EKOÏ, est le spécialiste français de l’équipement cycliste, Route, VTT et triathlon depuis 2001. Ekoï a confié à l’agence de communication ELEM NT, la refonte complète de son territoire de marque.

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Portée par les pros depuis 2001, la marque EKOÏ ne cesse d’innover !

A commencer par l’évolution technique de ses produits : casques, cuissards, maillots, combinaisons, lunettes, chaussures, gants mais aussi l’aspect design de ses produits !

C’est sur cette dernière particularité que la marque a su se distancier de ses concurrents.

Il y a évidemment un style EKOI qui ne passe pas inaperçu, mais la marque a souhaité se fondre justement en évitant d’être cette marque dont on pourrait dire, « ‘il y a du EKOI partout ». Ekoï crée alors une offre unique au monde, qui  permet a ses adeptes de concevoir leur design eux-mêmes grâce à leur configurateur disponible sur leur site.

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En terme de communication, Ekoï souhaitait désormais revoir son image, pour accompagner son développement, et témoigner de cette expertise et de ce positionnement unique.

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La mission de l’agence de communication ELEM NT est justement d’isoler ce qui fait la spécificité de cette marque

La mission de l’agence de communication ELEM NT est justement d’isoler ce qui fait la spécificité de cette marque, de déceler ce qui se cache aussi derrière la passion qui anime ses clients. Il n’y a pas de communication possible si l’on s’intéresse uniquement à ce que la marque souhaite dire.

Tout le travail justement d’un ADN de marque c’est d’interroger les deux parties. Qu’est ce qui fait, qu’un jour, quelqu’un va acheter un casque de vélo ?

La réponse à un ADN de marque, c’est la logique conceptuelle qui en découle. La façon dont le message (écrit, visuel, animé) va faire le lien entre la marque et l’usager.

La réponse graphique doit tenir compte de deux contraintes.

La première

Faire bouger les lignes qui bâtissent l’univers du vélo. Chaque univers à ses codes, chaque univers a ses marques leaders copiées, suivies, qui imposent presque le tempo et la façon de se montrer, chaque univers a ses médias; médias presse qui eux aussi contribuent à façonner l’image globale. Chaque univers s’enferme aussi dans des codes jusqu’à être presque dans l’impossibilité d’en sortir.

La seconde

Bouger les lignes de la marque, sans venir trop contrarier ceux qui justement la suivent, l’achètent pour ces mêmes raisons.

Ekoï, à l’occasion du Tour de France et fort de son partenariat avec Romain Bardet, leader du Team AG2R LA MONDIALE, a commandé à l’agence de communication      ELEM NT, un premier film pour mettre en avant leur toute nouvelle ligne de casques LEGENDE. C’est un film d’1 minute trente, entièrement modélisé par notre département 3D, qui présente le LEGENDE sous toutes ses coutures.

 

A suivre 😉

 

Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.

Stephan Pluchet / Directeur associé AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT

Si vous souhaitez être accompagnés dans vos démarches, vos problématiques de communication, physiques et digitales, ou simplement sur la refonte de vos outils ou logos, n’hésitez pas à nous contacter. contact@agenceelement.com ou au 0660279167.

Spécialisée dans le « Naming », la création de noms et l’identité visuelle des marques, l’agence Elem nt a été choisie par deux porteuses de projet pour élaborer, imaginer, trouver le nom de leur future agence d’évènementiel.

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Tout commence par une rencontre autour de quelque chose devenue une urgence « Trouver un nom » pour véritablement démarrer. Sans ce nom nous disait Sarah, nous ne pouvons plus avancer, nous projeter, nous avons véritablement besoin l’une et l’autre de savoir comment on s’appelle pour parler de notre projet, et même en parler entre-nous.

L’agence Elem nt a tout d’abord commencé une démarche de naming. Le naming, c’est interroger profondément l’expertise-même de la marque et d’isoler tout ce qui en fait sa singularité. Quand on évoque l’appellation « Agence Évènementielle » beaucoup de sens doivent nous interpeller. Interroger évidement ce qu’est une agence d’évènementielle, à quoi elle sert, en quoi le nom évènement encastré dans le nom est important, pourquoi fait-on appel à elle, qu’en retire t-on, etc…

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(autre axe d’identité visuelle imaginée)

Quand nous réalisons un naming plus de 200 noms sont  isolés, puis la moitié d’entre-eux sont sauvés, puis 2/3 sont finalement conservés. Les noms restants sont envoyés à un panel de gens qui correspondent à la cible de ceux qui pourraient louer les services d’une agence évènementielle. Un top 10 est alors isolé puis interrogé. Cette démarche permet de comparer ces noms au ressenti de gens qui ne sont pas dans la même élaboration que nous et pas concernés comme l’est la marque. Leurs observations permettent de comprendre vers quel style de noms les personnes interrogées vont. Des noms qui suscitent leur curiosité, des noms simplement beaux, des noms très évocateurs, des noms originaux, des noms qui sonnent bien, etc..

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Une fois ce travail de naming terminé, et que la marque s’est positionnée sur un nom, commence alors le travail d’identité visuelle. L’identité visuelle est cette expertise graphique qui permet de donner un aspect au nom, un caractère, une physionomie exactement comme derrière un prénom se cache un visage et une personnalité. Chaque détail compte. Le choix d’une fonte de caractère, le choix d’une couleur, l’équilibre, l’esthétique globale.

Plusieurs axes graphiques sont présentés aux dirigeantes de la marque.

Une fois le choix du logo fait, commence alors la troisième et dernière étape, celle du formatage de ce logo pour différents usages. Au 21 ème siècle, une marque a besoin de communiquer sur énormément de médias et chaque média demande un format ou un encombrement précis. Par exemple on n’utilise pas le même logo pour sa signature mail que pour un usage carte de visite, on n’utilise pas le même logo pour son compte Facebook et son compte Twitter, Instagram, Linkedin, Youtube, Pinterest.

42 mètres est donc le nom qui a été choisi. Pourquoi 42 mètres ?

L’agence Elem nt a souhaité créer un évènement dans le nom lui-même ! Lorsque l’on évoque 42 mètres on suscite la curiosité, l’intérêt, on suscite presque la question pourquoi ? En faisant cela on crée un évènement ! Et quoi de mieux qu’un nom évènement pour une agence spécialisée dans la réalisation d’évènements !

Oui mais alors pourquoi 42 mètres ?

Evidemment que derrière ce nom se cache une signification. 42 mètres, c’est le point géographique le plus haut de la région de Bordeaux par rapport au niveau de la mer.

 

Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.

Stephan Pluchet / Directeur associé AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT

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