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L’agence de communication à Bordeaux ELEM NT a été choisi pour son projet novateur par le service communication de la ville de Pessac.

Mi-2017, la ville de Pessac a lancé un appel d’offre auprès de plusieurs agences de communication de la métropole afin de trouver un territoire d’expression pour sensibiliser sa jeune population à l’action permanente de la Mairie.

Si il y a bien une cible qui est compliqué de contenter, de seulement comprendre ne serait-ce qu’un instant, et auprès de qui il est hasardeux de trouver un langage commun, c’est bien la jeunesse.

« A peine avons-nous compris et saisi ce qui la préoccupe, ce qui la fait vibrer, qu’elle est déjà passé à autre chose »…

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A peine avons-nous compris et saisi ce qui la préoccupe, ce qui la fait vibrer, qu’elle est déjà passé à autre chose. Il ne faut pas imaginer s’attendre à se retrouver par hasard au centre de ses attractions adolescentes. On se retrouverait au centre d’un cyclone où l’on croiserait tout et son contraire, avançant vers nous à des vitesses prodigieuses. Se serait bien mal se souvenir que nous avons nous-mêmes un jour été jeunes, et que nous étions prêts à aimer éperdument, incommensurablement, quelque chose dont nous n’avions pas connaissance ni conscience une seconde avant.

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Ce que l’agence ELEM NT a proposé à la ville de Pessac, n’est justement pas un concept clé en main pensé pour séduire cette jeune population à moitié réelle et en partie virtuelle. L’agence a pensé un projet qu’elle serait elle-même amenée à dévoiler, sans cadre, sans restriction, sans formatage, sans marketing.

Le projet de communication repose sur une série de visuels, des textes, plein format, sur des aplats colorés où un astérisque est posé, et qui laissent libre cours à ceux qui les ont écrit de raconter ce que veut dire pour eux, vivre dans leur ville à l’âge qu’ils ont, avec les opportunités qui s’offrent à eux et de la façon dont ils le souhaitent.

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On n’est jamais très loin d’une page d’un journal intime qui aurait été recopiée, on n’est jamais très loin de ce que la littérature du XXème siècle nommait « auto-fiction », on est jamais très loin non-plus de l’instantané visuel appelé « selfie ».

Dans le projet proposé par l’agence ELEM NT, il n’y a volontairement pas d’accroche, il n’y a volontairement pas d’image, ce n’est pas un concours de photographie et puis il y en a suffisamment qui s’affichent chaque seconde sur nos comptes sociaux, il n’y a volontairement pas la présence du logo officiel de la mairie, il n’y a rien à vendre, il y a juste a permettre à chacun de pouvoir s’exprimer comme il l’entend.

L’élément « astérisque » est un clin d’oeil. En littérature les notes en bas de page agrémentent de façon plus ou moins dense un mot posé plus haut. Ici, en fait, en filigrane, ce mot est Pessac. On ne le montre pas, on ne le symbolise pas! A la place on donne une information sur PESSAC plus importante, plus singulière, plus vivante… Un peu comme si dans un livre, cette note en bas de page prenait plus de place que la page elle-même 😉

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Si la ville souhaitait faire une action de communication pour sa propre promotion sans nécessairement chercher à nouer le dialogue, elle occuperait tous les espaces dits stratégiques, et couvrirait chaque mobilier publicitaire d’affiches qui vanteraient ses salles de spectacles, ses cinémas, son campus, ses associations, ses évènements pour expliquer qu’il fait bon vivre dans sa ville, mais ici, l’ambition autour de ce projet est tout autre.

-« C’est précisément à ce moment-là que le projet de communication démarre, lorsque celui ou celle pour qui les efforts de la ville ce concentrent, souhaite prendre la parole ! »

La ville de Pessac à très largement les atouts dans les actions quelle mène depuis des années, pour ne pas être amenée à se justifier à grands renforts d’effets d’annonce. Tout est là, à disposition, tout le temps, pour celui ou celle qui souhaite seulement y accéder. C’est précisément à ce moment-là que le projet de communication démarre, lorsque celui ou celle pour qui les efforts de la ville ce concentrent, souhaite prendre la parole !

