La jeune marque de chaussure d’intérieur PAULJAC a contacté notre agence afin de l’accompagner sur son nouveau territoire de marque.
PAULJAC est cette jeune marque bordelaise qui vise à révolutionner la chaussure d’intérieur plus communément appelée : un chausson. La problématique à laquelle s’est confrontée Pauljac, est qu’une fois avoir remporté son pari qu’il était possible de créer des chaussons pour homme, jolis à porter et jolis à regarder, son produit s’est visuellement éloigné du monde du chausson pour venir flirter avec le monde de la chaussure, du coup plus personne ne pouvait soupçonner que c’était un chausson ! Comme quoi il n’y a pas que les nouvelles solutions digitales innovantes qui peuvent avoir du mal à se faire connaitre et se positionner !
Le problème quand on communique, on le sait bien, c’est de parvenir à rendre son offre lisible et aujourd’hui dans toutes ces trajectoires de communications digitales qui vont extrêmement vite, qui se comprennent et se lisent en en clignement de paupière il faut à la fois être séduisant et lisible.
« – C’est justement face à toutes ces contraintes de communication que notre agence ELEM NT aime à relever les défis ».
Contrairement aux produits INDOOR (d’intérieur) ou OUTDOOR (d’extérieur), jusque-la, il n’y avait pas de niche pour un produit qui pouvait très bien se situer ni vraiment dans l’un ni vraiment dans l’autre. C’est à partir de ce constat-là, que l’agence de communication ELEM NT a démarré sa réflexion et créé l’ADN de marque de Pauljac.
La chaussure d’intérieur Pauljac est à la base un produit « Indoor » qui se porte à l’intérieur; chambre, salon, salle de bain, bureau mais pas seulement ! C’est aussi un produit qui peut se porter ailleurs sans nécessairement être assimilé comme un produit « Outdoor » qui se porte à l’extérieur . On vous explique :
L’agence ELEM NT a proposé à la marque Pauljac de créer une nouvelle catégorie NEXTDOOR afin de remplacer Outdoor !
Porter une chaussure d’intérieur façon « Nextdoor », c’est profiter d’autres « endroits de proximité » pour la porter tels que : sur votre loggia, sur votre terrasse, votre balcon, votre véranda, sous votre pergola, finalement tous ces endroits qui cependant restent chez nous et ne sont pas assimilés comme « extérieur » !
Mais il y a d’autres façons de porter ses chaussures d’intérieur façon « Nextdoor » ! Lorsque vous vous déplacez en week-end ou quelques jours dans la famille ou chez des amis. Pauljac vous donne l’occasion de rester élégant et confortable dans ces occasions-là. Tous ces lieux qui ne sont pas chez vous sont aussi des endroits de proximité car vous y êtes en famille.
Enfin, la dernière façon de porter ses PAULJAC façon Nextdoor, c’est toutes les occasions où vous allez devoir vous déplacer lors de voyages d’affaires, dans d’autres espaces intérieurs comme à l’hôtel (bar, salle de déjeuner, réception, etc…), en avion, en class affaire, en train ou lors de longs voyages en voiture. Et de toutes ces occasions-là vous serez en chausson et vous serez le seul à le savoir !
» Dans toutes ces occasions-là, vous serez en chausson et vous serez le seul à le savoir ! »
Pour compléter et illustrer ce concept INDOOR / NEXTDOOR, l’agence ELEM NT à imaginé un « collage concept visuel » autour du montage photo ! A première vue, notre oeil perçoit une photo d’un homme en situation, mais à bien y regarder, cette photo est en fait composée de deux photos prises dans deux endroits et situations distinctes ! L’homme est à la fois chez lui et pas chez lui à la fois dedans et dehors ! Il est Indoor Nextdoor.
Ce concept de communication a été développé conjointement avec la marque et photoshooté avec Katia la créatrice et se déclinera prochainement à la rentrée 2022 de façon transversale sur tous les formats et supports médias de communication existants.
Si vous rencontrez quelques complications à positionner le territoire graphique, visuel et éditorial de votre marque ou entreprise ou de votre produit, notre Elem nt team se fera un plaisir d’accompagner votre problématique et d’élaborer votre ADN de marque.
N’hésitez pas à nous consulter, nous contacter. Notre équipe est assez flexible et pourra au cas échéant vous présenter d’autres cas d’ADN de marque que nous avons réalisés sans doute dans votre domaine.
Durant cette période compliqué nous restons disponible en présentiel ou distanciel sur le support média de votre choix.
Stephan Pluchet / Directeur création agence Elem nt (décembre 2021)
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