Depuis le début de l’année 2018, l’Agence de communication à bordeaux Elem nt, enseigne des Master Class au sein de l’école SUP IMAGE basée au sein du Darwin Ecosystème, à des élèves de 3ème année.

3 jours d’immersion complète dans un territoire, celui des marques  » !

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Tout a commencé un matin, à 08h30, par la présentation d’un sac transparent dans lequel chaque étudiant choisissait au hasard une petite boîte métallique d’à peine 5 centimètres de diamètre. Toutes les boites étaient semblables, rien ne permettait d’en privilégier une plus que l’autre.

Durant les quatre premières heures, cette boîte devait restée fermée. Personne ne savait ce qu’elle contenait, ce que nous allions faire avec et comment une aussi petite chose pourrait bien nous occuper les 2 jours et demi restants…

LE TERRITOIRE DE MARQUE

Vaste sujet, que chez ELEM NT nous connaissons bien puisque tous nos clients sont des marques, des entreprises, qui souhaitent posséder une véritable image de marque.

Une image de marque qui fera qu’on ne la confonde pas avec une autre, une image de marque qui s’auto-suffit en se promenant autour de vous l’air de rien cherchant à nouer un contact de séduction, une image de marque envoyée aux quatre coins du monde, vue par des centaines de milliers de personnes, qui fait son job sans jamais se coucher, sans jamais prendre de week end, de congés, congés maternité, une image de marque capable sans rien dire du meilleur des discours, oui mais voilà…

…une image de marque ne se télécharge pas quelque part sur internet, elle s’étudie, elle se construit, elle se pense, elle s’imagine !

Voilà ce qui a occupé ces troisièmes années durant quatre heures, le TM c’est quoi ? ça sert à quoi ? qui fait ça ? Combien ça coûte ? Qu’est-ce qu’il y a dedans exactement ? Qui en a véritablement besoin ? Pourquoi territoire, combien de temps met-on a trouver un bon territoire de marque ? etc…

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Puis, au bout de quatre heures, tout le monde a eu le droit d’ouvrir sa petite boîte métallique !

A l’intérieur ? un sujet !

En fait, parmi toutes les boîtes, il y avait 3 sortes de sujets. Un sujet qui, à la première lecture, lorsque l’on tombe dessus, on se dit, Houah trop cool !

Un second sujet plutôt neutre, pour lequel on n’en pense trop rien, on reste dubitatif…

Et enfin un troisième sujet, sur lequel, lorsque l’on tombe dessus, on on se dit, merde, fait chier !

Il a été demandé aux élèves de troisième année de SUP IMAGE de réaliser un concept de communication visible, impactant, créatif, graphique, soit pour :

un sujet vraiment cool :

  • Une marque de bonbons

, un sujet neutre :

  • L’office du tourisme du Maroc

et un sujet pas cool du tout :

  • un nettoyant de machine à laver la vaisselle

 

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(projet d’Ophélie)

Ce qui est intéressant, c’est que ce n’est pas forcément le sujet, qui, comme ça, à première vue, paraît le plus simple à aborder, qui sera celui pour lequel on aura immédiatement des tonnes d’idées.

Le troisième sujet peut se révéler plus créatif. Evidemment on ne peut pas faire ce que l’on veut avec, mais toutes ces contraintes dues au produit lui-même ou à l’utilisation que l’on en fait sont autant de barrières qui nous séparent aussi de ce champs d’expression immensément grand dans lequel il est si facile de se perdre, de s’éloigner du propos, du sujet.

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(Projet de Lucie)

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(Projet de Jordan)

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(projet de Sarah)

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C’est, enfermée dans cette petite enveloppe carrée qui ne demande qu’à être secouée, que l’Agence de communication à Bordeaux, ELEM NT, invite ses clients à découvrir ses voeux 2018 !

Chez ELEM NT nous aimons particulièrement ce moment des voeux, ce moment où nous devons réaliser notre nouvelle carte de voeux !