On se fout de savoir que la ville dispose de salles de Cinéma, on se doute bien qu’une ville qui est la ville la plus jeune de la métropole possède des cinémas, le plus important, le plus intéressant serait d’apprendre, par exemple, que dans cette salle de cinéma où s’est joué un film, un soir, un garçon ou une fille ont vu leur vie changer parce qu’il (elle) était accompagné(e) ou qu’une scène leur a donné envie d’entreprendre quelque chose de particulier… et il en va ainsi de tout ce que la ville met à disposition pour sa jeunesse. Comment les 14-25 ans ont-ils interagi jusqu’à présent, comment vont-ils interagir dans leur vie personnelle avec ce qui est mis à leur disposition ? Comment se confond tout cela, entre l’action de la mairie et la façon dont elle va être utilisée, vécue par un jeune citoyen, chaque seconde, chaque jour ?

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-« Vous seriez surpris de voir que nous sommes entourés chaque jour par tant et tant de choses que notre cerveau, nos yeux, ne prennent plus la peine de regarder, de mémoriser »

Dans un premier temps, la ville dévoilera les textes portraits d’un certain nombre de Pessacais, et au fur et à mesure dans le cadre d’une communication élargie, interactive et ambitieuse, permettra à tout un chacun d’interagir lui aussi via des nouveaux médias.

Cette initiative de communication est une première en Europe ! Celle de rendre participatif et interactif un processus de communication auprès de sa jeune population.

L’agence de communication ELEM NT est heureuse d’avoir participé et d’avoir aidé le service communication de la ville de Pessac en les amenant sur un projet aussi audacieux et vivant que celui-ci.

L’agence Elem nt ne cesse de vouloir bousculer les genres, les initiatives, de nous défaire des fausses bonnes idées, de nous défaire de ce qui a très largement contribué à faire son temps. Ne croyez pas que la communication, la publicité soient modernes, vous seriez surpris de voir que nous sommes entourés chaque jour par tant et tant de choses que notre cerveau, nos yeux, ne prennent plus la peine de regarder, de mémoriser.

Il est rarement question de « prise de risque » un mot que nous entendons trop souvent, non. Jamais nous ne faisons prendre aucun risque à nos clients, le seul risque que nous pourrions leur faire prendre serait de les conforter dans ce qu’ils semblent attendre, de ce qui semble marcher, alors qu’il n’en est souvent rien. Nous sommes encore trop encombrés de jeux de mots éculés, d’imageries devenues vulgaires tant elles ont été utilisés et sur-utilisées par d’autres agences…de bonheurs.

 

Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.

Stephan Pluchet / Directeur associé AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT

Si vous souhaitez être accompagnés dans vos démarches de communication, physiques et digitales, n’hésitez pas à nous contacter. contact@agenceelement.com ou au 0660279167.

 

La marque Appro Auto spécialiste du négoce automobile, a souhaité s’en remettre à l’expertise de l’agence de communication à Bordeaux Elem nt, afin de l’aider à repositionner sa marque en déficit d’image sur un marché fortement concurrentiel et en constante mutation.

La problématique à laquelle était confronté Appro Auto, était que son territoire de marque était noyé au milieu des territoires d’autres marques, eux-mêmes noyés de la même façon, chacun s’évertuant à faire ce que faisait son voisin…

Campagne presse APPRO AUTO réalisée par l'agence de marque ELEM NT

Notre première mission a été de réaliser pour Appro Auto un ADN de marque afin de faire apparaître les véritables singularités de son expertise autres que celles que l’on connaît déjà et qui ne nous apprennent plus grand chose, «Négociant». A avoir enfermé depuis longtemps dans un seul mot les véritables atouts de son expertise, empêche une marque de clarifier sa véritable contribution dans son propre secteur métier.

Territoire graphique et identité visuelle de APPRO AUTO réalisés par l'agence de marque ELEM NT

La recherche ADN a révélé qu’au-delà d’acheter et de revendre des véhicules automobiles, Appro Auto avait une contribution bien plus honorable et gratifiante pour le secteur automobile, en permettant d’oxygéner le marché !

