Suite à l’ADN de marque réalisé pour la société Bordeaux Tradition, l’agence de communication bordelaise ELEM NT a réalisé le concept de communication de leur tout nouveau territoire de la marque.
(suite…)L’Agence de communication ELEM NT est heureuse d’avoir été sélectionnée pour la réalisation de la communication des VIBRATIONS URBAINES 2017 !
La société ACLOUD qui vient de lancer sur le marché un objet connecté comme solution acoustique Bordeaux, a consulté l’agence de communication ELEM NT, afin de réaliser un ADN de marque, et penser l’ensemble de son territoire de communication.
SLIDE-R, est le premier objet connecté français à destination des surfers et des pratiquants de sports de glisse. Il accompagne les sportifs dans l’évaluation de leur pratique en leur fournissant à l’issue de leur session, les informations liées à leurs performances, mais aussi, et c’est une première, les informations liées à leur environnement naturel.
Le concept de communication imaginé par l’Agence ELEM NT, repose sur le fait de confondre la mesure enregistrée par le SLIDE-R et l’utilisateur lui-même !
Le surfer n’a pas glissé sur une vague en faisant du 54km/h mais, est 54km/h !
la stratégie de communication mise en place par l’Agence Elem nt, et qui sera rendue visible sur un plan média digital en 2017, présente plusieurs surfers en « non situation » de surfer, chacun se confondant avec sa mesure.
Chaque visuel de communication mets l’accent sur une des spécificités de l’objet connecté à la planche.
– » Je suis 320 mètres »
(mesure de la distance parcourue sur une vague)
-« Nous sommes 35 gr/kg »
(mesure de la salinité de l’eau)
-« Je suis 1,23 secondes »
(mesure du temps passé dans les airs)
-« Je suis 1h50 »
(mesure du temps parcouru à la rame)
L’Agence ELEM NT a souhaité porter un intérêt particulier et soigné au design de l’objet, un design qui réponde avant tout à la façon dont l’objet va être manipulé, va être utilisé.
Il est important au préalable d’insister sur ce que l’on entend par « Design ». Avant tout, le design d’un produit ne doit pas se faire aléatoirement, ni sur de seules intentions esthétiques, ni suivre bêtement des courants contemporains. La réflexion design doit aborder précisément l’usage que l’utilisateur fera de l’objet, doit aborder la façon dont l’objet vivra lorsqu’il ne sera pas utilisé, doit aborder les caractéristiques, les contraintes des environnements dans lequel il va être immergé. Sa forme globale, le moindre parti-pris graphique doit répondre logiquement au questionnement qui a permis d’entériner la décision design.
Suite à cette étude liée à la manipulation à proprement dite de l’objet, l’agence de communication Elem nt s’est attachée a effacer ou atténuer toutes traces de technologies, toutes traces mécaniques, toutes traces d’usinage, mais plutôt chercher à aborder les formes et l’aspect surfacique, en dessinant des lignes aléatoires plutôt que des lignes parfaitement circulaires que seules nos machine savent fabriquer.
Chercher à ce que la couleur de l’objet se fonde dans l’univers dans lequel il est plongé plutôt qu’être extrêmement visible, chercher à ne pas faire clignoter l’objet telle une boule dans une boite de nuit, mais plutôt veiller à une certaine discrétion, aborder la matière en ne sachant pas avant de l’avoir entre les mains si l’objet sera dur ou bien mou.
En quelque sorte, le projet design de l’agence Elem nt a souhaité se rapprocher de l’organique, de la bio-technologie, que d’offrir une réponse esthétique mécanique.
Le support packaging met en scène l’objet SLIDE-R de façon très épurée, juste au dessus d’une accroche qui accentue plus encore ce qui ne se voit pas « L’INVISIBILITÉ AUGMENTÉE« .
L’agence ELEM NT a tenu à sortir des sentiers battus en décidant de ne pas réaliser de livret de notice d’utilisation tel qu’on le voit dans n’importe laquelle des boîtes, mais a plutôt privilégier une lecture d’utilisation qui fonctionne comme un storytelling au fur et à mesure que l’on découvre et l’on sort l’objet puis ses accessoires de la boîte.
