est une recherche de noms, qui, comme ça, ne paraît pas, mais qui demande une véritable dextérité à la fois; à savoir retourner les mots et savoir aussi avancer lentement. Il faut du temps, il faut de la prudence pour ne pas passer à côté d’un mot, d’un nom.
« A chaque étape, il est à la fois douloureux d’opérer des choix d’en sacrifier certain plus que d’autres »
Apres une recherche de 151 noms, nous avons resserré notre liste autour de 48, puis sur 19, puis sur 7, puis sur 3.
A chaque étape, il est à la fois douloureux d’opérer des choix, d’en sacrifier certain plus que d’autres et puis au final, après de longues concertations à la fois de l’ordre de l’émotion, du sens, de l’originalité, de la singularité, naît une autre exigence qui ne pardonne pas :
» Comment ces noms vont-ils survivre au milieu de milliers d’autres qui existent déjà ?
Va t-on s’en souvenir, prendra-t-on seulement plaisir à les prononcer ? Peuvent-ils être l’amorce d’un prochain territoire de marque ? »
Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.
Stephan Pluchet / Directeur associé AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT
Si vous souhaitez être accompagnés dans vos démarches, vos problématiques de communication, physiques et digitales, ou simplement sur la refonte de vos outils ou logos, n’hésitez pas à nous contacter. contact@agenceelement.com ou au 0660279167.
L’Agence de marque Elem nt réalise le naming et l’identité de marque d’un nouvel espace de jeûne en Nouvelle Aquitaine.
Le Dôme avant qu’il ne s’appelle Le Dôme, lorsque nous en parlions avec cette porteuse de projet nous l’appelions entre-nous, le projet. Elle disait, mon projet permettra aux gens se s’initier au jeûne.
le mot projet permettait difficilement de se projeter dans ce qu’il allait devenir. Il devenait urgent pour Flavie de pouvoir en parler autrement, de lui donner corps, de lui donner vie. C’est un peu comme si on parlait de quelqu’un dont on a oublié le prénom ! Ca va 1 minute mais lorsque cette personne est évoquée plusieurs fois, la conversation devient vite binaire et impersonnelle. Un nom permet à la marque d’exister, à l’idée de ce que l’on se fait de l’espace, d’exister, presque de pouvoir mettre un visage, une ambiance sur des mots, même si rien n’existe, c’est là le pouvoir de l’imagination.
C’est un peu comme si vous remplacez le nom d’un objet par truc ou bidule, vous perdez immédiatement le corps de ce qui est évoqué.
L’agence Elem nt a tout d’abord interrogé ce mot « jeûne« . Quand on observe attentivement ce mot, on observe qu’il fait partit des noms en restriction, presque en absence. Il y a des mots liés à des expertises métiers sur lesquels nous savons que nous pourrons tirer, exagérer le sens pour lui donner un peu plus d’importance. C’est le cas de notre précédent projet de naming avec l’agence 42 mètres. Ici nous sommes en restriction dû au fait que cet espace sera un endroit ou nous ne mangerons pas.
Le mot lui-même doit presque se restreindre, en dire peu, peut-être être court, peut-être doit-il lui manquer des lettres…?
Interroger une expertise métier c’est aussi être capable de tout envisager. A commencer par la façon dont ce nouveau nom sortira de notre bouche lorsqu’on le prononcera !
Il existe des mots que nous avons besoin d’aspirer, presque avaler pour les prononcer. Des mots qui commencent par les lettres A, E, H, I, M, O, R, sont des mots que l’on aspire. Dans la problématique de recherche de nom qui a été la nôtre, souvenons-nous que nous n’avalons rien durant ces séances de jeûne ! Peut-être que le nom à trouver est un nom que l’on aspire pas, un nom qui sort !
Quand on fait un travail de « naming » on peut effectivement aller jusque dans cette pertinence et dans ce détail-la.
Le futur nom peut se loger dans un détail.
Le nom qui a été proposé et choisi par notre client est : Le Dôme. Pourquoi le Dôme ?
Lorsque nous allons dans un endroit comme celui-la durant une semaine entière sans manger, nous sommes sous protection des gens qui nous accompagnent, sous protection aussi du lieu lui-même très confortable, sous protection de cette semaine entière qui ne sera pas altérée par les mêmes causes habituelles : pas de travail, pas de circulation, pas d’enfants a aller chercher, pas de cuisine à faire, pas de rendez-vous à honorer, pas de courses à faire, pas de réunion ! Le dôme fait parti de ces choses existantes, assez importantes, imposantes qui couvre, qui finalement protège. Le dôme nous rappelle aussi cet élément architectural que l’ont connaît des édifices religieux, et, à ce sujet, dans cette pratique qu’est le jeûne, il y a presque un retour à l’essentiel, à la genèse à la pureté.