Nous n’avons jamais dématérialisé l’envoi de nos voeux. Nous mettons chaque année un point d’honneur à inventer une carte qui sera façonnée par nos soins, par nos mains.

Et puis, nous aimons surtout chercher de nouvelles idées très différentes des années précédentes et si possible, simples, amusantes, et décomplexées, à l’opposé de toutes les problématiques nécessaires et compliquées que nous avons eu à traiter toute l’année.

« TOUT COMMENCE PAR UNE IDÉE, UN CROQUIS DESSINÉ RAPIDEMENT SUR LE COIN D’UNE FEUILLE »

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(L’idée stylobiquée sur une feuille) 😉

Nous voulions aussi quelque chose de doux, d’apaisé, dans ces périodes actuelles que nous jugeons violentes et sans concession. Oui, voilà, nous voulions remettre un peu de douceur, un peu de rêve, un peu de légèreté…

La carte de voeux de l’agence de communication ELEM NT pour cette année 2018, est en quelque sorte « interactive », en cela qu’elle demande la coopération de celui qui la reçoit.

En fait, dès que l’enveloppe est ouverte, on fait face à une seconde enveloppe, plus petite, sur laquelle il nous est demandé de « secouer avant d’ouvrir ».

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Une fois secouée, elle peut être ouverte et…

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Nous apparaissons dans nos pulls de noël respectifs, au milieu de flocons de neige colorés et bienveillants qui flottent tout autour de nous 😉

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Evidemment, lorsque les flocons sont retombés, il faut remettre la carte dans l’enveloppe la secouer et la reprendre pour la contempler et comme cela, indéfiniment… 😉

En fait, ce que nous aimons à démontrer, c’est que, sans avoir nécessairement l’aide d’artifices, on peut très facilement remplacer n’importe quelle technologie high-tech. Même si nous savons pertinemment que nous ne sommes en rien dans le fait que de la neige colorée tombe sur les deux d’ELEM NT, l’illusion est quand-même là ! On a l’impression d’avoir participé à cet instant magique…

 

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(Storytelling de nos cartes fabriquées « maison » au sein de notre atelier secret du Darwin écosystème)

Petit conseil d’utilisation /

Cette carte peut se regarder tout en écoutant le morceau « Les flocons de l’été » d’Etienne Daho.

 

Meilleurs voeux 2018 à tous…

Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.

Stephan Pluchet / Directeur associé AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT

Si vous souhaitez être accompagnés dans vos démarches de communication, physiques et digitales, n’hésitez pas à nous contacter. contact@agenceelement.com ou au 0660279167.

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L’agence de communication à Bordeaux ELEM NT a été choisi pour son projet novateur par le service communication de la ville de Pessac.

Mi-2017, la ville de Pessac a lancé un appel d’offre auprès de plusieurs agences de communication de la métropole afin de trouver un territoire d’expression pour sensibiliser sa jeune population à l’action permanente de la Mairie.

Si il y a bien une cible qui est compliqué de contenter, de seulement comprendre ne serait-ce qu’un instant, et auprès de qui il est hasardeux de trouver un langage commun, c’est bien la jeunesse.

« A peine avons-nous compris et saisi ce qui la préoccupe, ce qui la fait vibrer, qu’elle est déjà passé à autre chose »…

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A peine avons-nous compris et saisi ce qui la préoccupe, ce qui la fait vibrer, qu’elle est déjà passé à autre chose. Il ne faut pas imaginer s’attendre à se retrouver par hasard au centre de ses attractions adolescentes. On se retrouverait au centre d’un cyclone où l’on croiserait tout et son contraire, avançant vers nous à des vitesses prodigieuses. Se serait bien mal se souvenir que nous avons nous-mêmes un jour été jeunes, et que nous étions prêts à aimer éperdument, incommensurablement, quelque chose dont nous n’avions pas connaissance ni conscience une seconde avant.

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Ce que l’agence ELEM NT a proposé à la ville de Pessac, n’est justement pas un concept clé en main pensé pour séduire cette jeune population à moitié réelle et en partie virtuelle. L’agence a pensé un projet qu’elle serait elle-même amenée à dévoiler, sans cadre, sans restriction, sans formatage, sans marketing.

