Tout commence par une rencontre autour de quelque chose devenue une urgence « Trouver un nom » pour véritablement démarrer. Sans ce nom nous disait Sarah, nous ne pouvons plus avancer, nous projeter, nous avons véritablement besoin l’une et l’autre de savoir comment on s’appelle pour parler de notre projet, et même en parler entre-nous.

L’agence Elem nt a tout d’abord commencé une démarche de naming. Le naming, c’est interroger profondément l’expertise-même de la marque et d’isoler tout ce qui en fait sa singularité. Quand on évoque l’appellation « Agence Évènementielle » beaucoup de sens doivent nous interpeller. Interroger évidement ce qu’est une agence d’évènementielle, à quoi elle sert, en quoi le nom évènement encastré dans le nom est important, pourquoi fait-on appel à elle, qu’en retire t-on, etc…

(autre axe d’identité visuelle imaginée)

Quand nous réalisons un naming plus de 200 noms sont  isolés, puis la moitié d’entre-eux sont sauvés, puis 2/3 sont finalement conservés. Les noms restants sont envoyés à un panel de gens qui correspondent à la cible de ceux qui pourraient louer les services d’une agence évènementielle. Un top 10 est alors isolé puis interrogé. Cette démarche permet de comparer ces noms au ressenti de gens qui ne sont pas dans la même élaboration que nous et pas concernés comme l’est la marque. Leurs observations permettent de comprendre vers quel style de noms les personnes interrogées vont. Des noms qui suscitent leur curiosité, des noms simplement beaux, des noms très évocateurs, des noms originaux, des noms qui sonnent bien, etc..

Une fois ce travail de naming terminé, et que la marque s’est positionnée sur un nom, commence alors le travail d’identité visuelle. L’identité visuelle est cette expertise graphique qui permet de donner un aspect au nom, un caractère, une physionomie exactement comme derrière un prénom se cache un visage et une personnalité. Chaque détail compte. Le choix d’une fonte de caractère, le choix d’une couleur, l’équilibre, l’esthétique globale.

Plusieurs axes graphiques sont présentés aux dirigeantes de la marque.

Une fois le choix du logo fait, commence alors la troisième et dernière étape, celle du formatage de ce logo pour différents usages. Au 21 ème siècle, une marque a besoin de communiquer sur énormément de médias et chaque média demande un format ou un encombrement précis. Par exemple on n’utilise pas le même logo pour sa signature mail que pour un usage carte de visite, on n’utilise pas le même logo pour son compte Facebook et son compte Twitter, Instagram, Linkedin, Youtube, Pinterest.

42 mètres est donc le nom qui a été choisi. Pourquoi 42 mètres ?

L’agence Elem nt a souhaité créer un évènement dans le nom lui-même ! Lorsque l’on évoque 42 mètres on suscite la curiosité, l’intérêt, on suscite presque la question pourquoi ? En faisant cela on crée un évènement ! Et quoi de mieux qu’un nom évènement pour une agence spécialisée dans la réalisation d’évènements !

Oui mais alors pourquoi 42 mètres ?

Evidemment que derrière ce nom se cache une signification. 42 mètres, c’est le point géographique le plus haut de la région de Bordeaux par rapport au niveau de la mer.

Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.

Stephan Pluchet / Directeur associé AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT

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