Autre particularité qui a son importance, cet accent circonflexe à la fois présent sur le mot jeûne et sur le mot dôme, ce qui en fait une particularité graphique dont nous nous sommes emparé.
Lorsque nous avons abordé l’identité visuelle du Dôme, l’idée était de faire un logo assez sobre, assez pur, en une seule couleur, un logo avec lequel on joue avec cet accent, un logo ou l’on aborde aussi un des aspects majeurs du jeûne, « la restriction » !
Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.
Stephan Pluchet / Directeur associé AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT
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Spécialisée dans le « Naming », la création de noms et l’identité visuelle des marques, l’agence Elem nt a été choisie par deux porteuses de projet pour élaborer, imaginer, trouver le nom de leur future agence d’évènementiel.
Tout commence par une rencontre autour de quelque chose devenue une urgence « Trouver un nom » pour véritablement démarrer. Sans ce nom nous disait Sarah, nous ne pouvons plus avancer, nous projeter, nous avons véritablement besoin l’une et l’autre de savoir comment on s’appelle pour parler de notre projet, et même en parler entre-nous.
L’agence Elem nt a tout d’abord commencé une démarche de naming. Le naming, c’est interroger profondément l’expertise-même de la marque et d’isoler tout ce qui en fait sa singularité. Quand on évoque l’appellation « Agence Évènementielle » beaucoup de sens doivent nous interpeller. Interroger évidement ce qu’est une agence d’évènementielle, à quoi elle sert, en quoi le nom évènement encastré dans le nom est important, pourquoi fait-on appel à elle, qu’en retire t-on, etc…
(autre axe d’identité visuelle imaginée)
Quand nous réalisons un naming plus de 200 noms sont isolés, puis la moitié d’entre-eux sont sauvés, puis 2/3 sont finalement conservés. Les noms restants sont envoyés à un panel de gens qui correspondent à la cible de ceux qui pourraient louer les services d’une agence évènementielle. Un top 10 est alors isolé puis interrogé. Cette démarche permet de comparer ces noms au ressenti de gens qui ne sont pas dans la même élaboration que nous et pas concernés comme l’est la marque. Leurs observations permettent de comprendre vers quel style de noms les personnes interrogées vont. Des noms qui suscitent leur curiosité, des noms simplement beaux, des noms très évocateurs, des noms originaux, des noms qui sonnent bien, etc..
Une fois ce travail de naming terminé, et que la marque s’est positionnée sur un nom, commence alors le travail d’identité visuelle. L’identité visuelle est cette expertise graphique qui permet de donner un aspect au nom, un caractère, une physionomie exactement comme derrière un prénom se cache un visage et une personnalité. Chaque détail compte. Le choix d’une fonte de caractère, le choix d’une couleur, l’équilibre, l’esthétique globale.
Plusieurs axes graphiques sont présentés aux dirigeantes de la marque.
Une fois le choix du logo fait, commence alors la troisième et dernière étape, celle du formatage de ce logo pour différents usages. Au 21 ème siècle, une marque a besoin de communiquer sur énormément de médias et chaque média demande un format ou un encombrement précis. Par exemple on n’utilise pas le même logo pour sa signature mail que pour un usage carte de visite, on n’utilise pas le même logo pour son compte Facebook et son compte Twitter, Instagram, Linkedin, Youtube, Pinterest.
42 mètres est donc le nom qui a été choisi. Pourquoi 42 mètres ?
L’agence Elem nt a souhaité créer un évènement dans le nom lui-même ! Lorsque l’on évoque 42 mètres on suscite la curiosité, l’intérêt, on suscite presque la question pourquoi ? En faisant cela on crée un évènement ! Et quoi de mieux qu’un nom évènement pour une agence spécialisée dans la réalisation d’évènements !
Oui mais alors pourquoi 42 mètres ?
Evidemment que derrière ce nom se cache une signification. 42 mètres, c’est le point géographique le plus haut de la région de Bordeaux par rapport au niveau de la mer.
Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.
Stephan Pluchet / Directeur associé AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT
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L’Agence de communication à Bordeaux ELEM NT, a été consultée par cette toute jeune entreprise, suite à une formation sur l’identité de marque que nous avions menée auprès de porteurs de projets en incubation, tous accompagnés par le réseau » Les Premières « .
VEGETAL BAZAR, est une jardinerie qui accompagne les bordelais dans leurs projets de végétalisation.
Un eshop qui propose des plantes issues de productions locales et tout le nécessaire pour jardiner en ville.
Les prestations de VEGETAL BAZAR sont pensées pour le particulier mais aussi pour les professionnels qui veulent du vert dans leur espace de travail. La livraison se fait à vélo pour plus de proximité et concourir à ce qu’il y ait moins d’emballages.