Le projet de communication repose sur une série de visuels, des textes, plein format, sur des aplats colorés où un astérisque est posé, et qui laissent libre cours à ceux qui les ont écrit de raconter ce que veut dire pour eux, vivre dans leur ville à l’âge qu’ils ont, avec les opportunités qui s’offrent à eux et de la façon dont ils le souhaitent.

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On n’est jamais très loin d’une page d’un journal intime qui aurait été recopiée, on n’est jamais très loin de ce que la littérature du XXème siècle nommait « auto-fiction », on est jamais très loin non-plus de l’instantané visuel appelé « selfie ».

Dans le projet proposé par l’agence ELEM NT, il n’y a volontairement pas d’accroche, il n’y a volontairement pas d’image, ce n’est pas un concours de photographie et puis il y en a suffisamment qui s’affichent chaque seconde sur nos comptes sociaux, il n’y a volontairement pas la présence du logo officiel de la mairie, il n’y a rien à vendre, il y a juste a permettre à chacun de pouvoir s’exprimer comme il l’entend.

L’élément « astérisque » est un clin d’oeil. En littérature les notes en bas de page agrémentent de façon plus ou moins dense un mot posé plus haut. Ici, en fait, en filigrane, ce mot est Pessac. On ne le montre pas, on ne le symbolise pas! A la place on donne une information sur PESSAC plus importante, plus singulière, plus vivante… Un peu comme si dans un livre, cette note en bas de page prenait plus de place que la page elle-même 😉

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Si la ville souhaitait faire une action de communication pour sa propre promotion sans nécessairement chercher à nouer le dialogue, elle occuperait tous les espaces dits stratégiques, et couvrirait chaque mobilier publicitaire d’affiches qui vanteraient ses salles de spectacles, ses cinémas, son campus, ses associations, ses évènements pour expliquer qu’il fait bon vivre dans sa ville, mais ici, l’ambition autour de ce projet est tout autre.

-« C’est précisément à ce moment-là que le projet de communication démarre, lorsque celui ou celle pour qui les efforts de la ville ce concentrent, souhaite prendre la parole ! »

La ville de Pessac à très largement les atouts dans les actions quelle mène depuis des années, pour ne pas être amenée à se justifier à grands renforts d’effets d’annonce. Tout est là, à disposition, tout le temps, pour celui ou celle qui souhaite seulement y accéder. C’est précisément à ce moment-là que le projet de communication démarre, lorsque celui ou celle pour qui les efforts de la ville ce concentrent, souhaite prendre la parole !

On se fout de savoir que la ville dispose de salles de Cinéma, on se doute bien qu’une ville qui est la ville la plus jeune de la métropole possède des cinémas, le plus important, le plus intéressant serait d’apprendre, par exemple, que dans cette salle de cinéma où s’est joué un film, un soir, un garçon ou une fille ont vu leur vie changer parce qu’il (elle) était accompagné(e) ou qu’une scène leur a donné envie d’entreprendre quelque chose de particulier… et il en va ainsi de tout ce que la ville met à disposition pour sa jeunesse. Comment les 14-25 ans ont-ils interagi jusqu’à présent, comment vont-ils interagir dans leur vie personnelle avec ce qui est mis à leur disposition ? Comment se confond tout cela, entre l’action de la mairie et la façon dont elle va être utilisée, vécue par un jeune citoyen, chaque seconde, chaque jour ?

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-« Vous seriez surpris de voir que nous sommes entourés chaque jour par tant et tant de choses que notre cerveau, nos yeux, ne prennent plus la peine de regarder, de mémoriser »

Dans un premier temps, la ville dévoilera les textes portraits d’un certain nombre de Pessacais, et au fur et à mesure dans le cadre d’une communication élargie, interactive et ambitieuse, permettra à tout un chacun d’interagir lui aussi via des nouveaux médias.

Cette initiative de communication est une première en Europe ! Celle de rendre participatif et interactif un processus de communication auprès de sa jeune population.

