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L’entreprise BORDEAUX TRADITION, maison de négoce internationale dans le domaine du vin, à souhaité être accompagnée en ce début d’année 2017 dans sa nouvelle stratégie , par un professionnel de la communication. Elle a choisi l’Agence de communication bordelaise ELEM NT pour lui réaliser son ADN de marque.

L’origine de Bordeaux Tradition repose sur la volonté d’une famille de proposer à ses clients professionnels les résultats de sa passion et de son expérience dans le monde viticole. Négociant en vins depuis plus de 30 ans, Bordeaux Tradition est dirigée aujourd’hui par Frédéric Bernard. Une équipe de 6 experts de la dégustation s’allie autour de valeurs communes afin de mettre à disposition de ses clients les meilleurs vins de la région de Bordeaux.

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Le marché du vin depuis quelques années maintenant a bien changé. D’autres acteurs sont apparus. La France à travers ces 2 régions phares productrices de vins que sont l’Aquitaine et la Bourgogne, doivent à présent faire avec :  les vins d’Afrique du Sud, de Californie, d’Italie, d’Espagne ou plus près de chez nous, ceux du Languedoc qui, jusque-là, étaient encore méconnus du grand public.

Ces pays, ces régions sont arrivés sur ce marché avec de nouvelles approches, de nouveaux codages, de nouvelles façons de consommer le vin, ou de simplement en parler. A ce jour, les acteurs historiques qui donnent leurs lettres de noblesse aux vins de la région de Bordeaux, doivent impérativement s’interroger et répondre sur cette nouvelle forme de langage.

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(exemple d’étiquettes de vins du monde contemporaines)

La région de bordeaux, s’est pendant très longtemps reposée sur ses acquis

Ce qui était encore vécu il y a encore quelques années, comme un risque de casser les aspects de codifications qui « normaient » sagement ce vaste territoire du monde du vin, est en passe d’être surpassé. Une nouvelle génération passionnée de vins, démontre depuis quelques temps que le rajeunissement de l’image du vin en France est possible, que les valeurs haut de gamme peuvent s’exprimer au XXI ème siècle de bien de différentes façons. Les acteurs qui font l’univers viti-vinicole de la région de bordeaux, se sont pendant très longtemps reposés sur leurs acquis; installant malgré-eux, un territoire traditionnel qui a fini par s’imposer au fil du temps, imposer son empreinte auprès du monde du vin à l’échelon mondial, mais qui a fini par s’étioler, devenir presque suranné, jusqu’à devenir lourd et compliqué à porter, à seulement faire bouger, à réinventer.

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(exemple d’étiquettes de vins du monde contemporaines)

L’agence de communication ELEM NT, à travers son expertise ADN, va s’attacher à interroger la marque, rechercher le parcours originel qui permette d’en faire aujourd’hui un des acteurs majeurs du monde du négoce.

Un concept de communication, permettra, à travers un nouveau langage, un nouveau territoire graphique et esthétique, de susciter un intérêt fort et plus attractif pour Bordeaux Tradition.

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(exemple d’étiquette de vin mondial contemporaine)

 

Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.

Stephan Pluchet / Directeur associé Agence de communication Elem nt

Si vous souhaitez être accompagné dans vos démarches de communication physiques et digitales, n’hésitez pas à nous contacter.

contact@agenceelement.com / Tél.: 0616820960

JE SUIS 54KM/h

L’Agence de communication ELEM NT vient de réaliser l’ADN de la marque SLIDE-R, qui a permis de définir un concept de communication et un territoire graphique pertinents, prêts à être déployés lors de la mise sur le marché en 2017 de ce nouvel objet connecté auprès du grand public.

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SLIDE-R, est le premier objet connecté français à destination des surfers et des pratiquants de sports de glisse. Il accompagne les sportifs dans l’évaluation de leur pratique en leur fournissant à l’issue de leur session, les informations liées à leurs performances, mais aussi, et c’est une première, les informations liées à leur environnement naturel.

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Le concept de communication imaginé par l’Agence ELEM NT, repose sur le fait de confondre la mesure enregistrée par le SLIDE-R et l’utilisateur lui-même !