Vegetal Bazar nous a demandé de l’accompagner dans le cadrage de la « mise en esthétisque » de ses produits.
Des plantes.
Toutes sortes de plantes, des cactus tous petits aux plus grandes qui peuvent avoir une envergure d’un mètre.
Les questions que se posait Virginie de VEGETAL BAZAR étaient nombreuses. Il n’était pas envisageable de faire réaliser ses photos de plantes par un professionnel à chaque fois ! Il lui fallait posséder son entière autonomie. Etre autonome cela sous-entend savoir faire sans l’autre sur des aspects qui ne relèvent pas forcément de ses propres compétences. Mettre en scène un produit à son avantage relève d’une compétence; celle de connaître les quelques règles photographiques, de direction artistique d’usage propres aux agences de communication et studios de création.
On ne s’en sortira pas à simplement poser son produit sur une table et le photographier avec son iphone. Pour faire une seule photo oui, mais pour créer une unité visuelle avec plusieurs autres posées sur un site d’e-commerce, cela demande un peu plus de travail et de préparation.
Se sont sur tous ces aspects que l’agence ELEM NT accompagne les marques à gagner en autonomie et en qualité sur leur création de contenus.
Comment faire pour que les photographies produits soient belles ?, comment faire pour capturer la bonne couleur pour chacune d’elles afin qu’elles ressemblent exactement à ce quelles sont lorsqu’elles seront livrées ?, quelle mise en scène choisir ?, de quel matériel a t-on besoin ?, quels sont les préparatifs nécessaires à envisager en amont d’un photo shooting ?, comment faire pour que mon installation aille pour toutes les situations, sans être amené à tout bouger, tout éclairer à chaque fois pour chaque produit ?, comment faire pour systématiquement avoir des photos identiques en terme de lumière, quelque soit l’heure à laquelle on photographie ses produits ?, quel matériel informatique se procurer pour recadrer ses photos produits, les alléger en poids, adoucir des nuances, etc…
C’est en réponse à tous ces questionnements et bien d’autres, que l’Agence ELEM NT est fréquemment sollicitée afin de répondre et d’aider les marques à résoudre leurs problématiques d’image.
Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.
Stephan Pluchet / Directeur associé AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT
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Depuis le début de l’année 2018, l’Agence de communication à bordeaux Elem nt, enseigne des Master Class au sein de l’école SUP IMAGE basée au sein du Darwin Ecosystème, à des élèves de 3ème année.
3 jours d’immersion complète dans un territoire, celui des marques » !
Tout a commencé un matin, à 08h30, par la présentation d’un sac transparent dans lequel chaque étudiant choisissait au hasard une petite boîte métallique d’à peine 5 centimètres de diamètre. Toutes les boites étaient semblables, rien ne permettait d’en privilégier une plus que l’autre.
Durant les quatre premières heures, cette boîte devait restée fermée. Personne ne savait ce qu’elle contenait, ce que nous allions faire avec et comment une aussi petite chose pourrait bien nous occuper les 2 jours et demi restants…
LE TERRITOIRE DE MARQUE
Vaste sujet, que chez ELEM NT nous connaissons bien puisque tous nos clients sont des marques, des entreprises, qui souhaitent posséder une véritable image de marque.
Une image de marque qui fera qu’on ne la confonde pas avec une autre, une image de marque qui s’auto-suffit en se promenant autour de vous l’air de rien cherchant à nouer un contact de séduction, une image de marque envoyée aux quatre coins du monde, vue par des centaines de milliers de personnes, qui fait son job sans jamais se coucher, sans jamais prendre de week end, de congés, congés maternité, une image de marque capable sans rien dire du meilleur des discours, oui mais voilà…
…une image de marque ne se télécharge pas quelque part sur internet, elle s’étudie, elle se construit, elle se pense, elle s’imagine !
Voilà ce qui a occupé ces troisièmes années durant quatre heures, le TM c’est quoi ? ça sert à quoi ? qui fait ça ? Combien ça coûte ? Qu’est-ce qu’il y a dedans exactement ? Qui en a véritablement besoin ? Pourquoi territoire, combien de temps met-on a trouver un bon territoire de marque ? etc…
Puis, au bout de quatre heures, tout le monde a eu le droit d’ouvrir sa petite boîte métallique !
A l’intérieur ? un sujet !
En fait, parmi toutes les boîtes, il y avait 3 sortes de sujets. Un sujet qui, à la première lecture, lorsque l’on tombe dessus, on se dit, Houah trop cool !
Un second sujet plutôt neutre, pour lequel on n’en pense trop rien, on reste dubitatif…
Et enfin un troisième sujet, sur lequel, lorsque l’on tombe dessus, on on se dit, merde, fait chier !