L’agence de communication ELEM NT est heureuse d’avoir participé et d’avoir aidé le service communication de la ville de Pessac en les amenant sur un projet aussi audacieux et vivant que celui-ci.

L’agence Elem nt ne cesse de vouloir bousculer les genres, les initiatives, de nous défaire des fausses bonnes idées, de nous défaire de ce qui a très largement contribué à faire son temps. Ne croyez pas que la communication, la publicité soient modernes, vous seriez surpris de voir que nous sommes entourés chaque jour par tant et tant de choses que notre cerveau, nos yeux, ne prennent plus la peine de regarder, de mémoriser.

Il est rarement question de « prise de risque » un mot que nous entendons trop souvent, non. Jamais nous ne faisons prendre aucun risque à nos clients, le seul risque que nous pourrions leur faire prendre serait de les conforter dans ce qu’ils semblent attendre, de ce qui semble marcher, alors qu’il n’en est souvent rien. Nous sommes encore trop encombrés de jeux de mots éculés, d’imageries devenues vulgaires tant elles ont été utilisés et sur-utilisées par d’autres agences…de bonheurs.

 

Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.

Stephan Pluchet / Directeur associé AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT

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L’une des choses qui est devenue importante en matière de réalisation de site web, c’est de savoir raconter une histoire…

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Peu importe que votre site, connecté à une technologie qui nous dépasse tous, soit magique, car il lui est possible de s’animer, de bouger, de diffuser des milliers d’informations, de remplir votre espace écran en totalité par de magnifiques photographies, que les mots soient connectés, reliés entre-eux, que la consultation soit interactive, un site n’est ni plus ni moins qu’un livre qui à sa façon se feuillette, il doit lui aussi savoir nous raconter une histoire.

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« Chaque entreprise ne crée pas de site web par ce qu’une rétribution de l’état est versée à chaque création de site « 

Chaque entreprise ne crée pas de site pour le simple plaisir de créer un site, ni par effet de mode, ni par ce qu’une rétribution de l’état est versée à chaque création de site. Normalement, chaque entreprise à un besoin bien précis, fait face à une problématique à laquelle elle souhaite répondre en demandant à une agence de lui créer un outil web.

Lorsqu’un auteur a en tête la fin de son histoire, il fait tout pour nous y emmener, de page en page, de chapitre en chapitre et, en quelque sorte, nous ne pouvons y déroger car nous sommes obligés de suivre l’ordre de la pagination.

« L’un nous accompagne jusqu’au bout, l’autre, nous laisse seul dès le départ, dès notre 1ère expérience »

C’est presque à cet instant précis que diverge un site par rapport à un livre. L’un nous accompagne jusqu’au bout, quand l’autre, nous laisse seul dès le départ, dès notre 1ère expérience (le site), en espérant qu’en fouillant, en se perdant, en passant par là ou encore par là, en tout cas en essayant, nous finirons bien par atteindre ce que la marque souhaite nous dire…

Oui, mais voilà…, c’est très rarement le cas.

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La marque ACLOUD est justement venue à notre rencontre avec une problématique bien précise pour la réalisation de son site web.  Elle est venue afin que l’agence ELEM NT trouve l’histoire autour de son produit, qui réponde parfaitement à sa problématique.

La jeune marque ACLOUD, fait face à la problématique suivante : les gens apprécient énormément son produit de nuage acoustique suspendu qui absorbe nos bruits, trouvent le produit connecté très beau, mais restent sceptiques quant au fait qu’il réponde vraiment à ce pour quoi il est fait :  rendre notre environnement beaucoup plus calme qu’il ne l’est.

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« retraduire visuellement l’agression que les gens ressentent toute la journée au milieu du bruit »

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Pour se faire, l’agence de communication ELEM NT à tout d’abord créé et installé un univers de marque percutant, en ne montrant tout d’abord pas le produit, ce « nuage acoustique », mais en s’attachant à retraduire visuellement l’agression que les gens ressentent toute la journée au milieu du bruit et l’effet que ces bruits ont sur nous, en proposant une série de gens au visage gribouillé.