Le surfer n’a pas glissé sur une vague en faisant du 54km/h mais, est 54km/h !

la stratégie de communication mise en place par l’Agence Elem nt, et qui sera rendue visible sur un plan média digital en 2017, présente plusieurs surfers en « non situation » de surfer, chacun se confondant avec sa mesure.

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Chaque visuel de communication mets l’accent sur une des spécificités de l’objet connecté à la planche.

– » Je suis 320 mètres » 

(mesure de la distance parcourue sur une vague)

-« Nous sommes 35 gr/kg »

(mesure de la salinité de l’eau)

-« Je suis 1,23 secondes »

(mesure du temps passé dans les airs)

-« Je suis 1h50 »

(mesure du temps parcouru à la rame)

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L’Agence ELEM NT a souhaité porter un intérêt particulier et soigné au design de l’objet, un design qui réponde avant tout à la façon dont l’objet va être manipulé, va être utilisé.

Il est important au préalable d’insister sur ce que l’on entend par « Design ». Avant tout, le design d’un produit ne doit pas se faire aléatoirement, ni sur de seules intentions esthétiques, ni suivre bêtement des courants contemporains. La réflexion design doit aborder précisément l’usage que l’utilisateur fera de l’objet, doit aborder la façon dont l’objet vivra lorsqu’il ne sera pas utilisé, doit aborder les caractéristiques, les contraintes des environnements dans lequel il va être immergé. Sa forme globale, le moindre parti-pris graphique doit répondre logiquement au questionnement qui a permis d’entériner la décision design.

Suite à cette étude liée à la manipulation à proprement dite de l’objet, l’agence de communication Elem nt s’est attachée a effacer ou atténuer toutes traces de technologies, toutes traces mécaniques, toutes traces d’usinage, mais plutôt chercher à aborder les formes et l’aspect surfacique, en dessinant des lignes aléatoires plutôt que des lignes parfaitement circulaires que seules nos machine savent fabriquer.

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Chercher à ce que la couleur de l’objet se fonde dans l’univers dans lequel il est plongé plutôt qu’être extrêmement visible, chercher à ne pas faire clignoter l’objet telle une boule dans une boite de nuit, mais plutôt veiller à une certaine discrétion, aborder la matière en ne sachant pas avant de l’avoir entre les mains si l’objet sera dur ou bien mou.

En quelque sorte, le projet design de l’agence Elem nt a souhaité se rapprocher de l’organique, de la bio-technologie, que d’offrir une réponse esthétique mécanique.

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Le support packaging met en scène l’objet SLIDE-R de façon très épurée, juste au dessus d’une accroche qui accentue plus encore ce qui ne se voit pas « L’INVISIBILITÉ AUGMENTÉE« .

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L’agence ELEM NT a tenu à sortir des sentiers battus en décidant de ne pas réaliser de livret de notice d’utilisation tel qu’on le voit dans n’importe laquelle des boîtes, mais a plutôt privilégier une lecture d’utilisation qui fonctionne comme un storytelling au fur et à mesure que l’on découvre et l’on sort l’objet puis ses accessoires de la boîte.

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En attendant que ce SLIDE-R ne sorte officiellement; nous en ferons évidemment la promotion ici sur notre blog lorsque la campagne de Crowdfunding sera lancée, faites encore appel à votre perception, votre ressenti, vos sensations avant d’embarquer avec vous cette nouvelle technologie.

Sauvons l’humanité des réalisations moyennes

Stephan Pluchet / Directeur associé Agence de communication Elem nt

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L’entreprise APPRO, spécialiste en négoce automobile, à souhaité en ce tout début d’année 2017, repenser entièrement sa stratégie de communication, ainsi, que redessiner le territoire graphique de sa marque. Elle a choisi l’Agence de communication ELEM NT pour lui réaliser son ADN de marque.

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Dés le premier trimestre 2017, APPRO-AUTO possèdera une toute nouvelle plateforme web, actuellement développée sur le site du Darwin écosystème, par nos amis de idéveloppement en architecture digitale et 209 Agency pour le référencement.

Mais, posséder un tout nouvel outil web, novateur, extrêmement performant, n’est pas suffisant ! Aussi, faut-il que le réseau professionnel de la marque, sache qu’il existe, qu’il a été spécifiquement pensé pour eux et qu’il est prêt pour les aider et les accompagner chaque jour.