C’est sur la base de cette réponse que notre agence à ensuite construit un territoire de marque singulier. Il n’était pas nécessaire d’utiliser comme tout le monde les mêmes ingrédients visuels, comme une voiture flambant neuve qui roule sur une route tranquille avec à son bord des passagers heureux et apaisés !

Univers de marque APPRO AUTO réalisé par l'agence de marque ELEM NT

L’agence Elem nt à choisi d’illustrer le territoire graphique de la marque par de la data visualisation. Cette illustration que nous appelons une respiration, symbolise le tracé vers les villes du monde où la marque achète ses véhicules (en jaune), et le tracé vers les villes françaises où la marque revend ses véhicules (en orange).

A cet effet, pour l’habillage du nouveau site internet de la marque, Elem nt a animé en motion design cette respiration.

Territoire de marque de la marque APPRO AUTO créé par l'agence de marque ELEM NT.

De leur côté, la totalité des argumentaires ont été enfermés dans une petite boîte bleue coulissante afin d’en finir avec l’usage du sempiternel format A4. 😉

nouvelle communication APPRO AUTO réalisée par l'agence de marque ELEM NT


 

nouvelle communication APPRO AUTO réalisée par l'agence de marque bordelaise ELEM NT

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Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.

STEPHAN PLUCHET / DIRECTEUR ASSOCIÉ AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT

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YNOV c’est un campus qui réuni à ce jour plusieurs formations. Formation à l’audiovisuel et cinéma, au commerce et au management, aux arts graphiques, à l’ingénierie informatique, au digital, au numérique au multimédia et à la robotique.

Comment réinventer une communication, un support, un argumentaire, quand il semble à la marque avoir pourtant tout dit, tout essayé, tout expérimenté ?

YNOV a choisi l’Agence de communication à Bordeaux ELEM NT, afin de redéfinir leur territoire de marque, à commencer par refondre et réinventer leurs supports de communication qui seront remis aux étudiants en octobre.

Comment réinventer une communication, un support, un argumentaire, quand il semble à la marque avoir pourtant tout dit, tout essayé, tout expérimenté, c’est le challenge qu’a souhaité relever l’agence ELEM NT toujours partante pour retourner des problématiques des plus complexes.

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(Stephan directeur de création de l’Agence ELEM NT sur le site YNOV de Bordeaux aux Chartrons)

Nous vous donnons rendez-vous ici même en septembre afin de vous présenter notre projet YNOV. 😉

 

Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.

STEPHAN PLUCHET / DIRECTEUR ASSOCIÉ AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT

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La ville de Lège Cap Ferret, comme toute autre municipalité, conserve des archives sur l’histoire de sa ville. A cet effet, le service communication a demandé à l’Agence de communication ELEM NT, de réaliser avec eux leur première exposition grand public pour mettre à l’honneur ce service des archives.

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Depuis le début de l’année 2017, une nouvelle salle permet de sauvegarder les archives de la ville et permet grâce à de nous nouveaux procédés, de conserver mieux encore ce patrimoine fragile, ce patrimoine rare et unique, qui est en fait, à bien y regarder, la seule mémoire de la ville.

On peut espérer que de famille en famille, d’habitant en habitant, les histoires se racontent, se partagent, que ceux qui font l’histoire présente, gardent en mémoire ce qui s’est passé avant, pour à leur tour, la transmettre, mais, on sait que ce partage repose sur beaucoup d’incertitudes, la façon dont est abordé de nos jours, le rapport à la mémoire, à nos souvenirs personnels, à notre mémoire collective, à l’histoire de notre nation, laisse quelques incertitudes quant à la façon dont, demain, on saura aborder, protéger ce qui est passé…

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Lire à cet effet, l’essai remarquable « Mémoire année zéro » de Emmanuel Hoog (président-directeur général de l’Institut national de l’audiovisuel) qui parle de notre rapport au souvenir, à la mémoire, la façon dont notre civilisation l’utilise.

Vingt mètres de souvenirs seront donc présentés du 20 mars au 15 avril à la salle municipale de la ville de Lège Cap Ferret. L’agence de communication bordelaise ELEM NT a cherché à faire en sorte que, informations et lectures visuelles cohabitent bien, que l’oeil des visiteurs ne se heurte pas, ne se fatigue pas, se repère dans l’espace, se repère aussi dans le temps puisque cette première exposition va leurs permettre à tous de voyager durant plus d’un siècle.