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Ensuite le déroulé du site invite à un long scroll et une série de questions que se posent les personnes qui ne demandent qu’à être convaincues.

Chaque question en amène une autre dans un ordre précis, et chaque question/réponse nous invite à chaque fois un peu plus, à prendre connaissance des bienfaits de ce nuage acoustique suspendu et connecté.

agence web element digital 5En quelque sorte ce STORYTELLING est à sa façon un guide, un audio-guide, voir-même, un « visual-guide » comme on en trouve dans chaque musée pour nous accompagner dans notre visite.

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Dans le cas du site ACLOUD, notre cheminement d’expérience utilisateur a consisté à ce que chaque question soit là pour démonter chacune des fausses certitudes que les clients potentiels se poseraient.

agence web element digital 7Ainsi on démarre cette expérience de storytelling en déroulant doucement le processus webdesign et en prenant connaissance des réponses aux questions que fatalement on se pose, et l’on termine notre pérégrination sur la possibilité de rentrer directement en contact avec la marque pour analyser nos besoins.

Finalement c’est un peu comme ici 😉 nous arrivons à la fin de notre article en espérant avoir répondu à vos interrogations sur ce curieux titre « STORYTELLING, Quand raconter une histoire devient une arme digitale« , en vous invitant à nous contacter pour à votre tour nous demander de solutionner votre problématique de communication.

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Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.

Stephan Pluchet / Directeur associé AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT

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L’agence de Relations Presse 24 PRESSE a demandé à l’Agence de communication à Bordeaux ELEM NT, de réfléchir, dans ces temps bien sages, à un parti-pris conceptuel en marge de ce qui est attendu.

Concept de communication de l'agence ELEM NT pour l'Agence de relation Presse, 24 Presse


 » Entre le moment ou Jean-Marc ferme la porte de chez lui, et celui où il appuie sur le chiffre 6 du bouton d’ascenseur depuis le hall de son entreprise, il s’est passé 24 minutes. « 

 

D’ordinaire, une marque nous demande de coller au plus près de son expertise pour élever son projet de communication. L’idée étant, qu’à travers une succession de codes visuels non  frontaux, le projet de communication ramène inéluctablement et assez vite au propos de ce qui doit être vendu.

Ici, l’approche, disons…prend son temps, quitte à nous perdre, quitte à ce que l’on ne relie pas aisément le message publicitaire à l’expertise elle-même, quitte à ce que l’on ne le relie pas du tout et cela tombe plutôt bien, ce n’est pas ce que l’agence 24 PRESSE attend.

Concept de communication de l'agence ELEM NT pour l'Agence de relation Presse, 24 Presse


« Derrière cette porte, un livreur de pizza de 19 ans vient de sonner et attend que Michel l’occupant de l’appartement lui ouvre, une fois parti, ce jeune avec son casque de moto sur les yeux, aura parlé moins de 24 secondes à celui à qui il tend cette pizza Nevada avec supplément fromage. »

 

L’agence 24 PRESSE ne souhaite qu’une seule chose, que l’on puisse s’interroger et que l’on puisse simplement être interpelé et peu importe si le concept de communication n’illustre pas du premier coup d’oeil leur métier.

Projet de communication de l'agence ELEM NT pour l'Agence de relation Presse, 24 Presse


 » 24 ans, c’est l’âge que donne Pierre à cette fille assise en face de lui avec ce bonnet jaune sur lequel est brodé NO, vernis orange écaillé, regardant à l’extérieur du compartiment, rétro-éclairé par moment par le reflet de son propre visage… « 

 

Car finalement, la baseline initiale de 24 PRESSE se suffit à elle-même :   » Vous avez l’info, nous avons le média  » et finalement que tout ce qu’il y a autour est à prendre au second degré, car ici, véritablement, la seule et véritable promesse de communication est cette accroche et rien d’autre.