En attendant que ce SLIDE-R ne sorte officiellement; nous en ferons évidemment la promotion ici sur notre blog lorsque la campagne de Crowdfunding sera lancée, faites encore appel à votre perception, votre ressenti, vos sensations avant d’embarquer avec vous cette nouvelle technologie.
Sauvons l’humanité des réalisations moyennes
Si vous souhaitez être accompagné dans vos démarches de communication physiques et digitales n’hésitez pas à nous contacter.
contact@agenceelement.com / Tél.: 0660279167
Tout dépend de toi, tout dépend de nous, on nous l’a suffisamment dit et répété étant ado. Prends-toi en main putain, ta mère et moi on va pas le faire à ta place ?
Moi, cela tombe bien, c’est ce que j’ai fais, un jour, de 1986, pendant que je réécoutais le The Head On The Door des Cure qui venait se sortir, et que je réfléchissais, pire, j’imaginais ce vers quoi j’aimerais aller, ce vers quoi je pensais être prédestiné…
« Tout dépend de toi » de réussir ta vie me répétait ma mère, sinon, tu deviendra caissier à Mammouth.
Lorsque j’allais à Mammouth, du coup, j’observais longuement ces personnes qui attrapaient nos aliments et m’imaginais être plus tard à leur place. Si cela valait vraiment le coup que je continue à ne pas faire grand chose de mes journées, ou, si il me fallait me ressaisir, me prendre en main, me réveiller selon la formule parentale adaptée, finir de rêver. J’ai donc décidé un jour, que plus plus tard, je travaillerai dans la publicité.
Aujourd’hui nous sommes plus tard, j’ai sans doute eu raison de me réveiller, et puis Mammouth n’existe plus, j’ai bien fait de ne pas y postuler un an plus tard, en septembre 1987.
En décembre dernier, nous avons été invités par les deux marques, à nous rendre à l’avant première de présentation de collection Fall/Winter 2016/17. C’est à cette occasion, que Deepend & Onyou ont formulé auprès de l’Agence ELEM NT, le souhait que nous puissions les accompagner dans le déploiement et la maitrise de leur territoire de marque.
L’image de marque, d’une marque, est aussi importante que le choix du produit qu’elle invente, est aussi important que la qualité d’une maille, la qualité d’une couture, d’une surpiqûre, d’un imprimé.
Une marque doit être aussi à l’aise dans son image, qu’un client doit l’être dans son denim! Une marque doit pouvoir enfiler un millier de fois son image sans risquer que celle-ci ne s’effiloche, ne se détende, ne se casse.
Deepend / Onyou, après 4 saisons de collection, on ressenti le besoin qu’elles devaient être accompagnées par un professionnel de l’image qui connaisse parfaitement l’histoire et la réalité de l’univers de la mode, quelqu’un qui puisse être à la fois garant du territoire de marque déployé jusque sur le continent européen, mais aussi contribuer à sans cesse élaborer des projets, des concepts, expérimenter, alimenter les 2 marques au gré de l’évolution du temps, des modes, sans bousculer pour autant l’image qu’elles ont initié.
Laurent, Christophe, Severin, qui ont lancé et qui accompagnent ces deux marques sur le marché du prêt à porter qu’ils connaissent parfaitement, sont de veilles connaissances pour Stephan et Vincent de l’agence de communication ELEM NT.
13 années auparavant, les deux directeurs associés d’Elem nt que nous sommes, imaginaient avec eux, les territoires d’expression du vêtement de rue à une époque où, le street wear, l’urban wear, le work wear ne cessaient de se réinventer en permanence.
Nous sommes impatients de retrouver l’odeur des jeans, les shooting photos, les composites mannequins, les lookbook, les salons, porter en avant première les références dé-collectionnées, façonner cette poésie urbaine qui vous regarde passer d’une vitrine, d’une plv à l’autre…
Sauvons l’humanité des réalisations moyennes
Stephan Pluchet / Directeur associé Agence de communication Elem nt
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Vous l’avez tenue entre vos mains, vous vous êtes sûrement interrogé sur la nécessité que l’Agence ELEM NT vous envoie à vous, début janvier, une carte postale qui n’en est pas une, une photographie ni moche, ni belle, sans aucun intérêt à première vue, sans rapport avec quoi que ce soit d’apparent. Vous avez cherché, et vu que nous sommes début janvier, vous avez décelé que c’était sans doute une formule de voeux.
