IMPLANET, société française spécialisée dans le développement d’implants pour la chirurgie du rachis a confié à l’agence de communication ELEM NT la réalisation de son ADN DE MARQUE.

Suite au rachat de la société OSD spécialisée dans la conception et la fabrication de solutions Premium pour la chirurgie du rachis, est venu le bon moment pour IMPLANET de revoir son territoire de marque.

Depuis ses tout débuts jusqu’à aujourd’hui, les cibles d’IMPLANET ont évoluées, c’était donc le bon moment non seulement d’ajuster les messages vis à vis de ces nouveaux interlocuteurs mais aussi réajuster la ligne éditoriale et le territoire de marque afin d’être plus en phase avec le contexte autour de l’orthopédie, les attentes des professionnels, les missions et les objectifs de la marque.

L’agence ELEM NT à été contacté par le service communication d’Implanet afin de mener son expertise phare : une étude d’ADN de marque. Cette étude revient aux origines avant que naissent les solutions proposées par IMPLANET en remettant dans le contexte les différents acteurs depuis le patient qui ressent un jour une douleur, jusqu’au neuro-chirurgien qui pratiquera l’opération. L’expertise d’ADN DE MARQUE que nous menons pour les marques quelque soit leur secteur d’activité, interroge précisément « ce qui est en train de se jouer » ! A chaque extrémité d’une problématique vous avez d’un côté quelqu’un avec une envie et un besoin et de l’autre côté une marque ou entreprise avec une solution à ce besoin ou cette envie. Ici précisément depuis celui qui ressent une douleur à celui qui possède une solution pour palier à cette douleur.

L’étude d’ADN DE MARQUE permet de les faire se rencontrer dans un une communication mise en perspective.

L’étude ADN DE MARQUE c’est d’abord un livrable 15×21 de plus d’une centaine de pages avec d’un côté : une analyse sur le contexte et de l’autre la retranscription de notre réponse à ce contexte en langage éditorial, visuel et graphique. Ce travail d’ADN DE MARQUE permet de figer une identité pour la marque et en faciliter l’exploitation et la propagation du marketing à venir très simplement.

Nous savons tous qu’il ne suffit pas de créer de nouveaux supports pour solutionner ses problèmes de communication. L’ordre des choses voudrait qu’une étude d’ADN DE MARQUE soit envisagée, puis que des contenus rédactionnels et visuels soient créés puis que des supports / médias soient développés avant que ne soient entreprises toutes initiatives marketing.

C’est exactement dans ce sens-là que le service communication marketing d’IMPLANET et l’agence ELEM NT ont souhaité entreprendre la refonte de l’identité de marque de l’entreprise.

LE CONCEPT

Puisque le sujet est l’homme : un enfant, un homme, une femme qui un jour vont devoir subir une intervention chirurgicale, nous avons souhaité les remettre au centre du projet de communication. Mais comme le vrai sujet est un problème de colonne vertébrale, nous avons décidé de construire le territoire graphique précisément sur ce point-là… La colonne vertébrale.

La nouvelle communication IMPLANET, quelque soit le support / média montre des groupes de gens dans la rue, en université, au travail, à l’extérieur et dont l’un d’entre-eux est mis en exergue, traversé en son centre par un fin filet fuchsia (couleur de la marque). Ce filet extrêmement fin presque imperceptible, nous rappelle qu’à chaque seconde notre colonne vertébrale nous tient, nous maintient et que sans elle nous ne pourrions tout simplement rien faire, ni monter des marches, ni nous asseoir, ni marcher, ni nous lever , ni finalement être bien !

« L’accroche tient dans un mot : RECONNECTED « !

Reconnecter le patient avec son futur »

La nouvelle ligne éditoriale s’appuie sur la base de ce mot « CONNECTED » qui sert de démarrage d’ Headlines distinctes quelque soit le public cible pour qui le message ou la communication sont destinés.

Quelques semaines ont suffit entre le moment où l’identité de marque a été approuvée pour réaliser la conception du stand pour le congrès de la SFCR Société Française de Chirurgie Rachidienne, ainsi qu’une landing page animée en attendant la refonte du site actuel ou encore la nouvelle plaquette produit présentée et distribuée ce week-end au Palais des congrès de Nice Acropolis

Un autre élément majeur.à été repensé : l’identité visuelle IMPLANET.

Il devenait nécessaire de repenser sa ligne graphique et de la réinscrire dans notre contemporanéité.

Vous ave besoins de refondre et repenser l’identité et le territoire graphique de votre marque ? Nous vous proposons de nous contacter/ Soit en remplissant notre formulaire de contact soit en nous appelant directement au 0660279167. A cette occasion notre équipe sera heureuse de vous présenter des projets d’ADN que nous avons réalisés cette année.

Stephan Pluchet (Art Director) Agence de communication ELEM NT / le 02 Juin 2022