Projet de communication de l'agence ELEM NT pour l'Agence de relation Presse, 24 Presse


« derrière cette fenêtre, à cet étage, dans cet immeuble-là, une femme teste toute la journée l’usure programmée de 24 objets de notre quotidien « 

 

Le concept/

Une succession de photographies de la vie de tous les jours, fait le socle de la campagne de communication de 24 Presse. Pour l’occasion l’Agence ELEM NT n’a pas réalisé une seule plaquette de communication mais plusieurs identiques avec une photographie d’appel différente. On y voit une jeune femme avec un bonnet jaune dans le compartiment d’un métro, on y voit une succession de fenêtres d’un immeuble vertigineux, on y voit quatre portes d’ascenseurs, ou encore l’entrée d’un appartement spacieux ou une jeune fille sur le quai d’une gare consultant une carte routière.

 

Qu’est-ce qui relie alors tous ces instants photographiques les uns avec les autres ?

Ce qui les relie tous est l’histoire, l’anecdote. Dans chacune de ces photographies il y a quelques chose qui peut être raconté. Et d’une certaine façon, c’est précisément ici que le concept rejoint l’expertise de l’agence de relation presse 24 PRESSE. Cette agence a pour vocation de porter à la connaissance de ses relations journalistiques l’histoire de ses clients, l’existence d’un nouveau produit, le savoir-faire d’une entreprise, l’approche d’un évènement, etc…

Tous les jours autour de nous, des histoires naissent, des évènements ont lieu ici ou là, des solutions professionnelles existent, s’inventent, et tout cela doit un jour parvenir à ce que l’on en prenne connaissance. Le concept qu’a mis en place l’agence de communication ELEM NT s’intéresse précisément à ce moment-là.

Concept de communication de l'agence ELEM NT pour l'Agence de relation Presse, 24 Presse

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Comme toute idée démarre bien souvent par une contrainte, l’agence ELEM NT a décidé de ne prendre de l’existant de 24 PRESSE que son chiffre, 24 !

Toutes ces mini-histoires ou anecdotes utilisent le chiffre 24, c’est en quelque sorte, une façon de relier le monde à 24 Presse .

Chaque jour nous sommes traversés par d’innombrables infos plus ou moins signifiantes, on y prête ou pas attention, mais tout ce qui se produit chaque seconde devant, autour et avec nous, n’est ni plus ni moins que le matériau brut de l’information…

 

Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.

Stephan Pluchet/ Directeur associé Agence » de communication ELEM NT

Si vous souhaitez être accompagnés dans vos démarches de communication, physiques et digitales, n’hésitez pas à nous contacter. contact@agenceelement.com

Le campus Ynov a demandé à l’Agence de communication à Bordeaux ELEM NT, d’imaginer un prototypage de ce que donnerait la redéfinition de leur territoire de marque, de refondre et de réinventer tous leurs supports de communication habituellement remis aux étudiants, afin de trouver une autre forme de langage graphique plus accessible.

YNOV, c’est un campus qui réunit à ce jour plusieurs formations. Formation à l’audiovisuel et au cinéma, au commerce et au management, aux arts graphiques, à l’ingénierie informatique, au digital, au numérique, au multimédia et à la robotique.

Le regard que nous avons eu sur les solutions d’édition qui pouvaient être apportées, est semblable aux méthodes que nous employons en terme de digital dans ce qu’il est communément appelé l’expérience utilisateur.

Projet d'édition réalisé par l'agence de communication bordelaise ELEM NT

Trouver une autre forme de langage graphique

Projet de data visualisation réalisé par l'agence de communication bordelaise ELEM NT

Comment réinventer une communication, un support, un argumentaire, quand il semble que la marque ait pourtant tout dit, tout essayé, tout expérimenté ? C’est le challenge qu’a souhaité relever l’agence ELEM NT, toujours partante pour retourner des problématiques des plus complexes.

L’agence ELEM NT a tout d’abord entièrement repensé la structure du document initial  en la scindant en 5 supports distincts, tous rangés dans un étui. Le regard que nous avons eu sur ces nouvelles solutions d’usage, est semblable aux méthodes que nous entreprenons en terme de digital dans ce qu’il est communément appelé  » l’expérience utilisateur ».