D’autres acteurs ont depuis quelques années eux aussi investi ce marché du négoce automobile. Il est important pour une marque comme APPRO d’investir ce territoire professionnel en interrogeant autrement le marché, en interrogeant la façon dont elle souhaite nouvellement se positionner et faire évoluer son offre, se différencier de la concurrence, se rendre visible et lisible.

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L’agence ELEM NT, au travers de son expertise ADN, va s’attacher à interroger la marque, rechercher le parcours originel qui a permis d’en faire aujourd’hui un des acteurs majeurs , mais en faisant en sorte qu’il ne devienne pas seulement majeur mais, « incontournable » !

Un concept de communication issu de cette recherche d’adn de marque, permettra, à travers un nouveau langage, un nouveau territoire graphique et esthétique, de susciter un intérêt fort vis à vis de la marque APPRO-AUTO.

Tout passe par l’évidence d’une nouvelle esthétique visuelle, tout passe par l’évidence d’un nouveau discours, tout passe par la façon dont ces nouveaux curseurs de communication sauront d’eux-mêmes se placer simplement auprès de ceux à qui cette communication est destinée.

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La communication est devenu très exigeante ces dernières années. Il ne suffit plus de produire de la visibilité, il ne suffit plus d’emprunter les chemins qui ont fait leurs preuves, il faut interroger la nécessité qu’une entreprise, qu’un acheteur, qu’un utilisateur, qu’une cible aura à utiliser le produit ou le service qu’on lui propose, et pour cela, seule une expertise d’ADN de marque poussée permet d’en révéler les fondamentaux.

Stephan Pluchet / directeur de création ELEM NT
Sauvons l’humanité des réalisations moyennes / janvier 2017

contact@agenceelement.com / Tél.: 0660279167

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Bien avant de se doter d’une communication digitale, il faut bien souvent en ré-expliquer les enjeux, ré-expliquer les règles du jeu, expliquer de quelle manière ce que l’on appelait le Web s’est subitement professionnalisé et quelles sont devenues ses nouvelles exigences.

Parce qu’il ne faut pas avoir peur de ce mot ni même le cacher, le digital est devenu très exigeant et, pour ce faire, un état des lieux sur cette nouvelle solution du XXI siècle qui s’offre à chacun de nous, a sérieusement besoin d’être rendu lisible.

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Trop d’entreprises viennent nous voir avec une idée bien précise mais mal pensée afin que nous les aidions, que nous les accompagnions à la suite de la problématique qu’elles ont fini par poser et, à chaque fois, le constat est… qu’elles sont « insolutionnables ».

Tout est absolument à repenser, à reposer, à commencer par les budgets qui ne correspondent plus à ce qui devra être sérieusement entrepris. Les enjeux ne sont pas compris. On se rend compte qu’entre les connaissances qu’ont nos clients du digital et ce qu’il est devenu aujourd’hui, il existe un gouffre qu’il devient très urgent de combler sinon, ce n’est pas qu’un site qui devra être changé, mais tout l’effectif de l’entreprise et sa direction  qui se retrouveront trop en marge des nouveaux marchés, des nouvelles grilles de lectures.

Dans la tête des gens, être sur Internet se résume à disposer d’un site ! Après ? Quelque chose de magique se créé probablement, comme des algorithmes inventés par des algorithmiens qui feraient tout le boulot.

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Nous pourrions créer chaque mois des sites qui plairaient à nos clients, sans mener aucune réflexion qui viendrait les contrarier, tout en sachant que, ce qui nous aura occupés plusieurs semaines et aura coûté à nos commanditaires plusieurs milliers d’euros, ne servira à rien.

Oui mais voilà, nous sommes fous, nous aimons les choses bien faites, nous aimons réaliser des communications digitales qui ne servent pas à rien. Vous imaginez des constructeurs de voitures, penser, fabriquer et produire des voitures qui ne rouleront finalement jamais ?

À partir du 1er  janvier 2017, un « Digital Planner » au sein de notre Agence ELEM NT, aidera nos clients à d’abord à comprendre les enjeux liés au digital, analysera leur territoire de marque puis les comportements sociaux de leurs cibles sur les nouveaux médias.

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En veille permanente, ELEM NT, dans son rôle de conseil stratégique, souhaite participer plus encore à l’élaboration de nouvelles stratégies de communication et proposer des dispositifs précis pour valoriser l’image de marque de ses clients auprès de leurs cibles numériques.