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La justesse graphique que notre agence a dû maîtriser, est avant tout une justesse graphique bienveillante. Chaque titrage, chaque information, chaque photographie doit trouver une place logique, à la fois dans le storytelling qui est préconisé au visiteur, mais aussi dans sa forme, dans son rapport d’encombrement vis à vis de ce qui est déjà posé. On parle effectivement de mise en page, mais une mise en page bien différente de celle d’une brochure, d’un magazine de presse, une mise en page qui ne se tient pas dans une seule main, mais qui se parcoure des yeux sur plus de vingt mètres de long !

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L’agence de communication ELEM NT a eu le privilège de disposer pour son travail graphique, d’éléments photographiques et illustratifs issus des prestigieuses Collections de Dupuyoo, de Lasserre, de Lagueyte, de Bisch. Durant tout le temps de réalisation de ces panneaux d’exposition, et dans une sorte d’étrange complicité, nous avions l’impression d’être observés les yeux dans les yeux à travers notre écran Macintosh 24′, par tous ces gens, posés devant leur maison, leur école, leur gare, leur pensionnat, et, nous observant dubitatifs, travailler assis, jamais debout, jamais courbés, rétro-éclairés un casque sur les oreilles.

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L’élément fort de l’exposition est sans conteste, le panneau lège d’antan, où, 9 lieux photographiés à l’époque, ont été re-photographiés à notre époque, exactement au même endroit où vraisemblablement le photographe avait dû lui-même poser le pied de son appareil photo. Ces duos avant/après, nous montrent bien les évolutions très nettes de certains lieux, mais aussi d’autres qui, finalement, ont très peu bougé.

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(Mr le Maire Michel Sammarcelli lors de l’inauguration de l’exposition Archives de Lège Cap Ferret)

A cet effet, le service communication de la ville de Lège Cap Ferret, a mis à notre disposition ces fichiers numérisés de gravures, de dessins, de photos anciennes d’une qualité remarquable. L’excellence du travail entrepris pour scanner ces documents rares, contribue à la qualité de l’exposition à venir. Nous aurions pu recouvrir la totalité d’une ligne de métro du sol au plafond sans jamais perdre la qualité des documents, à tel point , que beaucoup de ces photographies qui ont plus de 100 ans sont de bien meilleure qualité aujourd’hui conservée, que bon nombre de photos réalisées chaque jour avec nos automatiques modernes.

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Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.

Stephan Pluchet / Directeur associé Agence de communication Elem nt

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L’entreprise BORDEAUX TRADITION, maison de négoce internationale dans le domaine du vin, à souhaité être accompagnée en ce début d’année 2017 dans sa nouvelle stratégie , par un professionnel de la communication. Elle a choisi l’Agence de communication bordelaise ELEM NT pour lui réaliser son ADN de marque.

L’origine de Bordeaux Tradition repose sur la volonté d’une famille de proposer à ses clients professionnels les résultats de sa passion et de son expérience dans le monde viticole. Négociant en vins depuis plus de 30 ans, Bordeaux Tradition est dirigée aujourd’hui par Frédéric Bernard. Une équipe de 6 experts de la dégustation s’allie autour de valeurs communes afin de mettre à disposition de ses clients les meilleurs vins de la région de Bordeaux.

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Le marché du vin depuis quelques années maintenant a bien changé. D’autres acteurs sont apparus. La France à travers ces 2 régions phares productrices de vins que sont l’Aquitaine et la Bourgogne, doivent à présent faire avec :  les vins d’Afrique du Sud, de Californie, d’Italie, d’Espagne ou plus près de chez nous, ceux du Languedoc qui, jusque-là, étaient encore méconnus du grand public.

Ces pays, ces régions sont arrivés sur ce marché avec de nouvelles approches, de nouveaux codages, de nouvelles façons de consommer le vin, ou de simplement en parler. A ce jour, les acteurs historiques qui donnent leurs lettres de noblesse aux vins de la région de Bordeaux, doivent impérativement s’interroger et répondre sur cette nouvelle forme de langage.