C’est bien une carte de voeux que l’Agence ELEM NT vous a adressée.
Tout semble normal à première vue, mais, à bien y regarder, vous avez sans doute remarqué qu’une étrangeté visuelle était présente dans l’image ! Certains ont reçu une photographie avec 3 Daft Punk ? d’autres, 3 couchers de soleil ? Pour l’explication, parce que nécessairement il y a une explication, disons qu’un élément de l’image s’est subitement dupliqué.
Et effectivement, l’Agence ELEM NT, a le plaisir de vous informer, que depuis le début de l’année, nous sommes une personne de plus. Nous sommes 3 !
Nous sommes donc heureux d’accueillir un nouveau venu dans notre équipe, un digital Planner, qui s’occupera de la stratégie digitale des clients ELEM NT. Voilà, vous avez la réponse. 😉
Vous découvrirez ci-dessous, la série complète des photographies étranges que nous vous avons envoyée à tous afin de vous exprimer…
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Voici le making of de notre session de réalisation de nos cartes de voeux 2017 au sein de notre laboratoire spatial du Darwin écosystème.
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Bien avant de se doter d’une communication digitale, il faut bien souvent en ré-expliquer les enjeux, ré-expliquer les règles du jeu, expliquer de quelle manière ce que l’on appelait le Web s’est subitement professionnalisé et quelles sont devenues ses nouvelles exigences.
Parce qu’il ne faut pas avoir peur de ce mot ni même le cacher, le digital est devenu très exigeant et, pour ce faire, un état des lieux sur cette nouvelle solution du XXIe siècle qui s’offre à chacun de nous, a sérieusement besoin d’être rendu lisible.
Trop d’entreprises viennent nous voir avec une idée bien précise mais mal pensée afin que nous les aidions, que nous les accompagnions à la suite de la problématique qu’elles ont fini par poser et, à chaque fois, le constat est… qu’elles sont « insolutionnables ».
Tout est absolument à repenser, à reposer, à commencer par les budgets qui ne correspondent plus à ce qui devra être sérieusement entrepris. Les enjeux ne sont pas compris. On se rend compte qu’entre les connaissances qu’ont nos clients du digital et ce qu’il est devenu aujourd’hui, il existe un gouffre qu’il devient très urgent de combler sinon, ce n’est pas qu’un site qui devra être changé, mais tout l’effectif de l’entreprise et sa direction qui se retrouveront trop en marge des nouveaux marchés, des nouvelles grilles de lectures.
Dans la tête des gens, être sur Internet se résume à disposer d’un site ! Après ? Quelque chose de magique se créé probablement, comme des algorithmes inventés par des algorithmiens qui feraient tout le boulot.
Nous pourrions créer chaque mois des sites qui plairaient à nos clients, sans mener aucune réflexion qui viendrait les contrarier, tout en sachant que, ce qui nous aura occupés plusieurs semaines et aura coûté à nos commanditaires plusieurs milliers d’euros, ne servira à rien.
Oui mais voilà, nous sommes fous, nous aimons les choses bien faites, nous aimons réaliser des communications digitales qui ne servent pas à rien. Vous imaginez des constructeurs de voitures, penser, fabriquer et produire des voitures qui ne rouleront finalement jamais ?
À partir du 1er janvier 2017, un « Digital Planner » au sein de notre Agence ELEM NT, aidera nos clients à d’abord à comprendre les enjeux liés au digital, analysera leur territoire de marque puis les comportements sociaux de leurs cibles sur les nouveaux médias.
En veille permanente, ELEM NT, dans son rôle de conseil stratégique, souhaite participer plus encore à l’élaboration de nouvelles stratégies de communication et proposer des dispositifs précis pour valoriser l’image de marque de ses clients auprès de leurs cibles numériques.