Il a été demandé aux élèves de troisième année de SUP IMAGE de réaliser un concept de communication visible, impactant, créatif, graphique, soit pour :
un sujet vraiment cool :
Une marque de bonbons
, un sujet neutre :
L’office du tourisme du Maroc
et un sujet pas cool du tout :
un nettoyant de machine à laver la vaisselle
(projet d’Ophélie)
Ce qui est intéressant, c’est que ce n’est pas forcément le sujet, qui, comme ça, à première vue, paraît le plus simple à aborder, qui sera celui pour lequel on aura immédiatement des tonnes d’idées.
Le troisième sujet peut se révéler plus créatif. Evidemment on ne peut pas faire ce que l’on veut avec, mais toutes ces contraintes dues au produit lui-même ou à l’utilisation que l’on en fait sont autant de barrières qui nous séparent aussi de ce champs d’expression immensément grand dans lequel il est si facile de se perdre, de s’éloigner du propos, du sujet.
C’est sous cette phrase orange et engageante « All depends on you« , que l’ombre de deux nouvelles marques de darkwear se cachent. DEEPEND la version homme, ONYOU le versant femme.
Tout dépend de toi, tout dépend de nous, on nous l’a suffisamment dit et répété étant ado. Prends-toi en main putain, ta mère et moi on va pas le faire à ta place ?
Moi, cela tombe bien, c’est ce que j’ai fais, un jour, de 1986, pendant que je réécoutais le The Head On The Door des Cure qui venait se sortir, et que je réfléchissais, pire, j’imaginais ce vers quoi j’aimerais aller, ce vers quoi je pensais être prédestiné…
« Tout dépend de toi » de réussir ta vie me répétait ma mère, sinon, tu deviendra caissier à Mammouth.
Lorsque j’allais à Mammouth, du coup, j’observais longuement ces personnes qui attrapaient nos aliments et m’imaginais être plus tard à leur place. Si cela valait vraiment le coup que je continue à ne pas faire grand chose de mes journées, ou, si il me fallait me ressaisir, me prendre en main, me réveiller selon la formule parentale adaptée, finir de rêver. J’ai donc décidé un jour, que plus plus tard, je travaillerai dans la publicité.
Aujourd’hui nous sommes plus tard, j’ai sans doute eu raison de me réveiller, et puis Mammouth n’existe plus, j’ai bien fait de ne pas y postuler un an plus tard, en septembre 1987.
En décembre dernier, nous avons été invités par les deux marques, à nous rendre à l’avant première de présentation de collection Fall/Winter 2016/17. C’est à cette occasion, que Deepend & Onyou ont formulé auprès de l’Agence ELEM NT, le souhait que nous puissions les accompagner dans le déploiement et la maitrise de leur territoire de marque.
L’image de marque, d’une marque, est aussi importante que le choix du produit qu’elle invente, est aussi important que la qualité d’une maille, la qualité d’une couture, d’une surpiqûre, d’un imprimé.
Une marque doit être aussi à l’aise dans son image, qu’un client doit l’être dans son denim! Une marque doit pouvoir enfiler un millier de fois son image sans risquer que celle-ci ne s’effiloche, ne se détende, ne se casse.
Deepend / Onyou, après 4 saisons de collection, on ressenti le besoin qu’elles devaient être accompagnées par un professionnel de l’image qui connaisse parfaitement l’histoire et la réalité de l’univers de la mode, quelqu’un qui puisse être à la fois garant du territoire de marque déployé jusque sur le continent européen, mais aussi contribuer à sans cesse élaborer des projets, des concepts, expérimenter, alimenter les 2 marques au gré de l’évolution du temps, des modes, sans bousculer pour autant l’image qu’elles ont initié.
Laurent, Christophe, Severin, qui ont lancé et qui accompagnent ces deux marques sur le marché du prêt à porter qu’ils connaissent parfaitement, sont de veilles connaissances pour Stephan et Vincent de l’agence de communication ELEM NT.
13 années auparavant, les deux directeurs associés d’Elem nt que nous sommes, imaginaient avec eux, les territoires d’expression du vêtement de rue à une époque où, le street wear, l’urban wear, le work wear ne cessaient de se réinventer en permanence.
Nous sommes impatients de retrouver l’odeur des jeans, les shooting photos, les composites mannequins, les lookbook, les salons, porter en avant première les références dé-collectionnées, façonner cette poésie urbaine qui vous regarde passer d’une vitrine, d’une plv à l’autre…
Sauvons l’humanité des réalisations moyennes
Stephan Pluchet / Directeur associé Agence de communication Elem nt
Si vous souhaitez être accompagné dans vos démarches de communication physiques et digitales n’hésitez pas à nous contacter.
Toutes sortes de plantes, des cactus tous petits aux plus grandes qui peuvent avoir une envergure d’un mètre.