Projet d'édition réalisé par l'agence de communication bordelaise ELEM NT

Les utilisateurs d’outils papier ont aussi le droit d’être intelligemment accompagnés, comme le sont ceux aujourd’hui dans l’univers digital.

Bien souvent, les formats utilisés par les agences manquent de créativité, comme si le lecteur ne pouvait s’adapter qu’au sempiternel format A4, qui parce qu’il est utilisé par tous, serait la seule solution possible. A l’heure où les moyens d’impression et de façonnage sont devenus très accessibles, où nous pouvons imprimer des supports dans tous les formats possibles sans être contraints à en imprimer 3000, il serait dommage de se priver des innombrables atouts que permet l’édition. Les utilisateurs d’outils papier ont aussi le droit d’être intelligemment accompagnés, comme le sont ceux aujourd’hui dans l’univers du digital.

 

Il est plus simple de consulter un support d’une vingtaine de pages qui ne parle que de ce que nous allons y chercher, que de s’aventurer dans un support global dont il va falloir traverser une centaine de pages pour trouver et consulter l’information qui nous intéresse.

Projet de data visualisation réalisé par l'agence de communication bordelaise ELEM NT

Ensuite, l’agence ELEM NT a remis en question la façon dont était jusqu’à présent développée l’information au sein de cette brochure. Parfois, trop de texte tue le texte, trop de texte nous met à l’écart d’une lecture immédiate que nous remettons à plus tard et pour laquelle, finalement, plus tard, nous ne trouverons aucun temps à consacrer.

Le challenge était de produire de l’information qui serait lue sans pour autant produire du texte.

Projet de data visualisation réalisé par l'agence de communication bordelaise ELEM NT

Pour cela, là aussi, nous nous sommes tournés vers le digital, et nous nous sommes servis de la data visualisation pour expliciter les parcours de formation.

Cela donne à l’arrivée des pages très graphiques dans lesquelles nous zoomons et nous zoomons encore pour rentrer dans l’information, cela donne des pages de storytelling qui s’inspirent des romans graphiques pour expliciter une méthode d’enseignement et à l’arrivée cela s’avère beaucoup plus simple car ludique, de comprendre de quoi retourne un sujet complexe.

Projet de data visualisation réalisé par l'agence de communication bordelaise ELEM NT

Projet de data visualisation réalisé par l'agence de communication bordelaise ELEM NT

Dans l’exemple ci-dessous,

« nous avons emprunté l’idée de la  » Timeline  » chère à Facebook, pour rendre visible l’importance de l’informatique derrière chaque seconde de notre vie d’aujourd’hui. »

Un trait blanc, comme ligne de temps, symbolise une journée entière à travers 16 pages. Nous suivons le parcours d’un étudiant qui entend son réveil sonner à 07h35 jusqu’à ce qu’il se couche ce vendredi là à 03H25. Entre ces deux créneaux d’heures, chaque objet qu’il touche, chaque chose qu’il voit, ou chaque ingrédient qu’il mange, existent, parce-qu’un système basé sur l’informatique a été inventé, mis en place et est suivi en permanence. Même derrière la pomme dans laquelle il croque à 10h33, se cache le calibrage de celle-ci sur la ligne d’emballage, réalisé par un ingénieur supply chain qui règle les flux produit et le dispatch distributeur !

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Cette façon d’amener l’information par le STORYTELLING et son illustration graphique, permet au lecteur de s’intéresser à l’information, avant de l’assimiler très facilement, sans avoir eu l’impression d’avoir parcouru des colonages de texte.

Dernière particularité, le book principal intègre dans son rédactionnel de petites balises colorées, qui nous invitent à nous munir de telle ou telle plaquette,  chacune d’entre elle réalisée dans une couleur bien distincte.

