Portée par les pros depuis 2001, la marque EKOÏ ne cesse d’innover !

A commencer par l’évolution technique de ses produits : casques, cuissards, maillots, combinaisons, lunettes, chaussures, gants mais aussi l’aspect design de ses produits !

C’est sur cette dernière particularité que la marque a su se distancier de ses concurrents.

Il y a évidemment un style EKOI qui ne passe pas inaperçu, mais la marque a souhaité se fondre justement en évitant d’être cette marque dont on pourrait dire, « ‘il y a du EKOI partout ». Ekoï crée alors une offre unique au monde, qui  permet a ses adeptes de concevoir leur design eux-mêmes grâce à leur configurateur disponible sur leur site.

En terme de communication, Ekoï souhaitait désormais revoir son image, pour accompagner son développement, et témoigner de cette expertise et de ce positionnement unique.

La mission de l’agence de communication ELEM NT est justement d’isoler ce qui fait la spécificité de cette marque

La mission de l’agence de communication ELEM NT est justement d’isoler ce qui fait la spécificité de cette marque, de déceler ce qui se cache aussi derrière la passion qui anime ses clients. Il n’y a pas de communication possible si l’on s’intéresse uniquement à ce que la marque souhaite dire.

Tout le travail justement d’un ADN de marque c’est d’interroger les deux parties. Qu’est ce qui fait, qu’un jour, quelqu’un va acheter un casque de vélo ?

La réponse à un ADN de marque, c’est la logique conceptuelle qui en découle. La façon dont le message (écrit, visuel, animé) va faire le lien entre la marque et l’usager.

La réponse graphique doit tenir compte de deux contraintes.

La première

Faire bouger les lignes qui bâtissent l’univers du vélo. Chaque univers à ses codes, chaque univers a ses marques leaders copiées, suivies, qui imposent presque le tempo et la façon de se montrer, chaque univers a ses médias; médias presse qui eux aussi contribuent à façonner l’image globale. Chaque univers s’enferme aussi dans des codes jusqu’à être presque dans l’impossibilité d’en sortir.

La seconde

Bouger les lignes de la marque, sans venir trop contrarier ceux qui justement la suivent, l’achètent pour ces mêmes raisons.

Ekoï, à l’occasion du Tour de France et fort de son partenariat avec Romain Bardet, leader du Team AG2R LA MONDIALE, a commandé à l’agence de communication      ELEM NT, un premier film pour mettre en avant leur toute nouvelle ligne de casques LEGENDE. C’est un film d’1 minute trente, entièrement modélisé par notre département 3D, qui présente le LEGENDE sous toutes ses coutures.

A suivre 😉

Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.

Stephan Pluchet / Directeur associé AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT

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