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(exemple d’étiquettes de vins du monde contemporaines)

La région de bordeaux, s’est pendant très longtemps reposée sur ses acquis

Ce qui était encore vécu il y a encore quelques années, comme un risque de casser les aspects de codifications qui « normaient » sagement ce vaste territoire du monde du vin, est en passe d’être surpassé. Une nouvelle génération passionnée de vins, démontre depuis quelques temps que le rajeunissement de l’image du vin en France est possible, que les valeurs haut de gamme peuvent s’exprimer au XXI ème siècle de bien de différentes façons. Les acteurs qui font l’univers viti-vinicole de la région de bordeaux, se sont pendant très longtemps reposés sur leurs acquis; installant malgré-eux, un territoire traditionnel qui a fini par s’imposer au fil du temps, imposer son empreinte auprès du monde du vin à l’échelon mondial, mais qui a fini par s’étioler, devenir presque suranné, jusqu’à devenir lourd et compliqué à porter, à seulement faire bouger, à réinventer.

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(exemple d’étiquettes de vins du monde contemporaines)

L’agence de communication ELEM NT, à travers son expertise ADN, va s’attacher à interroger la marque, rechercher le parcours originel qui permette d’en faire aujourd’hui un des acteurs majeurs du monde du négoce.

Un concept de communication, permettra, à travers un nouveau langage, un nouveau territoire graphique et esthétique, de susciter un intérêt fort et plus attractif pour Bordeaux Tradition.

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(exemple d’étiquette de vin mondial contemporaine)

 

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Stephan Pluchet / Directeur associé Agence de communication Elem nt

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contact@agenceelement.com / Tél.: 0616820960

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L’Agence de communication ELEM NT vient de réaliser l’ADN de la marque SLIDE-R, qui a permis de définir un concept de communication et un territoire graphique pertinents, prêts à être déployés lors de la mise sur le marché en 2017 de ce nouvel objet connecté auprès du grand public.

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SLIDE-R, est le premier objet connecté français à destination des surfers et des pratiquants de sports de glisse. Il accompagne les sportifs dans l’évaluation de leur pratique en leur fournissant à l’issue de leur session, les informations liées à leurs performances, mais aussi, et c’est une première, les informations liées à leur environnement naturel.

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Le concept de communication imaginé par l’Agence ELEM NT, repose sur le fait de confondre la mesure enregistrée par le SLIDE-R et l’utilisateur lui-même !

Le surfer n’a pas glissé sur une vague en faisant du 54km/h mais, est 54km/h !

la stratégie de communication mise en place par l’Agence Elem nt, et qui sera rendue visible sur un plan média digital en 2017, présente plusieurs surfers en « non situation » de surfer, chacun se confondant avec sa mesure.

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Chaque visuel de communication mets l’accent sur une des spécificités de l’objet connecté à la planche.

– » Je suis 320 mètres » 

(mesure de la distance parcourue sur une vague)

-« Nous sommes 35 gr/kg »

(mesure de la salinité de l’eau)

-« Je suis 1,23 secondes »

(mesure du temps passé dans les airs)

-« Je suis 1h50 »

(mesure du temps parcouru à la rame)

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L’Agence ELEM NT a souhaité porter un intérêt particulier et soigné au design de l’objet, un design qui réponde avant tout à la façon dont l’objet va être manipulé, va être utilisé.

Il est important au préalable d’insister sur ce que l’on entend par « Design ». Avant tout, le design d’un produit ne doit pas se faire aléatoirement, ni sur de seules intentions esthétiques, ni suivre bêtement des courants contemporains. La réflexion design doit aborder précisément l’usage que l’utilisateur fera de l’objet, doit aborder la façon dont l’objet vivra lorsqu’il ne sera pas utilisé, doit aborder les caractéristiques, les contraintes des environnements dans lequel il va être immergé. Sa forme globale, le moindre parti-pris graphique doit répondre logiquement au questionnement qui a permis d’entériner la décision design.

Suite à cette étude liée à la manipulation à proprement dite de l’objet, l’agence de communication Elem nt s’est attachée a effacer ou atténuer toutes traces de technologies, toutes traces mécaniques, toutes traces d’usinage, mais plutôt chercher à aborder les formes et l’aspect surfacique, en dessinant des lignes aléatoires plutôt que des lignes parfaitement circulaires que seules nos machine savent fabriquer.

