La marque LA MACARONNADE à demandé à notre agence d’habiller leur flotte de véhicules et ainsi revoir leur nouveau territoire de marque. Une surface lisse et longue de 10 mètres pour s’exprimer cela ne nous était pas arrivé depuis l’habillage de la façade du bâtiment culturel à Pessac.

La Macaronnade est un artisan pâtissier itinérant depuis 1993. Les deux fondateurs de la marque ont souhaité ne pas s’enfermer ni instituer un espace magasin à une adresse propre comme n’importe lequel des pâtissiers le ferait dans sa ville, mais privilégier l’itinérance, privilégier la multiplicité des lieux qu’ils occupent chaque semaine sur des marchés (Bordeaux, Arcachon, Biscarrosse, Pessac) et sur des salons (Milan, Florence, Nantes, Paris).

Un macaron faisant 300 fois sa taille !

Une session de photoshooting à donc été réalisée par notre agence dans les cuisines de la Macaronnade pour capturer toute la fragilité des macarons et l’onctuosité des canelés.

L’idée était de pouvoir rentrer véritablement dans la matière, presque l’entendre croustiller et montrer une gourmandise qui d’ordinaire ne fait que quelques centimètres avant que nous la glissions dans notre bouche et la découvrir faisant 300 fois sa taille !

Nous avons collaboré avec notre partenaire AUTOMARQUAGE spécialiste dans le marquage de véhicules afin de rendre possible ces agrandissements démesurément longs pour qu’ils soient floqués sur les flancs des camions.

Nous sommes tous très heureux du résultat et pressés de voir apparaitre sur les routes ces macarons mobiles.

Stephan Pluchet / Directeur de création associé – Agence de communication ELEM NT / Juin 2022

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