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Ces balises ressemblent aux liens hypertextes sur une page web qui nous renvoient vers un site extérieur (backlink) ou à l’intérieur même d’un site (liens transversaux). Lorsque le lecteur tombe sur une petite balise rose glissée dans le texte, il sait qu’il doit se munir du livret rose pour poursuivre et compléter son information.

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L’agence de marque ELEM NT aime à « prototyper » des projets ambitieux à l’image de ce qui se fait fréquemment dans l’univers automobile avec les « concept cars », des études de style qui ne verront jamais le jour, mais qui permettent d’expérimenter de nouvelles façons d’utiliser ce qui nous entoure, et d’interagir avec.

 

Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.

Stephan Pluchet / Directeur associé Agence de marque ELEM NT

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L’Agence de communication à Bordeaux ELEM NT, spécialisée en problématique de marque, sera présente vendredi 06 octobre lors de la 34ème édition du Roc d’Azur, devenu le premier événement VTT au monde en réunissant l’ensemble des acteurs du cycle et du VTT.

mise en page catalogue vélo par l'Agence de marque ELEM NT

Depuis 27 ans, l’agence de marque ELEM NT s’est forgée la réputation de savoir solutionner les problématiques de communication et les problématiques d’image des marques.

Comment se renouveler lorsque une marque existe depuis longtemps ? Est-ce-que le territoire de communication de la marque est opportun, reste visible ? Comment la faire se différencier de la concurrence ? Comment rajeunir son image sans pour autant abandonner ce qui fait ses fondamentaux ? Quel est finalement, son adn intime, celui sur lequel repose son patrimoine produit, d’image, de savoir-faire ? Qu’est-ce qui finalement va motiver un nouvel utilisateur à acheter l’un de ses produits plutôt qu’un autre…?

mise en page catalogue vélo par l'Agence de marque ELEM NT

En accompagnant plusieurs marques dans le domaine du sport/loisir et plus précisément dans le domaine du vélo, l’agence ELEM NT les a aidé à se repositionner alors qu’elles étaient en déficit d’image.

Par la suite il est beaucoup plus simple de déployer son inventivité, sa créativité.

L’agence ELEM NT a réalisé pour des marques dans le domaine du vélo : des campagnes de communication, des catalogues produit, des packagings produit, du design produit (habillage vélo), du design de pneumatiques, de l’imagerie 3D, des animations, des films, des campagnes de lancement, de l’évènementiel, des salons internationaux, des conventions, de la création de marque, de la création de nom, des showbikes…

 

l’image de marque, d’une marque, n’est ni plus ni moins qu’une simple histoire de séduction !

Le terme « image de marque » a beaucoup été utilisée en lui faisant dire tout et son contraire, jusqu’à ce que les marques, les communicants eux-mêmes ne sachent plus de quoi retourne véritablement le sens de ce mot  » image  » collé à cet autre mot  » marque « .

Pour faire une métaphore au plus juste,  » l’image de marque « , d’une marque n’est ni plus ni moins qu’une simple histoire de séduction comme dans la vie réelle entre personnes consentantes.

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Si  » l’image  » d’une marque n’est pas soignée, valorisée, si les outils de communication qu’elle donne ne sont pas attirants alors, l’envie de simplement se rapprocher d’elle ne se fait pas. Ses produits ont beau être bons, extrêmement bien conçus, appropriés, meilleurs que d’autres, cela ne suffira malheureusement pas.

Depuis 1990, l’agence ELEM NT a réalisé les ADN de plusieurs entreprises en les accompagnant et en façonnant leur nouveau territoire de marque.

Notre Agence sera le vendredi 06 octobre à Fréjus au Roc d’Azur à la rencontre des marques qui souhaitent se repositionner sur leur marché.

N’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez que l’on s’y rencontre. contact ELEM NT / 0616820960 / vincent@agencelement.com

 

Sauvons l’humanité des réalisations moyennes.

STEPHAN PLUCHET / DIRECTEUR ASSOCIÉ AGENCE DE COMMUNICATION ELEM NT

Si vous souhaitez être accompagnés dans vos démarches de communication, physiques et digitales, n’hésitez pas à nous contacter. contact@agenceelement.com