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Chercher à ce que la couleur de l’objet se fonde dans l’univers dans lequel il est plongé plutôt qu’être extrêmement visible, chercher à ne pas faire clignoter l’objet telle une boule dans une boite de nuit, mais plutôt veiller à une certaine discrétion, aborder la matière en ne sachant pas avant de l’avoir entre les mains si l’objet sera dur ou bien mou.

En quelque sorte, le projet design de l’agence Elem nt a souhaité se rapprocher de l’organique, de la bio-technologie, que d’offrir une réponse esthétique mécanique.

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Le support packaging met en scène l’objet SLIDE-R de façon très épurée, juste au dessus d’une accroche qui accentue plus encore ce qui ne se voit pas « L’INVISIBILITÉ AUGMENTÉE« .

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L’agence ELEM NT a tenu à sortir des sentiers battus en décidant de ne pas réaliser de livret de notice d’utilisation tel qu’on le voit dans n’importe laquelle des boîtes, mais a plutôt privilégier une lecture d’utilisation qui fonctionne comme un storytelling au fur et à mesure que l’on découvre et l’on sort l’objet puis ses accessoires de la boîte.

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En attendant que ce SLIDE-R ne sorte officiellement; nous en ferons évidemment la promotion ici sur notre blog lorsque la campagne de Crowdfunding sera lancée, faites encore appel à votre perception, votre ressenti, vos sensations avant d’embarquer avec vous cette nouvelle technologie.

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Stephan Pluchet / Directeur associé Agence de communication Elem nt

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L’entreprise APPRO, spécialiste en négoce automobile, à souhaité en ce tout début d’année 2017, repenser entièrement sa stratégie de communication, ainsi, que redessiner le territoire graphique de sa marque. Elle a choisi l’Agence de communication ELEM NT pour lui réaliser son ADN de marque.

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Dés le premier trimestre 2017, APPRO-AUTO possèdera une toute nouvelle plateforme web, actuellement développée sur le site du Darwin écosystème, par nos amis de idéveloppement en architecture digitale et 209 Agency pour le référencement.

Mais, posséder un tout nouvel outil web, novateur, extrêmement performant, n’est pas suffisant ! Aussi, faut-il que le réseau professionnel de la marque, sache qu’il existe, qu’il a été spécifiquement pensé pour eux et qu’il est prêt pour les aider et les accompagner chaque jour.

D’autres acteurs ont depuis quelques années eux aussi investi ce marché du négoce automobile. Il est important pour une marque comme APPRO d’investir ce territoire professionnel en interrogeant autrement le marché, en interrogeant la façon dont elle souhaite nouvellement se positionner et faire évoluer son offre, se différencier de la concurrence, se rendre visible et lisible.

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L’agence ELEM NT, au travers de son expertise ADN, va s’attacher à interroger la marque, rechercher le parcours originel qui a permis d’en faire aujourd’hui un des acteurs majeurs , mais en faisant en sorte qu’il ne devienne pas seulement majeur mais, « incontournable » !

Un concept de communication issu de cette recherche d’adn de marque, permettra, à travers un nouveau langage, un nouveau territoire graphique et esthétique, de susciter un intérêt fort vis à vis de la marque APPRO-AUTO.

Tout passe par l’évidence d’une nouvelle esthétique visuelle, tout passe par l’évidence d’un nouveau discours, tout passe par la façon dont ces nouveaux curseurs de communication sauront d’eux-mêmes se placer simplement auprès de ceux à qui cette communication est destinée.

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La communication est devenu très exigeante ces dernières années. Il ne suffit plus de produire de la visibilité, il ne suffit plus d’emprunter les chemins qui ont fait leurs preuves, il faut interroger la nécessité qu’une entreprise, qu’un acheteur, qu’un utilisateur, qu’une cible aura à utiliser le produit ou le service qu’on lui propose, et pour cela, seule une expertise d’ADN de marque poussée permet d’en révéler les fondamentaux.

Stephan Pluchet / directeur de création ELEM NT
Sauvons l’humanité des réalisations moyennes / janvier 2017

contact@agenceelement.com / Tél.: 0660279167