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Dotée d’une culture digitale et particulièrement sensible aux tendances et à l’usage des technologies, l’agence ELEM NT, en complétant son effectif, sera davantage en mesure de déployer la bonne stratégie en cohérence avec la politique de communication fixée. Nous nous attacherons plus encore à augmenter la visibilité des marques pour lesquelles nous avons en charge la communication sur leurs sites Internet, leurs blogs, leurs plateformes multimédias et l’ensemble de leurs réseaux sociaux.

Stephan Pluchet

Elem nt / Sauvons l’humanité des réalisations moyennes -novembre 2016

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L’Agence ELEM NT, installée au sein de l’Écosystème Darwin à Bordeaux, vient de signer un second contrat dans l’univers des produits connectés. Une entreprise régionale lance un nouveau produit sur le marché de l’IOT (l’Internet des objets) et a souhaité commander auprès de l’agence son ADN de marque qui lui permettra de faire connaître et imposer son univers et son territoire de communication.

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Acloud est un nuage technologique très différent de ceux qui existent déjà.

Le seul point commun que cet objet a avec les nombreux autres clouds dans lesquels nous sauvegardons en permanence toutes nos données, n’est que le nom… cloud. Au-delà de ce même patronyme, il n’y a absolument rien de commun.

Acloud, pour (acousti-cloud), est un nuage au second sens du terme, en cela que ce n’est pas un véritable nuage, gris, suspendu, mobile, 15 km au dessus de nous, qui, le cas échéant, souvent en automne, déverse sur nos têtes des millions de mètres cubes d’eau, mais un nuage souple éco-conçu, de quelques centaines de centimètres d’envergure, suspendu au dessus de nos têtes et absorbant… les bruits que nous émettons.

perspectiveL’objet répond à un design soigné et contemporain ; il est parfaitement pensé pour s’intégrer dans un intérieur, un espace bureau, tout en faisant aussi office de décoration même si ce n’est pas son usage premier d’être simplement décoratif et qu’il possède un éclairage basse tension et un modulateur lumineux. Ce nuage répond surtout aux contraintes de bruits environnants qui sont subis dans certaines configurations de travail où le besoin de s’isoler, de retrouver un environnement sonore tempéré est recherché. (aéroport, crèches, open spaces, salons, restaurants, bars, etc…)

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Mais nous avons parlé au tout départ d’objet connecté. En quoi cet Acloud qui mange les bruits est-il connecté ?

À l’intérieur de ces nuages se trouvent différentes technologies connectées comme par exemple : la mise en réseau selon l’ambiance souhaitée, la possibilité d’alerter que vous êtes occupé, en réunion, libre, absent. Dans le cadre d’une crèche, la couleur des clouds peut varier au moment des siestes ou du lever. Cet Acloud est muni d’un détecteur de présence, d’un détecteur de fumée, ce cloud peut être sonorisé, etc…

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(Stephan / Directeur de création – Vincent / stratégie de développement / Darwin Ecosystème / Bordeaux)

L’Agence ELEM NT est appelée, à travers sa réponse d’ADN de marque, à interroger très précisément l’utilité et l’usage du produit. On pourrait penser que les quelques lignes ci-dessus suffisent à permettre d’élaborer n’importe laquelle des communications, n’importe laquelle des idées géniales. Ce serait se méprendre sur les véritables enjeux qui attendent cette nouvelle marque pour imposer son propre territoire, faire connaître intelligemment et explicitement son offre et convaincre le marché qu’il a besoin d’elle.

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L’Agence ELEM NT est heureuse de réfléchir à nouveau sur un produit qui jusque-là n’existait pas. Cela veut dire pour nous : interroger de nouvelles problématiques, interroger aussi nos nouvelles pratiques, notre cohabitation avec de nouvelles formes d’environnements, comprendre les nouveaux enjeux liés à l’espace (coworking, open space), eux-même liés à de nouveaux modèles économiques qui cohabitent comme les startups, le télétravail, les porteurs de projets, les pmi…

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Nous reviendrons avec de la visibilité sur ce projet 😉

Stephan Pluchet

Elem nt – Sauvons l’humanité des réalisations moyennes

contact@agenceelement.com / Tél.: 0660279167