Suite à des missions menées quelques mois plus tôt pour de teasers vidéos de recrutements et la création d’un Wall Of Fame dans les locaux même de l’entreprise, le cabinet de stratégie conseil RSR renouvelle sa confiance à l’Agence de communication ELEM NT pour la réalisation de son ADN DE MARQUE.

Le cabinet RSR installé à Bordeaux depuis 2011, mène des missions de stratégie conseil auprès de PME / ETI, de Due Diligence Strategy pour des groupes d’investissement ainsi que des missions de Mergers and Acquisitions (M&A).

ADN DE MARQUE

Réaliser un ADN de marque pour une entreprise comme celle que menons actuellement pour RSR, consiste à ré-interroger sa proposition de valeur afin de la remettre en perspective et ainsi redonner du souffle et du mouvement à la communication.

Les questions que soulève l’analyse d’ADN de marque consiste à bien s’assurer que celui qui à un besoin rencontrera bien celui qui à une solution à son besoin, mais la question que pose avant tout l’expertise d’ADN de marque c’est :

 » Est ce que nous comprenons bien ce que fait l’entreprise ?« 

La question peut vous paraitre curieuse, mais plus de 80% des communications qui nous sont confiées sont des communications qui initialement n’atteignent pas leur but car elles ne sont pas comprises car pas compréhensibles.

Une communication qui n’est pas compréhensible c’est une communication dont le vocabulaire n’est sans doute pas approprié, ou le concept  compliqué, tiré par les cheveux, l’environnement visuel qui montre autre chose que ce que la ligne éditoriale explique ou encore une communication dyslexique à savoir : un discours ne correspond pas au bon interlocuteur.

 » L’ADN de marque : Une solution qui permet de repérer ce qui empêche une communication de s’exprimer« 

Alors comment se matérialise L’ADN DE MARQUE dans votre communication ?

L’ADN DE MARQUE fait naitre un concept, éditorial, graphique et visuel et pour bien comprendre, nous vous présentons ci dessous 3 exemples du plus petit des messages dont une entreprise dispose aux plus grands :

1/ le plus petit / Votre logo d’entreprise et sa baseline.

Quelques lettres et une ligne de texte dessous pour évoquer qui vous êtes. Vous vous êtes vite aperçu que vous ne pouvez pas loger plus d’informations dans un logo même si réussir sa graphie et son design est un atout non négligeable.

2/ le format intermédiaire / Votre concept de communication

(initié par la mission d’ADN de marque), celui ci dispose d’un peu plus d’arguments pour expliciter ce que fait l’entreprise : un visuel ou une vidéo, une Headline, un texte court, un logo, un environnement graphique mais guerre plus. Guerre plus car un concept de communication doit être vu, doit donner l’envie d’en savoir plus, doit donner envie de s’interroger pour au final être compris et assimilé en quelques secondes.

(dans l’exemple ci-dessous) pour la marque Eurasie. La solution pour aider Eurasie à vendre ses produits exotiques à sa clientèle a été d’installer un concept de communication permettant aux consommateurs de d’abord savoir comment les manger et les cuisiner avant d’avoir envie de les acheter.

L’ADN de marque fait naître un concept convainquant !

3/ les plus grands des formats / Les supports et médias de communication

Les supports et médias de communication ont beaucoup plus d’arguments et disposent de bien plus de place pour réellement expliquer ce que fait l’entreprise : site web, plaquette, médias digitaux, salon, etc…

(Dans l’exemple ci-dessous) pour le compte de la marque O’ sorbet d’Amour, plus de 100 parfums de crèmes glacées sont accessibles en 1 clic dans un simple smartphone.

Le concept de communication que fait naître notre mission d’ADN de marque, si nous faisions une analogie avec l’humain, est sa façon de s’habiller à s’exprimer physiquement et oralement. Nous ne prenons pas l’exemple de l’humain par hasard ! Vous avez déjà dû entendre parler d’une entreprise comme étant nommée  juridiquement « personne physique ».

L’approche d’un concept de communication c’est la même chose : la façon dont au premier coup d’oeil nous percevons une entreprise à la fois dans sa façon de se présenter visuellement et de s’exprimer.

La mission d’ADN de marque que nous sommes actuellement en train de mener pour le Cabinet de stratégie conseil RSR, va consister à lui conférer une identité afin que ses expertises, sa proposition de valeurs soient bien identifiées par ses différenttes cibles afin qu’elles lui accordent toute leur confiance.

En aval de l’analyse ADN, le territoire graphique de RSR CONSEIL sera entièrement maquetté (mockup) afin de rendre compte de la façon dont il se déploiera visuellement et à travers sa ligne éditoriale.

Nous reviendrons vers vous prochainement pour vous en parler et vous montrer le projet.

Stephan Pluchet _ Directeur de création associé Agence de communication ELEM NT

Vous avez besoin de repenser la communication de votre entreprise ou vous lancez votre propre marque et aimeriez démarrer avec une communication efficace ?

Nous vous proposons de nous contacter afin que nous prenions rendez-vous. A cet effet nous pourrons vous présenter plusieurs projets d’ADN DE MARQUE et territoires de marque que nous avons réalisés cette année.

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