Dotée d’une culture digitale et particulièrement sensible aux tendances et à l’usage des technologies, l’agence ELEM NT, en complétant son effectif, sera davantage en mesure de déployer la bonne stratégie en cohérence avec la politique de communication fixée. Nous nous attacherons plus encore à augmenter la visibilité des marques pour lesquelles nous avons en charge la communication sur leurs sites Internet, leurs blogs, leurs plateformes multimédias et l’ensemble de leurs réseaux sociaux.
Stephan Pluchet
Elem nt / Sauvons l’humanité des réalisations moyennes -novembre 2016
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L’Agence ELEM NT, installée au sein de l’Écosystème Darwin à Bordeaux, vient de signer un second contrat dans l’univers des produits connectés. Une entreprise régionale lance un nouveau produit sur le marché de l’IOT (l’Internet des objets) et a souhaité commander auprès de l’agence son ADN de marque qui lui permettra de faire connaître et imposer son univers et son territoire de communication.
Acloud est un nuage technologique très différent de ceux qui existent déjà.
Le seul point commun que cet objet a avec les nombreux autres clouds dans lesquels nous sauvegardons en permanence toutes nos données, n’est que le nom… cloud. Au-delà de ce même patronyme, il n’y a absolument rien de commun.
Acloud, pour (acousti-cloud), est un nuage au second sens du terme, en cela que ce n’est pas un véritable nuage, gris, suspendu, mobile, 15 km au dessus de nous, qui, le cas échéant, souvent en automne, déverse sur nos têtes des millions de mètres cubes d’eau, mais un nuage souple éco-conçu, de quelques centaines de centimètres d’envergure, suspendu au dessus de nos têtes et absorbant… les bruits que nous émettons.
L’objet répond à un design soigné et contemporain ; il est parfaitement pensé pour s’intégrer dans un intérieur, un espace bureau, tout en faisant aussi office de décoration même si ce n’est pas son usage premier d’être simplement décoratif et qu’il possède un éclairage basse tension et un modulateur lumineux. Ce nuage répond surtout aux contraintes de bruits environnants qui sont subis dans certaines configurations de travail où le besoin de s’isoler, de retrouver un environnement sonore tempéré est recherché. (aéroport, crèches, open spaces, salons, restaurants, bars, etc…)
Mais nous avons parlé au tout départ d’objet connecté. En quoi cet Acloud qui mange les bruits est-il connecté ?
À l’intérieur de ces nuages se trouvent différentes technologies connectées comme par exemple : la mise en réseau selon l’ambiance souhaitée, la possibilité d’alerter que vous êtes occupé, en réunion, libre, absent. Dans le cadre d’une crèche, la couleur des clouds peut varier au moment des siestes ou du lever. Cet Acloud est muni d’un détecteur de présence, d’un détecteur de fumée, ce cloud peut être sonorisé, etc…
(Stephan / Directeur de création – Vincent / stratégie de développement / Darwin Ecosystème / Bordeaux)
L’Agence ELEM NT est appelée, à travers sa réponse d’ADN de marque, à interroger très précisément l’utilité et l’usage du produit. On pourrait penser que les quelques lignes ci-dessus suffisent à permettre d’élaborer n’importe laquelle des communications, n’importe laquelle des idées géniales. Ce serait se méprendre sur les véritables enjeux qui attendent cette nouvelle marque pour imposer son propre territoire, faire connaître intelligemment et explicitement son offre et convaincre le marché qu’il a besoin d’elle.
L’Agence ELEM NT est heureuse de réfléchir à nouveau sur un produit qui jusque-là n’existait pas. Cela veut dire pour nous : interroger de nouvelles problématiques, interroger aussi nos nouvelles pratiques, notre cohabitation avec de nouvelles formes d’environnements, comprendre les nouveaux enjeux liés à l’espace (coworking, open space), eux-même liés à de nouveaux modèles économiques qui cohabitent comme les startups, le télétravail, les porteurs de projets, les pmi…
Nous reviendrons avec de la visibilité sur ce projet 😉
Elem nt – Sauvons l’humanité des réalisations moyennes
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ELEM NT 